玩梗翻車！入職需改名“鼠某某”？三只松鼠回應：非強制

企業花名文化并不罕見，三只松鼠員工花名“限定鼠字”的規則卻引發爭議。

近日，“入職三只松鼠需改‘鼠某某’名字”的話題引發市場熱議。

“改名”惹爭議

有網友在社交平臺爆料，入職三只松鼠（300783.SZ）后員工需把名字改成“鼠某某”，并曬出了分銷會上帶“鼠”字前綴的名牌以及全員以“鼠”字開頭命名的公司黨委名單截圖，相關內容迅速在社交平臺發酵。

信息來源：社交平臺

針對爭議，三只松鼠方面對外回應，“鼠名”是非強制性企業文化，僅用于內部工作場景。據媒體報道，入職時三只松鼠會告知員工可自主選擇取“鼠”字開頭名字作花名，但并非硬性規定，拒絕取用不會產生任何不良影響。“這種命名方式是為了更好地契合‘三只松鼠’的品牌形象，讓內部工作氛圍更顯親切，同時強化品牌特色。”創始人章燎原的花名“松鼠老爹”便是典型例子，員工也有“鼠標墊”“鼠鍵盤”等趣味名稱。此外，即便員工后續離職，公司也會為其保留對應的“鼠名”，作為曾在企業工作的紀念。

信息來源：三只松鼠官方微博

記者進一步從官方微博了解到，三只松鼠的“鼠系”文化滲透較深，員工辦公的地方稱“鼠窩”，用的辦公軟件叫“飛鼠”，玩樂的地方為“松鼠小鎮”，甚至連冰箱也被冠以“鼠冰箱”的專屬名詞。同時，線上客服及線下門店工作人員則統一稱呼顧客為“主人”。

信息來源：三只松鼠官方微博

事實上，企業花名文化在企業尤其是大廠中并不鮮見，如阿里員工花名多取自武俠小說，馬云的花名便為“風清揚”。但三只松鼠“限定鼠字”的規則仍引發部分網友抵觸，“取花名很好玩，但若必須以‘鼠’開頭，就有些接受不了”。

三只松鼠的花名文化也曾引發輿論爭議。

日前，有消費者在社交平臺發帖稱，其購買的三只松鼠板栗疑似變質并申請退貨時，發現商家退貨收件人名為“退貨鼠”。該消費者質疑這一名稱諧音“退貨死”存在惡意。彼時公司同樣以“企業文化”為由回應，稱內部還有“發貨鼠”“客服鼠”等花名，“退貨鼠”并非辱罵消費者。

三只松鼠產品 左宇/攝

凈利潤“腰斬”

三只松鼠近期的業績壓力也受到市場關注。

作為“國民零食第一股”，今年前三季度，三只松鼠實現營收77.59億元，盡管同比增長8.22%，但相比上年同期56.46%的漲幅已出現明顯放緩；盈利端壓力更大，歸母凈利潤1.61億元，同比下滑52.91%，陷入“增收不增利”困境。

事實上，三只松鼠前三季度賺到的1.61億元利潤中，有近億元為政府補助，若以更能反映企業經營能力的扣非后歸母凈利潤來看，實際利潤僅0.57億元，同比下滑78.57%，三只松鼠賺錢能力正在下滑。

拆解成本費用可見，公司前三季度毛利率25.27%，在近三年同期中處于中等水平，利潤下滑主因是費用高企。其中，銷售費用同比增長超24%至16億元，遠超營收增速，主要源于平臺及推廣費用增加，對應銷售費用率從上年同期的18.05%增至20.69%。高額推廣投入未能有效拉動營收增長，反而拖累利潤，三只松鼠整體凈利率僅1.97%，創近三年同期新低。

三只松鼠線下門店 孫婉秋/攝

面對盈利壓力，三只松鼠于10月下旬向經銷商發布產品價格調整通知函。自11月1日起，三只松鼠將對旗下35款產品進行漲價，涉及的產品包括堅果、巴旦木、瓜子、開心果以及芒果干等，漲價幅度在0.2元到10元之間，最高漲幅約23.40%。其中，50克/袋規格的開心果漲價1.1元至5.8元，“堅果禮·純堅果款/璀璨款”每盒漲價10元至140元。

根據通知函，三只松鼠漲價的原因主要是全球堅果果干原料、包材及物流運輸等綜合成本持續攀升，且波動顯著。經銷商價格上漲，大概率也將傳導至終端市場。

其實今年中期，三只松鼠盈利能力已出現下滑，彼時管理層曾對外釋放積極信號：“雖然市場競爭很激烈，但公司依舊保有信心”。這一結論源于三個方面，管理層認為，三只松鼠一是具備清晰的認知，二是因為底層能力的變化，三是聚焦發展機會。