爽吃8888個案例【主流媒體系統性變革】

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主流媒體系統性變革?

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*以下內容均整理自：主流媒體所辦新媒體發展研究報告（2024－2025）

主流媒體系統性變革政策落地

2024年11月，上海報業集團啟動新一輪改革。12月，江西廣播電視臺《系統性變革總體工作方案》發布。

2025年5月，深圳報業集團、深圳廣電集團推動系統性變革。

2025年6月，南方報業傳媒集團(南方日報社)、羊城晚報報業集團(羊城晚報社)、廣東廣播電視臺、南方財經全媒體集團、廣州廣播電視臺、廣州日報社密集宣布系統性變革方案。

80周年重大主題報道

在中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年的重要節點，人民日報堅持重大主題“大題巧做”，把觀點重量、信息含量和情感分量相結合，推出多個重磅新媒體作品。主題演講視頻《我們在紀念什么》，在視頻號端口迅速實現轉發、點贊、火苗三個“10萬+”，并登上抖音熱榜前三，讓思想穿透力實現“破圈刷屏”。

中央廣播電視總臺以85種語言面向全球直播抗戰勝利80周年紀念大會，全媒體報道總觸達超過339.4億人次，精彩呈現紀念大會和閱兵盛況。

新華社策劃《2025活力中國》，緊扣“強信心”主題，傳遞活力中國蓬勃景象，全網閱讀量超過10億次，被3000多家媒體轉載。

主流媒體年輕化敘事

2025年全國兩會期間，中國日報小彭工作室推出微短劇《伍吉家的五只雞》，創新性地將真實故事改編成短劇，講述四川古路村通信基站建設背后的溫馨故事。

重慶日報開展理論宣傳視頻化探索，推出欄目《理響青年》，用青年話闡釋大道理，形式鮮活、語言生動，深受廣大青年追捧，根據網絡歌謠“挖挖歌”改編創作的《法律大數據挖掘歌》、古今穿越的《為天地存正氣 為個人全人格》、根據春晚歌曲《上春山》改編的《巴渝和美鄉村@你一起“上春山”》等理論傳播作品全網播放量破7億人次。

人民網發布視頻《跨越105年，相遇了》，創作張伯苓數字形象，結合AI生圖、圖生視頻、真人實拍等，策劃了南開大學老校長張伯苓與現任校長陳雨露跨越百年的“相遇”與對話，以青春態的表達激發了年輕群體廣泛共鳴，閱讀量過億。

AI+新聞報道

2025年全國兩會期間，人民日報新媒體中心推出《AI創意視頻丨哪吒敖丙悟空都來了!神話照進現實有“億”點酷》，運用AIGC(人工智能生成內容)技術讓大國重器變身中國傳統神話人物，展現了中國人的浪漫情懷和奮進精神，視頻在人民日報新媒體自有平臺播放量達5720萬次。

中央廣播電視總臺推出多部生成式AI作品，包括文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》，AI全流程賦能譯制的英文版中國龍主題系列微紀錄片《來龍去脈》，AI微短劇《中國神話》《AI看典籍》《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》《美猴王》等。

中國新聞社旗下AI實驗室專注挖掘AI潛力，“AI眼中的中國”欄目2024年發布超140余期產品，全平臺傳播量近2億。

2025年全國兩會期間，深圳特區報記者戴上雷鳥V3 AI 眼鏡，以第一視角向觀眾展示了兩會現場的實時畫面。

2025年3月，人民網發布智能硬件“AI之眼”1.0版本“AIyou(愛游)，采用輕便的頭戴式或耳戴式設計，通過集成麥克風、攝像頭等傳感器，解放用戶的雙手和雙眼，實現多模態交互、智能講解授課、智能導航導覽三大核心功能。

AI+媒體編輯

浙江廣播電視臺發布“ZMG智媒果AIGC創作平臺”，整合文本創意、智能繪圖和視音頻創作工具。山東廣播電視臺以閃電云平臺為核心基座，推出“閃電成章”“智能小融”“智能審核”“融媒百寶箱”“AI文稿助手”等智能應用產品，提升融媒產品的制播效能。

