新大眾文藝的世界意義：從“機制出海”走向“文化共創”

當前，我國文藝領域新現象不斷涌現。以網劇、網文、網游為代表的新大眾文藝是新時代文藝繁榮中的喜人風景。它深刻影響了我國的文學樣態和文學生態，成為文學與科技雙向賦能、文學生活更為豐富多元、時代創造活力被充分激活的標志。同時，它已經取代中華文化“走出去”的“老三樣”（包餃子、打太極、說漢語），正在全球刮起“中國風”，成為中華文化“走出去”的重要載體，進入全球IP生態共建新階段，對世界文化新業態構建作出了獨特貢獻。

網絡文學是新大眾文藝的重要載體和鮮活實踐，是互聯網時代的文學新樣式。據中國作家協會《中國網絡文學國際傳播報告（2025）》，中國網絡文學“走出去”成效凸顯，正在突破單一的內容傳播模式，從“機制出海”走向“敘事出海”“文化共創”，進入共創與開拓世界文化新形態的嶄新階段。這一世界級的文化現象，為推動文明交流互鑒、構建人類命運共同體提供了新的文化路徑。

一、、

推動全球文藝生產與傳播機制革新

從生產端打破精英化壁壘，形成“全民共創”。全球文藝生產的傳統路徑是精英主導，依賴專業作家、出版機構等“中介”實現生產與消費，存在創作門檻高、傳播滯后等問題。新大眾文藝生產依托數字技術，重構“全民創作+即時傳播”的生產鏈條，“去中心化”特征凸顯。AIGC的深度應用進一步催生了“全球共創”的新范式，推動社會進入大眾化寫作時代。中國社會科學院《2024中國網絡文學發展研究報告》顯示，截至2024年底，網絡文學作者規模達3119.8萬，較前年新增作者190.4萬。作者涵蓋學生、教師、工人等群體，他們的作品大多源于日常生活經驗，擺脫了“精英敘事”的距離感，更易引發全球普通受眾共鳴。《中國網絡文學國際傳播報告（2025）》顯示，中國網絡文學海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個國家和地區；海外本土作者已達130萬人；海外市場營收規模為48.15億元；當前海外傳播區域格局多元，亞洲是最為穩固的市場，讀者數量約占全球的八成，市場份額超過全球總量的一半；北美是拓展的重點區域，市場規模約占全球的三成；歐洲、拉美等地正成為新的增長點。中國網絡文學本土化運營機制日趨成熟，在海外成功構建了本土化創作生態，實現了從翻譯傳播到生態建設的階段跨越，徹底打破傳統文藝的精英化生產模式。新大眾文藝引領不同國籍、不同文化群體的數字原住民及數字移民自覺進入群體性的文藝現場。他們以“創作”“點贊”“轉發”“留言”等諸種方式參與了文學的互動與對話。

從傳播端突破傳統線性范式，形成“算法交互”。Web3.0時代，社會發展進入高度技術化、信息化和全球化。個體創作與算法的不斷融合，推動傳播的主動性、參與性和創造性不斷提升。在傳播結構上，中國網絡文學傳播從敘事、主體關系、媒介形態等多個維度突破傳統線性范式，形成了非線性、互動化的傳播新生態。線性傳播強調“作者創作—編輯篩選—讀者接受”范式，信息反饋滯后且有限。借助超文本技術，中國網絡文學以“節點—鏈接”模型突破線性束縛，讀者可通過鏈接跳轉，實現跳躍式閱讀。在這一文學場域中，作者、讀者、策劃者、銷售者等集于一體，“超文本”將文學從“文本－世界”關系引向虛擬的“文本－網絡－世界”關系。傳播的互動性和互滲性達到了前所未有的高度。在主體關系上，互動共生取代單向傳播。傳統文學傳播中，作家處于主導地位，讀者被動接受既定文本。網絡文學則構建了“作者－讀者”雙向互動機制，讀者通過實時評論、“素人寫作”、二次創作等方式，形成去中心化的傳播網絡。在媒介形態上，跨媒介融合突破單一文本。作品不僅以流文本、超文本存在，還通過影視改編、動漫轉化、游戲開發等形式拓展傳播場景。微短劇成為中國網絡文學IP出海的新增長點。當前，中國成熟的網絡文學模式已在全球落地生根，廣泛參與全球流行文化演繹，引領通俗敘事創新，已成為推動全球文化共創、開拓世界文化新形態的重要力量。活躍的社群互動與同人創作形成跨文化傳播機制，實現了從“全球化傳播”向“全球本土化共創”轉型，推動形成了“共創型網絡文學”。

