北川羌年：從千年非遺到農(nóng)文旅融合的時(shí)代新生

羌族是中國(guó)五十六個(gè)民族中，歷史最悠久的少數(shù)民族之一，有“民族活化石”之稱，擁有悠久燦爛的歷史和文化。 羌族源于古羌，自稱“爾瑪”或“爾咩”，早在商代的甲骨文上，就能尋到“羌”人的身影。羌族人習(xí)慣把村寨住房建在高山或半山地帶，占據(jù)著高高的位置；還喜歡穿富有特色、繡有漂亮云紋的“云云鞋” ，所以被稱為云朵上的民族。

讓我們一起走進(jìn)唯一的羌族自治縣——北川，走近“羌年”，親身感受這場(chǎng)從歷史深處走來，正向未來自信奔跑的文明盛宴！

1986年，在京羌族同胞倡議——恢復(fù)羌年。迅速得到了國(guó)家民委的支持。1991年，全國(guó)唯一的羌族自治縣——北川，第一次在縣城組織了屬于羌年慶典。

從一個(gè)族群的深情呼喚，到一個(gè)縣域的自覺擔(dān)當(dāng)，再到一項(xiàng)世界級(jí)非遺的璀璨加冕——羌年用了近四十年，完成了一場(chǎng)震撼人心的文化“V型反轉(zhuǎn)”。

羌年，羌語稱“日麥節(jié)”，是羌族慶豐收、送祝福、祈平安的綜合性民俗活動(dòng)。1986年，羌族同胞在北京發(fā)出恢復(fù)羌年的倡議，國(guó)家民委的支持讓這一沉睡的傳統(tǒng)重獲生機(jī)；1987年，四川省民委在成都舉行了首次羌年慶祝大會(huì)。1991年，北川縣政府首次在縣城組織慶典，讓散落在村寨的民俗火種匯聚成燎原之勢(shì)。即便歷經(jīng)地震劫難，羌年的慶祝從未間斷，羌繡的針腳、咂酒的回甘，成為族人重建家園的精神紐帶。2003年北川羌族自治縣成立，2006年列入省級(jí)非遺，到2008年躋身國(guó)家級(jí)非遺，再到2009年入選聯(lián)合國(guó)“急需保護(hù)名錄”，2024年12月5日，聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)委員會(huì)審議并通過中國(guó)“羌年”從“急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”轉(zhuǎn)入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。羌年的每一步跨越，都離不開羌族同胞的守護(hù)擔(dān)當(dāng)。

守護(hù)根脈，絕非墨守成規(guī)。北川羌年最富啟示的實(shí)踐，在于它完成了一場(chǎng)從“文化自覺”到“文化升維”的華麗轉(zhuǎn)身。

當(dāng)夜幕降臨，2024年羌年，數(shù)百架無人機(jī)騰空而起，在北川星空中精準(zhǔn)繪出羌年圖案， 從“聽釋比講”到“看星空演”，古老文化獲得了現(xiàn)象級(jí)的傳播力。 游客不再只是旁觀者，而是被宏大敘事包裹的參與者，文化認(rèn)同在震撼中油然而生。北川的通航產(chǎn)業(yè) 科技賦能，讓羌年從“被保護(hù)的遺產(chǎn)”，蛻變?yōu)槟苤鲃?dòng)吸引流量、創(chuàng)造價(jià)值的 “超級(jí)文化IP”。

“昨天的釋比用火塘連接天地，今天的北川用無人機(jī)代碼描繪史詩。這場(chǎng)跨越千年的“星空對(duì)話”，讓非遺擁有了億級(jí)流量。無人機(jī)的“天幕營(yíng)銷”引爆了關(guān)注，而真正將流量轉(zhuǎn)化為“留量”的，是北川深耕的“大禹、大愛、大熊貓”三大文旅IP，其雄心直指 “全國(guó)禹羌文化全域旅游目的地”。

1. 從“賣特產(chǎn)”到“賣文化”： 羌繡玉佩的掛件、禹羌文化的文創(chuàng)禮盒、古法羌酒的定制禮盒……每一件商品都是一個(gè)文化故事，每一次購買都是一次文化認(rèn)同。北川將“禹羌文化”深度植入產(chǎn)品基因，讓游客“把北川文化帶回家”。

2. 從“看熱鬧”到“深體驗(yàn)”： 游客不再是旁觀者。他們可以在非遺工坊親手打制一件羌銀飾品，在民宿中聆聽羌族老人傳唱史詩。旅游體驗(yàn)從“觀光式”全面升級(jí)為“沉浸式”，讓北川成為一本可以“邊走邊讀”的活態(tài)文化百科全書。

3. 從“過路站”到“目的地”： 羌年，從一個(gè)節(jié)日，延伸為全年無休的文化旅游主題，真正實(shí)現(xiàn)了 “全域皆景區(qū)、處處是風(fēng)情、時(shí)時(shí)可體驗(yàn)”。

“在這里，文化不再是被瞻仰的標(biāo)本，而是可呼吸、可品嘗、可帶走的生命體。每一次消費(fèi)，都是為這部活態(tài)史詩投下的“信任票”。

今日北川的羌年，既延續(xù)著刻入血脈的民俗基因，更生長(zhǎng)著與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代模樣。千人羌服秀衣袂翻飛，傳統(tǒng)婚俗沉浸式體驗(yàn)讓游客親歷“坐歌堂”“拜堂”的浪漫，千架無人機(jī)以夜空為幕，將羌笛、碉樓等元素化為光影星河；無人機(jī)足球?qū)官悺w行模擬器體驗(yàn)，讓游客在篝火旁感受低空經(jīng)濟(jì)的活力，古老節(jié)慶就此插上“科技翅膀”。這種“老傳統(tǒng)+新玩法”的融合，讓羌年既留住了“非遺技藝 沙朗歡舞”的文化根脈，又解鎖了“云端瞰羌山、數(shù)字品非遺”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

農(nóng)文旅的深度融合，讓羌年從文化符號(hào)長(zhǎng)成經(jīng)濟(jì)引擎。北川深諳“文化活起來才能火起來”的道理，將羌年IP與生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)基底深度綁定，走出一條“以文塑旅、以旅興農(nóng)”的振興之路。形成了“白天賞民俗、夜晚看科技、全域品羌味”的旅游閉環(huán)。羌年不再是單一的節(jié)日慶典，而是串聯(lián)起生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、非遺研學(xué)的全域旅游紐帶，推動(dòng)北川向“全國(guó)禹羌文化全域旅游目的地”穩(wěn)步邁進(jìn)。

北川以全域旅游為舞臺(tái)，以科技與創(chuàng)意為雙翼，成功地將一個(gè)民族的節(jié)日，打造為一個(gè)區(qū)域發(fā)展的核心引擎，一個(gè)向世界講述中國(guó)故事的閃亮IP。

來源：北川發(fā)布

一審一校：文星穎

二審二校：曹周林

三審三校：王洪