啤酒T5企業達成九項共識/“宜賓白酒中小企業轉型樣本”發布······

1.啤酒T5企業達成九項共識

2.“宜賓白酒中小企業轉型樣本”發布

3.王莉闡釋茅臺ESG實踐

4.西鳳酒獲抖音“雙十一”榜單三項第一

5.邛酒首個國際化產業合作基地落地

6.全球酒精飲料銷量預計進一步下滑

啤酒T5企業達成九項共識

據中國酒業協會CADA微信公眾號消息，11月13日，由中國酒業協會主辦、華潤啤酒（控股）有限公司承辦的2025中國啤酒T5峰會在廈門召開。本屆峰會以“觀瀾馭勢，煥新共生”為主題，華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太、燕京啤酒、嘉士伯中國等T5企業負責人圍繞會議主題，分享了各自的發展經驗，并就啤酒行業當前的形勢和未來的趨勢等方面深入交流，達成如下共識：要堅定發展信心，拓展市場寬度；要正視潛在風險，構建多元體系；要加強行業自律，加大科普傳播；要煥新經典產業，作答時代命題；要加大場景煥新，創意美好生活；要打通斷點堵點，實施國麥振興；要關注消費變化，滿足消費需求；要加大創新引領，建立共創機制；要凝聚行業共識，共謀健康發展。

“宜賓白酒中小企業轉型樣本”發布

據宜賓發布微信公眾號消息，11月13日，宜賓市數據局透露，《宜賓市白酒行業中小企業數字化轉型實踐樣本》已正式登陸工業和信息化部政務服務平臺“優質中小企業梯度培育平臺”。

樣本瞄準中小酒企普遍面臨的生產流程依賴經驗、質量管控難量化、能耗成本高企等行業痛點，系統梳理了宜賓白酒行業中小企業發展現狀、轉型趨勢與核心價值，聚焦產品生命周期數字化、生產執行數字化等核心領域，詳細拆解了成品包裝、營銷管理、計劃排程、生產管控、質量管理、設備管理、安全生產等數字化轉型場景，形成“痛點-路徑-成效”的完整指引體系。樣本最鮮明的特色在于“實踐導向”，融合宜賓新宇酒業、勁牌南溪酒業、宜賓味工坊酒業、李莊釀造酒業、敘府酒業等本地企業的轉型案例，讓抽象的數字化理念變得可感可學。

王莉闡釋茅臺ESG實踐

據貴州茅臺微信公眾號消息，11月12日，2025年上海證券交易所國際投資者大會在上海開幕，茅臺集團黨委副書記、總經理，茅臺酒股份公司黨委副書記、董事、代總經理王莉受邀出席大會，并以《全球視野下的茅臺ESG實踐》為題，在大會分論壇上作分享。

與自然和諧共生。茅臺始終秉承以“與自然和諧共生、與時代與時俱進”為內核的“天人共釀”生態文化理念，系統構建“環境保護”與“生態管理”兩大綠色體系，努力打造“美麗茅臺”示范樣本，助力“美麗中國”建設；與社會價值共享。茅臺始終考慮顧客、員工、股東、合作伙伴、社區等相關方利益，以產業帶動，追求與各相關方的可持續發展；于自身治理現代。對茅臺而言，既要著眼未來，聚焦可持續發展目標，鞏固傳統核心競爭力，培育發展新質生產力；又要立足當下，切實提高公司治理水平，提升治理效能，助力茅臺健康穩定可持續發展。

西鳳酒獲抖音“雙十一”榜單三項第一

11月15日，據西鳳酒微信公眾號消息，“雙十一”期間，西鳳酒電商公司快速調整運營策略，應對大促平臺競爭“內卷”現狀、百補促銷等對價格體系與渠道協同的多重挑戰，以“提質不提價”為營銷導向，差異化產品推廣思路，重點聚焦西鳳電商1964系列，著力推廣新品花醉系列及IP聯名產品，補充戰略產品紅西鳳及綠瓶系列，滿足線上消費者全場景用酒需求。京東、天貓、拼多多等平臺運營團隊同步深化精細化運營，以“預售鎖客+滿減禮贈+會員營銷”的組合拳突破增長瓶頸；以聯動平臺政策、提升物流時效、壓縮售后響應時效等方式，多維度助力銷售提升。

此次西鳳電商“雙十一”，西鳳酒1964系列持續領跑，其中，1964珍藏版憑借經典鳳香口感與優勢設計，強勢斬獲抖音平臺“雙十一”口糧酒 “爆款榜、好評榜、人氣榜” 三項第一。

邛酒首個國際化產業合作基地落地

據邛崍市邛酒產業發展中心微信公眾號消息，11月15日，邛酒走進南美招商推介會暨中國酒業夢工場產業合作基地授牌儀式舉行。本次活動以“鏈接南美市場，賦能邛酒出海”為核心，通過主旨演講、招商推介、圓桌對話、授牌儀式、簽約儀式五大環節，精準對接南美市場資源，夯實邛酒出海基礎，提升國際競爭力。

活動中，中國酒業夢工場被授予“全球中小企業聯盟中國酒類產業合作基地”稱號。平臺負責人表示，此次授牌將進一步激發其“四鏈整合”優勢，匯聚國際資源，孵化出海品牌，使其成為邛酒對接全球市場的“橋頭堡”。據悉，中國酒業夢工場總投資6億元，占地60畝，建筑面積超6萬平方米，集會展、科創等多元功能于一體，是川酒成都產區·邛崍酒類全產業鏈的核心載體，授牌標志著邛酒產區首個國際化產業合作基地正式落地。

全球酒精飲料銷量預計進一步下滑

國際葡萄酒及烈酒研究機構IWSR最新預測顯示，2025年全球酒精飲料銷量降幅將超出此前預期，預計總銷量下降0.4%，銷售額下降0.7%，此次預測下調，主要源于啤酒銷量的意外下跌。

在美國，生活成本壓力導致消費者減少外出餐飲，轉而更多在家消費，這影響了啤酒等依賴社交場景的飲品。同時，以往表現強勁的墨西哥啤酒品類銷量出現明顯下滑。在中國，酒類消費疲軟，公務活動飲酒限制也影響了其市場表現。

品類方面，啤酒、烈酒和葡萄酒銷量預計分別下降0.2%、1.3%和2.4%。即飲飲品（RTD）成為唯一亮點，預計逆勢增長1.3%。盡管當前形勢嚴峻，但IWSR對2026年全球酒精飲料市場的增長預測保持不變。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監制：王玉秋

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