二

豐富全球受眾的多樣化需求

從內容端供給優質作品，形成“在線催更”。目前，中國網絡文學作品已超200萬部，創作生態已成規模。出海作品規模近70萬部，翻譯語種超過20種。通過政策支持和題材優化，建立起了包括玄幻、科幻、歷史、現實等題材在內的豐富的內容生態，頭部作品具有共通性的情感表達、獨創性的設定體系，凸顯了中華文化符號，實現了世界共性與中華特色融合。通過“細分題材+全人類共同價值+在地化創新”組合，有效降低了“文化折扣”。文藝創作個人化的“私人敘事”演變為動態化的“集體敘事”，成為全球現象。一方面，以“全人類共同價值”為切入點，尋找文化對話的“最大公約數”：適應東南亞受眾對“情感慰藉”的需求，“甜寵題材”改編劇持續占據當地劇集播放量前列；適應歐美受眾對“東方玄幻”的需求，網絡文學的“異世界設定”滿足了“奇幻敘事”的偏好。這些內容通過“小切口”（個人情感、成長經歷）傳遞“大主題”（和平、奮斗、家庭），捕捉社會語境中激發“情動”機制的普遍議題。另一方面，通過“在地化創新”讓中華文化元素融入本土語境：“霸總”題材在歐美衍生為狼人、吸血鬼故事，在中東則嫁接埃及神話，如當地作者創作的《金字塔的修仙者》登頂閱讀平臺榜單；《原神》在不同地區推出“本土化活動”，如在歐洲結合圣誕節推出“璃月雪景”版本，在東南亞結合潑水節設計“璃月祈福”玩法，既保留“修仙”“武俠”等文化辨識度，又避免“文化陌生感”。可以說，中國網絡文學精準契合了當代青年的精神需求，激發了“情動”機制，實現了全球受眾的整體性觀念聯結。

從平臺端精準連接全球受眾，形成“全球聯網”。數字平臺作為“去中介化”載體，通過不斷優化算法推薦實現“精準觸達”，進一步強化受眾黏性，從平臺端尋求與受眾的精準連接。在受眾觸達上，算法推薦實現“千人千面”。作為全球領先的在線閱讀和創作社區，Wattpad支持50種不同的語言，每月吸引超過7000萬活躍用戶，成為年輕讀者和作者交流思想和創作靈感的聚集地；起點國際培育了46萬海外作家，創作了62萬部原創作品，形成超越地域的文學生態。Netflix通過用戶數據分析決定劇集制作與推廣策略，如《黑暗榮耀》在亞洲市場側重情感張力，在歐美則強調社會批判，以精準觸達實現跨文化共情。TikTok通過“文化興趣標簽分層系統”，精準觸達率提升至72%。同時，這些平臺積極探索全球IP共建機制，進入生態開拓階段。一方面，IP跨國運營從簡單成品輸出向版權共同開發、生態共建升級，另一方面，機制化合作提升全球IP生態構建參與度。這些平臺了推動文化交流從“單向輸出的符號”變為“全球共創的素材”，從“滯后性互動”加速轉向“實時性共鳴”，極大降低文化傳播的抵觸感，使新大眾文藝實現“全球同步傳播”的目標。

三

促進全球文化創新文明融合

從交流端深化全球文明互鑒，形成“數字橋梁”。全球文明倡議強調文明的多樣、共通、發展和包容，呼吁尊重文明多樣性、弘揚共同價值、推動文明交流互鑒，為推動網絡文學出海、參與構建世界文學新格局提供了根本遵循。踐行全球文明倡議，中國網絡文學在跨文化傳播中，有效實現了雙向互動，既積極輸出中華文化元素，又廣泛吸收海外文化養分。如《原神》通過不斷融入多元文化元素，全球下載量持續攀升。這種“文化混搭”策略，既有效保留中華文化辨識度，又巧妙融入目標市場文化符號，顯著降低“文化折扣”，實現了“各美其美，美美與共”。新大眾文藝時代，海外創作者借鑒中國網絡文學模式的趨勢愈發明顯，形成“反向傳播”的良好態勢。如印尼作家埃卡·古尼阿萬創作的“中華化修仙小說”融入爪哇神話元素，深受當地讀者喜愛。中國網絡文學不再是單向的“文化輸出”，而是全球創作者共同參與的“文化共創”。它有力推動了全球文化生態從“文化輸出”到“文明對話”的范式轉型，成為不同文明跨時空對話的橋梁。

從評價端促進生態價值轉向，形成“多方共話”。全球文藝評價體系長期以來以西方精英化標準為主導。當今，新大眾文藝強調通過不同文化、不同主體、不同維度的全面連接，促進全球文藝評價由以往的單向度轉向多向度，重塑全球對大眾文藝價值的認知，樹立以人類文明共同體為根本內核的生態價值體系。一方面，文藝評價要以創作生態的繁榮度為核心指標，打破單一的“精英認可”局限。具體來講，就是要更多關注“是否符合全球參與創作標準”“是否可以形成完整的中華化創作生態”等，如上述的印尼作家及群體在本土創作中借鑒中國網絡文學“修仙”敘事結構，實際上就是一種評價標準的轉向，開始從更高維度打造屬于自己的創作生態，這也符合人類文明共同體的價值訴求。另一方面，“內容－衍生－社群”的“文化聯動生態”，為提升東方文藝形態全球話語權提供了根本支撐，進而推動構建更加開放、多元、平等的全球文藝評價格局。

文通四海。新大眾文藝的世界意義不單單體現在市場規模的快速發展上，更多體現在構建了一種全新的文明對話、文化交流范式上。該范式以技術為驅動、以民眾為主體、以共同價值為導向、以數字平臺為載體、以全球共創為特征，為促進人類文明交流互鑒搭起了一座數智時代的文學橋梁，成為構建人類命運共同體的重要力量。

本文系國家社科基金重點項目“人類文明新形態的對外傳播策略研究”（23AXW004）的階段性成果

作者系遼寧省作家協會黨組成員，教授

來源 ：中國社會科學網

責任編輯： 張賽

新媒體編輯：程可心

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