2025年2月，央視聽大模型2.0上線，以總臺高質量的綜藝、影視劇、動畫、體育等多領域垂類語料為核心，提供媒體內容創作輔助、個性化多模態生成、智能編創等能力。

2025年6月，四川廣播電視臺旗下四川觀察智媒科技有限公司宣告成立，以主流輿論語料庫建設為基礎，研發具有四川地域特色與川臺基因的智能大模型，聚焦智能寫作、智能剪輯、智能審核等核心場景，實現內容生產從人工主導向人機協同的轉型。

2025年全國兩會期間，川觀新聞推出兩會智能體“Seek兩會”，基于川觀新聞智媒大模型和DeepSeek雙重模型的多模態認知能力，聚焦熱點問答、政策解讀、代表委員互動等場景，以“深度思考+AI連麥”打造兩會信息服務新模式。

2025年7月，南方都市報推出客戶端AI智能體“南都小智”，打通DeepSeek-R1、通義千問等大模型“多選項”，以“深度思考+實時聯網”為核心能力，打造“智能大腦”。

人民網持續建設主流價值語料庫，面向國產大模型訓練，賦能大模型價值觀對齊，優選入庫3000多萬篇基礎語料、30萬對問答語料、500多萬對圖文語料，現有語料總規模達300TB，專門解決大模型普遍回答不了、回答不好的重大、敏感問題，已在一批主流大模型廠家得到應用驗證，并入駐中國網絡空間安全協會、國家互聯網應急中心建設的中文互聯網語料資源平臺。

2024年以來，央廣網、上海廣播電視臺、河北日報報業集團、澎湃新聞、廣西廣播電視臺、芒果TV、江蘇廣電總臺、華龍網、上游新聞等多家媒體宣布與華為開展鴻蒙原生應用開發，基于HarmonyOS NEXT技術優勢，為用戶打造更加流暢、便捷、安全的新聞資訊閱讀體驗。

主流媒體組織架構變革

2025年1月，上海報業集團旗下解放日報、文匯報、新民晚報三大報共建、共享、共用的上觀新聞客戶端全新上線，按照“統一技術底座、統一編輯規范、統一前端呈現”原則，聚力“媒體+政務+服務”，共設置39個頻道、195個欄目，文匯客戶端、新民客戶端同步停止更新。

南方報業傳媒集團所屬南方+客戶端加強廣東傳播主平臺建設，南都新聞客戶端與N視頻客戶端合并為“南都N視頻”客戶端。深圳報業集團做大做強自主可控的旗艦客戶端“讀特”，將現有8個客戶端進行系統整合。

深圳廣電集團則提出“三端合一”，將“壹深圳”“直新聞”“深愛聽”合并，打造旗艦客戶端“第一現場”。

江蘇廣播電視總臺成立荔枝新聞中心，加大以荔枝新聞客戶端、荔枝新聞微博為代表的新媒體平臺建設力度，打造旗艦荔枝系賬號。

主流媒體盈利能力創新

2025年1月，中央廣播電視總臺“央央好物”直播電商平臺上線，整合央視頻自建平臺、第三方賬號直播及線上線下聯動的促消費活動，助力企業拓展用戶群體并激活消費市場潛力。

