抖音直播狙擊新型低俗誘導打賞，8.8萬人次被處罰

在直播業(yè)態(tài)發(fā)展背景下，直播間不僅成為主播展示自我的舞臺，也創(chuàng)造了大量新興崗位，成為帶動靈活就業(yè)的“蓄水池”。隨著各平臺治理動作的專業(yè)化、常態(tài)化，直播發(fā)展初期的亂象問題多數(shù)得到了有效遏制，行業(yè)已進入優(yōu)質(zhì)、合規(guī)的發(fā)展階段。與此同時，部分違規(guī)主播、作弊團伙及黑灰產(chǎn)也開始變更作弊手段，與平臺打起“游擊戰(zhàn)”，以更隱蔽的方式逃避處罰。

2025年10月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治網(wǎng)絡直播打賞亂象”專項行動的通知》，在全國范圍開展2個月專項行動。11月14日，抖音直播公布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年以來，8.8萬人次因低俗誘導打賞被處罰，11.7萬個賬號因色情違規(guī)被無限期回收直播權(quán)限。對于違規(guī)內(nèi)容，抖音強化治理力度，更新技術(shù)手段，進行精準打擊；對于違規(guī)主播，則通過健康分機制，長效、常態(tài)化地分級引導和治理。

違規(guī)“更新?lián)Q代”，抖音直播“狙擊”新型色情低俗內(nèi)容

在內(nèi)容的治理上，色情導流和“低俗擦邊”違規(guī)是各平臺長期以來的重點打擊目標。

“低俗擦邊”違規(guī)一直存在變體多、界定難等問題，自2024年打著“語音助眠”旗號進行低俗直播形式冒頭，此類“軟色情”違規(guī)成為各平臺違規(guī)治理的重點。在嚴格治理下，這類違規(guī)團伙開始利用劇情演繹、彈幕互動等新形式進行低俗內(nèi)容輸出，或采用特定拍攝手法、場景搭建等方式，渲染烘托低俗不良氛圍，極大增加了監(jiān)管或治理難度。

相較于過往在直播間閃現(xiàn)二維碼導流至站外淫穢色情網(wǎng)站，當下的色情黑產(chǎn)也同樣有了更隱蔽的鏈路。他們通過在各種資料區(qū)、圖片、主播著裝上展現(xiàn)網(wǎng)址或關(guān)鍵詞等信息以導流站外，或在導流中跨多個平臺中轉(zhuǎn)，甚至篡改IP地址，使用“黑話”溝通，規(guī)避平臺審核。

對此，抖音直播持續(xù)迭代治理策略和手段。針對較隱晦的軟色情導流場景，抖音啟用了多模態(tài)大模型，綜合判斷直播間畫面、聲音、口播內(nèi)容和用戶舉報等，分辨直播間是否有擦邊風險，實現(xiàn)風險快速攔截。另一方面，平臺不斷完善舉報鏈路，在30分鐘內(nèi)處置舉報風險，并結(jié)合用戶反饋更新大模型樣本，達到長效化治理的效果。

針對色情導流黑產(chǎn)，抖音直播搭建了“事前黑產(chǎn)防范，事中隱晦內(nèi)容識別斷播封禁，事后防止回流”的治理鏈路。針對高危場景，前置風險識別并阻斷；在風險發(fā)生時，通過內(nèi)容大模型、異常行為檢測等能力，做到實時斷播。針對較隱晦的導流線下場景，則主要通過用戶舉證做好風險主播的防回流策略，并將涉嫌違法的線索上報相關(guān)主管部門。

2025年以來，抖音共封禁“軟色情”直播間66萬個，無限期回收11.7萬個涉色情違規(guī)賬號的直播權(quán)限。

“健康分+經(jīng)濟限制”組合拳 有效管理“低俗內(nèi)容誘導打賞”主播

抖音直播對于主播的管理核心，則是“長效觀察、有效識別”。自2024年正式實施的抖音直播健康分制度，經(jīng)過近兩年的運行，已被證實為主播管理的有效機制。平臺在針對直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎(chǔ)上，結(jié)合主播日常直播行為來增減其賬號健康分，通過主播的長期表現(xiàn)進行評判，多次違規(guī)仍不整改的主播，最終將被永久回收直播權(quán)限。

對于利用低俗直播刺激、誘導打賞的違規(guī)主播，平臺則在健康分基礎(chǔ)上，重點加強對誘導消費類違規(guī)主播的“經(jīng)濟”管理力度，對違規(guī)場次進行資金凍結(jié)、提現(xiàn)考核、延遲結(jié)算等。

2025年至今，用戶對誘導打賞的舉報率同比減少74%；超過40萬主播因違規(guī)誘導打賞被扣除健康分；共有8.8萬人次因涉低俗直播誘導打賞被處以限制違規(guī)場次收益提現(xiàn)、關(guān)閉禮物收入功能、禁止使用PK功能等處罰，五千個賬號被無限期回收直播權(quán)限。

此類精細化手段，還運用在了團播的治理上。近兩年來，以互動性強、觀賞度高為特點的團播逐漸興起，成為用戶喜聞樂見的直播形式。然而，一些賬號卻借團播玩起“翻牌選妃”、“蒙面摸人”等低俗花樣，或使用“跪爬”、“嘶喊哭泣”等引人不適方式，進行拉票或誘導用戶打賞互動。

今年7月30日，抖音升級《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，并發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》。對存在違規(guī)行為的團播賬號，平臺將根據(jù)違規(guī)程度實施階梯式處罰，對旗下違規(guī)主播占比高，或存在侵犯主播合法權(quán)益等不當經(jīng)營行為的公會，平臺將予以扣減公會健康分、限制經(jīng)營能力等處置，情節(jié)嚴重的，平臺將終止合作關(guān)系。今年以來，抖音直播因各類低俗誘導打賞，共清退公會113家。

配合公安機關(guān)打擊線下色情黑產(chǎn) 今年已有68人被刑拘

不管是何種直播形式，若涉嫌違法，平臺均將第一時間上報相關(guān)部門并配合線下打擊。今年1月，抖音直播在日常治理中發(fā)現(xiàn)，有黑產(chǎn)批量購買、注冊抖音賬號，將賬號頭像修改為隱晦的第三方平臺聯(lián)系方式，引導用戶下載涉色情違法類App，在App內(nèi)進行色情違法活動。平臺立即無限期回收相關(guān)賬號權(quán)限并上報線索，最終4名犯罪嫌疑人被依法刑事拘留。

2025年初，平臺發(fā)現(xiàn)2個以承諾線下賣淫為由誘導用戶消費打賞的團伙，利用短視頻發(fā)布美女視頻和虛假定位，誘導不同城市的用戶進入直播間；再通過隱晦文案、背景、簽名等多個場景發(fā)布隱晦交友信息，引導用戶站外添加其他社交軟件。抖音直播第一時間對相關(guān)賬號進行封禁，并將線索上報給當?shù)毓矙C關(guān)。截至目前，警方共抓捕21人，其中16人被刑事拘留。

2025年以來，已有68名違法犯罪嫌疑人因傳播淫穢色情被刑拘。抖音直播相關(guān)負責人表示，平臺將持續(xù)加強技術(shù)投入與治理力度，打擊低俗直播、引誘打賞行為，致力于營造一個健康清朗的網(wǎng)絡直播生態(tài)。