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“感覺很違和”,“北京也不缺過山車呀”,這是北京通州引進法拉利主題樂園后,文旅業(yè)內(nèi)人士與知酷文旅交流中的評論。
確實,法拉利和古都北京的結合,有種氣質(zhì)不搭的感覺。尤其在當前宣揚文化自信、民族自信,強調(diào)共同富裕的環(huán)境下,為什么身為文化古都的北京,要引進一個張揚的、帶有豪奢崇拜色彩的法拉利主題樂園?而且法拉利主題樂園主打過山車等刺激類體驗,北京已經(jīng)有了歡樂谷和環(huán)球影城,再引進一座法拉利樂園,會不會太同質(zhì)化?
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阿布扎比法拉利主題樂園
本期,知酷文旅將用一組問答,深度剖析這個話題。
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問:為什么北京通州要引進法拉利主題樂園?
答:為了組建通州的超級文旅集群。
法拉利主題樂園并非一個孤立的項目,而是與北京環(huán)球影城、北京海昌海洋樂園、通州灣里國際商業(yè)娛樂中心、通州頂點樂園等形成集群效應,打造世界一流的國際旅游勝地。
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北京通州超級文旅集群
通州的超級文旅集群有多強,堪稱國內(nèi)第一、全球前三。這其中包括,投資460億元的北京環(huán)球影城一期,年客流量近千萬人次,目前二期項目正在開發(fā)中。
投資71億元的法拉利主題樂園,項目涵蓋世界速度最快的羅薩方程式過山車、電競樂園、法拉利博物館、法拉利俱樂部等多類業(yè)態(tài),預計2028年開業(yè)。
投資38億元的通州海昌海洋公園,規(guī)劃了八大主題區(qū)域,除了常規(guī)的海洋動物表演,更引入特色體驗如海底客房、結合大洋景觀的主題餐廳等,預計2027年開業(yè)。
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通州灣里商業(yè)娛樂中心35米瀑布效果圖
投資超百億元的通州灣里國際商業(yè)娛樂中心,這是北京最大的購物中心,開發(fā)面積近50萬平方米,涵蓋王府井奧萊、文旅中心汀云小鎮(zhèn)、高端度假酒店諾嵐等三大項目,涵蓋精品購物、國際餐飲、藝術中心、中國首家小王子IP樂園、中國國家地理探索中心、沖浪滑雪館、滑板樂園、開心麻花劇場、湯泉SPA等眾多業(yè)態(tài)。尤其,灣里還有35米高的巨型瀑布,比新加坡樟宜機場的瀑布更具視覺震撼,以及可俯瞰北京環(huán)球影城的空中泳池。灣里項目將于2025年底首期開業(yè)。
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灣里高端酒店空中泳池
通州還在建設亞洲最大的室內(nèi)兒童樂園頂點公園,聚合孩之寶、小豬佩奇、美泰、繪兒樂、沃貝五大國際IP,包含小豬佩奇、芭比娃娃、史努比、托馬斯、瑪卡巴卡等眾多知名兒童IP,尤其是小豬佩奇IP首次結合室內(nèi)冰雪世界。頂點公園預計投資18億元。
剛剛簽約的火星人居科幻城,投資約50億元,是國內(nèi)首個集火星文化創(chuàng)意、航天科普教育、沉浸科普互動、太空娛樂體驗為一體的火星主題沉浸式體驗基地。此外還有主打演出和音樂會的臺湖演藝小鎮(zhèn),主打精致露營的飛向人馬座-啟航營地,主打AI科技和趣味娛樂的阿派朗創(chuàng)造力樂園等。
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這些項目,基本全分布在北京環(huán)球影城周邊15分鐘車程以內(nèi)。如此密集的分布、高品質(zhì)的項目、超大的投資規(guī)格,在國內(nèi)無人能及。上海雖有迪士尼、歡樂谷、海昌海洋樂園、樂高樂園、錦江樂園等一批高水準的文旅項目,但各項目相隔數(shù)十公里,集群效應較弱。鄭州的中牟縣集中了只有河南戲劇幻城、海昌海洋樂園、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、華強方特樂園等,也是大型文旅集群,但比不上北京通州的國際化和高品質(zhì)。
放眼全世界,只有美國奧蘭多、阿聯(lián)酋阿布扎比的人工島亞斯島,堪與北京通州的文旅超級集群相比。
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問:北京旅游業(yè)已經(jīng)很強了,有故宮、天壇、長城和中軸線,為什么還要搞通州文旅集群?