2025年3月，浙報集團直播間開啟省市縣三級融媒聯動直播，挖掘地市文化與產業特色，強化“促消費”背景下的品牌聚合效應。

大眾報業集團“齊魯農超”數字平臺，集C端運營、B端服務、大宗交易、數據監控、宣傳展示、政務服務、活動運營等功能于一體，成為加快山東數字農業發展的重要抓手。

截至2025年3月，河南廣播電視臺旗下的大象MCN全網總賬號數量1093個，總粉絲量超過3.5億，旗下賬號月均播放量達40多億。

主流媒體產業布局調整

2025年2月，新華社推出“新華妙筆AI一體機”，為政務、職場、教育等領域提供從內容創作到知識服務的全鏈條解決方案。

南方報業集團建設AIGC創作培訓基地，開展包括內容孵化、培訓賽事、自研平臺等多種運營，并累計帶動營收近千萬元。

2025年5月，人民網“初芯”智能體平臺開放試用，該平臺集大模型開發、知識管理、智能應用于一體，適用于智能傳播、智慧輿情、文旅健康、生活服務等各類豐富場景。

2025年7月，川觀新聞推出“健康科代表”服務平臺，聯合四川各大知名醫院，依托AI智能體，為用戶提供健康咨詢、權威科普、健康自測、健康地圖等智能服務。

寧夏銀川市人民政府與人民網聯合開發的“AI銀川”經貿文旅智能體上線，構建起以“經貿+文旅”為核心、兼顧民生服務與開放合作的智能化應用服務體系。

主流媒體對外傳播能力提升

中國日報持續強化融媒體矩陣建設，以中國日報客戶端作為海外傳播主陣地，截至2025年5月下載量達4350萬，積極拓展海外社交賬號矩陣，臉書主賬號粉絲數達1.16億，X主賬號粉絲數415萬，其他海外垂類賬號矩陣粉絲量超4300萬，居央媒前列。

2025年7月，GDToday升級更名為South，定位為廣東國際傳播旗艦媒體，已構建起“多語種新聞網+客戶端+海外社交媒體矩陣+全球合作媒體”的傳播網絡，與港澳主要媒體、新加坡聯合早報等20家海外華文媒體以及國外1000余家主要媒體建立合作，覆蓋超2000萬用戶。

人民網推出微紀錄片城事系列《Tales of Cities》，致力于塑造中國城市的當代國際形象，以人民網外籍專家體驗式走訪為主要拍攝形式，圍繞各地不同特點和主題展開敘事，提升國際傳播實效。

湖南廣電與非洲加納黃金數字電視臺聯合成立“金芒果電視頻道”，通過衛星覆蓋西非、中非23國近5億人口，同步搭建新媒體平臺，專門譯制湖南廣電精品內容。寧夏廣播電視臺先后與日本放送協會、美國國家地理等機構合作，出品《移民村的故事》《極致中國·寧夏》等國際化視聽作品，在海外社交平臺廣泛傳播。

2024年9月，中國日報推出“國際傳播智能體平臺”，構建國際傳播領域數據集，打造專屬模型底座，結合專業知識庫與增強檢索生成、智能體開發等產品與技術服務，構建覆蓋國際傳播全場景、全流程、全角色的智能化服務與決策支持體系。

2025年4月，湖南廣播電視臺等成立馬欄山微短劇智能譯制中心，依托一站式全流程AI視頻翻譯工具，提供超20種語種翻譯支持，實現上傳視頻至生成譯制內容的快捷操作，助力形成“創作—審核—制作—出海”的全產業鏈閉環。

中央廣播電視總臺國際在線打造的“樓蘭國際傳播智慧云平臺”，通過對市場背景、目標人群、話題情況等分析，圍繞傳播目標制定策略規劃，形成定制化的媒介傳播組合、受眾策略及內容創意策略等，并實現多海外平臺一站式發布。

主流媒體文化傳播能力提升

中國日報“崑崙”元宇宙項目圍繞羌繡、儺戲、云錦、舞獅等非物質文化遺產，推出“秀她所繡”“錦上添花”等非遺文化IP，打造虛實融合空間，構建互動式、沉浸式體驗。

四川日報報業集團與四川廣播電視臺聯合打造的四川文傳舉辦“古蜀文明數字展全球巡展”，將三星堆文物轉化為文物復制品、3D藝術品、數字VR作品、藝術光雕秀等呈現方式，先后落地巴西、智利、新西蘭、埃及等十余個國家。

四川日報報業集團打造的“靈感中國Inspiration”國際傳播視頻平臺，堅持以小切口講述中國文化、生活、城市、生態故事，發掘三星堆、大熊貓等外宣名片潛力，以網游、網文及涂鴉、非遺等“酷文化”元素精準影響海外“Z世代”。

中央廣播電視總臺中文國際頻道將長視頻內容智能拆解為“微紀錄片”形式，“紅色足跡”系列短視頻在非洲地區單月觸達用戶超1200萬。

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