也不行了？網紅主播大撤退

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中產先生 | 洞見時代發現價值講述生活

下行和過剩。

有一說一，我沒有抖快，不看直播，也沒在直播間買過任何東西，今天看到網紅主播大撤退的消息：

有一種完美錯過一個行業周期的感覺。

記者去實地調查的地方很多人都知道：

杭州麗晶國際大廈。

這個大廈在網紅界如雷貫耳，據說巔峰期住過3萬人，其中2萬人從事網紅直播行業，號稱一年GDP超過一個小鎮，以及中國榜一大哥花錢最多的地方。

麗晶國際或者說杭州的網紅產業是怎么來的？

這塊值得說道說道。

按照時間線：

2015年：

互聯網提速降費，國產智能手機開始普及，自此之后，5G信號和短視頻滲透到中國最偏遠的地方，中國互聯網用戶突破10億人，用戶結構的改變是近些年媒體、電商和輿論場一切變化的起點。

2018年：

電商大本營杭州，電商巨頭阿里啟動了電商直播計劃，直播進入了快速增長期，網紅帶貨行業開始成熟。

2019年：

杭州啟動了人才補貼計劃，只要本科畢業來杭州就業就給一萬塊，創業則給十萬塊。

當時大家都覺得，這是杭州為了救樓市才想出的招兒，現在看來其實是給網紅直播經濟提供了最基礎的人才儲備。

當時這個人才補貼政策對畢業生吸引力極大，所謂的杭漂也就來了。

當時， 麗晶國際被房東隔成了格子間，成為很多杭漂落腳的第一站，在沒有工作同時直播有發達的杭州，直播也成了很多年輕人最快的職業選擇。

這么看， 麗晶國際成為網紅大廈真的占據了：

天時（政策）+地利（杭州）+人和（畢業生）。

但這還沒到它爆發的時候。

2020年：

三年疫情開啟，網紅直播和直播帶貨徹底火了。

那幾年短視頻平臺也通過春晚搶紅包的方式，把短視頻的觸角伸到中國最偏遠的農村，因為短視頻的低門檻，各路直播網紅層出不窮，直播帶貨GMV不斷創新高。

中國的直播經濟徹底火了。

麗晶國際這才成了中國最著名的網紅大樓：

每到夜里燈火輝煌，成為流量和金錢的集散地，成就一夜爆發的傳說。

但為什么又撤退了呢？

也來依照時間線說道說道：

2021年：

網紅因為偷稅漏稅被稽查，幾個頭部超巨都偃旗息鼓避風頭了，所以這才有了東方甄選的走紅。

2023年：

消費開始降級，直播電商見頂，行業野蠻生長的階段結束，開始進入整頓期。

主要就是打擊假貨。

2024年：

因為多種因素，有關部門集中整治劣跡網紅炒作現象，一大批靠大膽和炒作出圈的劣跡網紅被處理。

2025年：

進一步對直播電商和跨境電商的信息報送做了規定，這意味著網紅主播偷漏稅的口子被徹底堵住了。

所以，為什么直播網紅大撤退？

流量見頂+行業規范+整治主播+涉稅報送。

行業下行+主播過剩+成名變難+賺錢減少。

頭部主播的收入腰斬，草根主播再想靠獵奇出位的炒作出名也不可能了，所以不撤退干嘛呢？

此時的麗晶國際，空房開始增多，租金也開始腰斬。

據說現在麗晶國際只剩下8000人，單間租金也從4500元降到了不足2000元，甚至還出現了不雅失足的傳聞，今年還被有關部門集中整治過一次。

當然，也有業內人士表示：

這是行業成熟的必經過程。

直播電商也從側重主播轉向了側重供應鏈，你看現在短視頻最火的主播不是搔首弄姿的擦邊女，而是在新疆隔壁擺弄產品的糙漢子。

也是算行業的一種常態回歸吧。

最后調查一下：

有沒有沒在直播間買過東西的，可以留言說一下。

就這樣。

三個地方同時有事。

上周除了中日關系，大家最關注的就是，美國施壓烏的和平計劃，其實還有沙特訪美，三個地方同時有事，是一場地緣大戲。

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