百度AI業(yè)務(wù)收入首破96億同比增50% 千億元投入押注文心大模型優(yōu)化

11 月 18 日晚，百度發(fā)布 2025 年第三季度財(cái)報(bào)，盡管季度總營收 312 億元同比下滑 7%，凈利潤(rùn) 37.7 億元同比減少 36%，但首次披露的 AI 業(yè)務(wù)成績(jī)單亮點(diǎn)突出，三大類業(yè)務(wù)合計(jì)收入 96 億元，同比增長(zhǎng)超 50%，成為公司轉(zhuǎn)型核心引擎。

AI生成

財(cái)報(bào)顯示，百度 AI 業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多點(diǎn)開花態(tài)勢(shì)。AI 云收入達(dá) 42 億元，同比增長(zhǎng) 33%，其中高性能計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施訂閱收入激增 128%；AI 原生營銷服務(wù)收入 28 億元，同比暴漲 262%，涵蓋百度文庫、數(shù)字員工、智能體等產(chǎn)品；AI 應(yīng)用板塊收入 26 億元，訂閱模式帶來持續(xù)現(xiàn)金流。這背后是百度自 2023 年 3 月文心大模型推出以來，累計(jì)超千億元的 AI 領(lǐng)域投入。

百度創(chuàng)始人李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，沒有任何基礎(chǔ)模型能覆蓋所有領(lǐng)域，文心大模型雖已在多場(chǎng)景取得成績(jī)，但仍有優(yōu)化空間。他提出，當(dāng)前 AI 價(jià)值集中在基礎(chǔ)設(shè)施層，健康生態(tài)應(yīng)實(shí)現(xiàn) “芯片 1 倍價(jià)值、模型 10 倍價(jià)值、應(yīng)用 100 倍價(jià)值”，百度正著力攻克數(shù)字人帶貨超越真人、AI 生成內(nèi)容貼合用戶喜好等難題。

在核心業(yè)務(wù)方面，百度搜索的 AI 改造成效顯著。2025 年 10 月，70% 的移動(dòng)搜索結(jié)果頁面包含 AI 生成內(nèi)容，帶動(dòng)搜索請(qǐng)求量同比增 6%，用戶留存率和使用時(shí)長(zhǎng)均有提升。百度正測(cè)試 AI 搜索電商組件、數(shù)字人直播等商業(yè)化模式，同時(shí)明確用戶體驗(yàn)優(yōu)先于即時(shí)變現(xiàn)。

自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)亮眼，蘿卜快跑三季度全球出行服務(wù)次數(shù)達(dá) 310 萬，同比增長(zhǎng) 212%，10 月每周全無人單量超 25 萬，累計(jì)服務(wù)超 1700 萬次。其全球化布局持續(xù)提速，已獲迪拜、阿布扎比測(cè)試及運(yùn)營許可，近期更與瑞士 PostBus 達(dá)成合作，將推出 “AmiGo” 自動(dòng)駕駛服務(wù)。

百度 CFO 何俊杰表示，第三季度是利潤(rùn)率階段性低點(diǎn)，未來將通過精簡(jiǎn)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提升資本使用效率、優(yōu)化算力分配等方式釋放規(guī)模效應(yīng)，預(yù)計(jì)明年盈利狀況將改善。截至美東時(shí)間 11 月 18 日收盤，百度美股上漲 2.66%，報(bào) 117.14 美元 / 股，市場(chǎng)對(duì)其 AI 轉(zhuǎn)型長(zhǎng)期價(jià)值給予認(rèn)可。

李彥宏透露，2026 年起百度將聚焦訂單規(guī)模擴(kuò)張、全球市場(chǎng)拓展和創(chuàng)新商業(yè)模式推廣三大方向，持續(xù)推進(jìn)文心大模型迭代與 AI 應(yīng)用落地，鞏固中國 AI 市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。