重慶
近期，不少玩家發現，OPPO應用商店里的網易游戲要么登不上，要么直接搜不到了。OPPO客服回應：和網易的合作到期了，停服時間不一，而且暫時沒有恢復計劃。
其實，這場網易游戲與手機渠道服的“割席”自去年就開始了。
2024年11月起，網易旗下《陰陽師：妖怪屋》《陰陽師：百聞牌》《永遠的7日之都》等游戲率先停運OPPO渠道。
2025年8月，《夢幻西游》《率土之濱》等王牌產品宣布退出；9月，《光·遇》《明日之后》《大話西游》等熱門手游跟進停服；10月，《逆水寒》《實況足球》等也加入停服陣營。至此，網易手游幾乎全面撤離OPPO渠道。
行業人士分析，這一停運現象或許與傳統安卓渠道的“高分成”模式有關。
而去年6月，騰訊旗下手游用下架來對抗安卓渠道商一事備受游戲圈關注。
《地下城與勇士：起源》運營團隊發布公告稱，因合約到期，DNF手游將不再上架部分安卓平臺應用商店。意味著相關渠道的玩家需通過官網下載最新版本，而不能通過應用商店更新游戲。
種種事件背后，是游戲大廠們對“安卓稅”的集體忍耐到了臨界點。
給不了解的小伙伴科普下，大家平時玩手游，分為“官服”和“渠道服”兩種。官服就是游戲公司自己運營的服務器，比如從網易官網下的《逆水寒》；渠道服是指游戲開發者為了獲取更多的用戶，授權給國產安卓手機廠商代理運營的服務器。
與官服不同，渠道服的賬號數據、服務器等均由手機廠商負責，部分App還會有顯著的手機應用商店角標，提示該App是“渠道特供”。而部分渠道服和官服之間的賬號并不互通，玩家也無法互加好友。
當然，兩者的游戲內容沒有區別，但渠道服的游戲是在渠道服務器上運行，渠道服賺取的流水，渠道方也就是手機廠商會先收走50%，剩下的則分給游戲廠商。
在這個分成壓力下，游戲廠商的利潤空間受到極大限制。對比全球其他地區的游戲市場，渠道收成比例遠低于國內市場，比如蘋果App Store和谷歌商店抽成也就30%。
實際上，游戲廠商與渠道的分成戰拉鋸已久。
早在2014年，華為、OPPO、vivo、聯想、魅族、金立、努比亞等當時的主流安卓手機廠商聯手玩咖傳媒組建了“硬核聯盟”，一起商定了手機廠商與游戲商5:5分成的比例。在此后漫長的歲月里，這個比例就成了手游行業的“鐵規”：只要開發者想在這個聯盟的渠道里上架游戲，就要遵守這個規矩。
首先向“硬核聯盟”開炮的是心動網絡。 心動網絡創始人黃一孟看到了“硬核聯盟”下獨立手游制作者們的困局，于2016年成立了TapTap這類游戲垂類社區和分發平臺。
TapTap提供游戲下載（安卓端），通過廣告變現，并不向游戲開發者收取分成費用。
2020年9月，米哈游《原神》公測，自上市起就宣布不上架各大安卓應用商店，首發只上架了B站及TapTap。此外，莉莉絲《萬國覺醒》等熱門游戲也開始嘗試繞開安卓應用商店渠道，轉而上架TapTap等零分成的游戲社區。
這使得TapTap被“硬核聯盟”視為“眼中釘”。據介紹，除錘子手機應用商店外，TapTap從未在其它安卓手機應用商店上架。且TapTap的發展還面臨許多阻礙：當玩家在TapTap或其他第三方應用商店下載游戲時，系統常常會彈出“不兼容”“有風險”等提示。
不過，向“渠道服”說不的《原神》《萬國覺醒》以及《明日方舟》《江南百景圖》《一念逍遙》等產品，依舊取得了不俗的成績。
尤其是《原神》，在沒有依仗渠道推廣的情況下，在2020年即實現了全球范圍內的流水收割，其海外流水占比將近五成。
2021年，網易CEO丁磊痛批安卓渠道分成太貴一事。他表示，中國的安卓渠道分成高達50%，甚至比蘋果還貴20%左右，是全世界最貴也是最不健康的。
此后，網易自研的人氣籃球游戲《全明星街球派對》在2023年上線時，公開宣布不上任何安卓渠道，并表示把準備給渠道分成的資金15億拿出來，返利也給全平臺1000萬玩家。網易將獲客重點放在了抖音、快手、B站等平臺上，引導用戶下載官服安裝包。
現在各大游戲公司都在學這套做法，在短視頻、社交媒體平臺投放廣告并購買流量推廣，通過平臺的算法推薦，廣告可以精準地推送給目標用戶，引導其下載官方版本，從而繞開傳統渠道的高分成。
不可否認，經過多年發展，手游生態已經發生了巨變。在手游發展初期，市場競爭的主要方式是快速搶占用戶，競爭的核心邏輯是快速獲量，所以形成了“流量搶奪、渠道為王”的局面，渠道商在游戲分發和推廣中占據了主導。但現在游戲行業已轉向“內容為王”的精品時代，游戲本身才是吸引用戶的根本，同時，隨著短視頻和社區屬性平臺的崛起，如今用戶尋找一款優質游戲的途徑變得越來越多樣，傳統渠道的作用權限在減弱。
但要完全“去安卓化”也沒那么容易。據媒體估算，2023年8月和9月，《全明星街球派對》廣告投放金額高達3.2億元，成為網易該年度買量投入最大的新游戲。且網易這兩年營業費用一直在漲，財報數據顯示，網易2025年第二季度營業費用為90億元，雖較上年同期的90.49億元有所下降，但相比第一季度的80.38億元，仍增長了近10億元。其中包含了自己做推廣、建官服的成本。可見，獲客推廣的費用只是轉移了，但并不會消失。
而今年的半年報顯示，網易第二季度的總營收為279億元，其中游戲業務收入為228億元，同比增長13.7%，但凈利潤反而下滑16.5%至86億元。在高營業費用下，網易游戲的賺錢能力受到挑戰。
隨著近年來越來越多的游戲廠商選擇主動下架安卓渠道，一個現實的問題擺在面前，未來的游戲渠道會如何演變？是繼續依賴傳統的安卓渠道，還是會出現新的分發模式？
當然，不管環境怎么變，游戲廠商要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，最終還是要依靠好產品。
編輯：cc
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