答:北京有傲人的旅游資源和文化特色,在國際上享譽盛名。但是故宮、長城、中軸線都有一個共性,它們是中國傳統(tǒng)文化,以中國文化講述中國故事。而北京作為國際交往中心,還應具備國際化文化、現(xiàn)代潮流文化,除了講中國故事,還應具備國際化、現(xiàn)代化的文化和故事。
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通州超級文旅集群,主打的就是國際化。環(huán)球影城是國際化的,法拉利主題樂園也是國際化的,乃至匯總國際兒童IP的頂點公園、海昌海洋樂園、火星人居科幻城都是現(xiàn)代化、國際化的方式,面向全球游客提供文旅服務。
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問:為什么要照顧國際游客的喜好?
答:一方面,這跟北京的定位有關。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃(2016年—2035年)》,北京的四個中心定位分別是,全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心。
這其中,并沒有“經(jīng)濟中心”的定位。單純的服務國內(nèi)游客、發(fā)展文旅,這屬于經(jīng)濟功能,不是北京最優(yōu)先的戰(zhàn)略考量。國際交往中心,包括外交、經(jīng)貿(mào)、科技、人文等,要構建對各類國際組織、跨國公司、國際高端人才乃至國際賽事、文化活動、國際航運的完善的服務能力,這需要北京投入一系列的軟硬件支持。旅游,是國際交往中心的功能延伸,兼具硬件和軟件的屬性。打造通州超級文旅集群,對北京國際交往中心的定位有強化和支持作用。
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阿布扎比法拉利主題樂園
另一方面,本地游客和國際游客的需求并不矛盾。國際游客并非不喜歡北京的傳統(tǒng)文化和旅游項目,本地游客也并非不喜歡外來品牌和樂園項目。而是用一種現(xiàn)代化、國際化的文旅發(fā)展方式,包容各類群體個性化的需求。
簡單說,北京搞文旅,不是在中國文化、傳統(tǒng)文化和國際化、現(xiàn)代化中進行二選一,而是“我全都要”。通州文旅超級集群強調(diào)國際IP、現(xiàn)代性玩法,和北京的古都文化、中華傳統(tǒng)文化并不存在矛盾。
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問:能否舉例說明本地化和國際化融合的文旅集群模式?
答:新加坡、阿布扎比都是很好的案例。
新加坡并沒有刻意強調(diào)新加坡的特色文化或傳統(tǒng),也沒有強調(diào)服務本地為主,還是服務國際化為主,而是把現(xiàn)代化、國際化做為新加坡的特色,形成生態(tài)良好、服務配套完善的花園城市。打造了新加坡環(huán)球影城、圣淘沙度假區(qū)、濱海灣購物廣場乃至樟宜機場的網(wǎng)紅瀑布,一系列優(yōu)秀的文旅項目,既滿足本地人的休閑娛樂,也獲得了國際游客的喜愛,讓新加坡更加國際化。
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新加坡樟宜機場
阿布扎比沒有固守阿拉伯特色,大力投資基礎設施、提供便利化營商環(huán)境,以現(xiàn)代化、國際化的服務形成對資本、人才和跨國企業(yè)的吸引力,打造中東的國際化中心城市。文旅方面,其建設阿布扎比盧浮宮、法拉利主題樂園、華納兄弟世界、海洋公園和亞斯水世界等一系列世界級文旅項目。
用世界的語言,講述世界的故事,比一味強調(diào)自身特色和傳統(tǒng)文化,更具包容性,也更容易獲得本地和國際游客的共同喜愛。
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問:通州超級文旅集群能賺錢嗎?
答:這還有待觀察。目前,北京環(huán)球影城處于虧損狀態(tài)(往期回顧:環(huán)球影城巨虧),后續(xù)超級文旅集群形成,不同定位的項目相互引流、產(chǎn)業(yè)協(xié)同,有望改善其盈利狀況。
不過,短期內(nèi)賺錢也不是通州超級文旅集群的目的。對于政府來說,文旅是算大賬的。從政治角度,文旅是支撐北京國際交往中心的功能板塊之一,屬于承擔政治使命。從經(jīng)濟角度,文旅活躍了北京旅游市場,改善了通州的經(jīng)濟結構,并帶動區(qū)域地價上漲,這都是通州超級文旅集群溢出的經(jīng)濟效益。
作者|王薪宇
編輯|小知知
圖片來源|攝圖網(wǎng)等
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