大灣雞煉成記：一個現象級IP的出圈之路

2025年第十五屆全國運動會閉幕三天后，大灣雞熱度絲毫不減。11月25日，“大灣雞主題曲boyboyboybee”“大灣雞集體洗白白迎殘特奧會”等4個話題登上網絡熱榜。網友們紛紛留言：“太可愛了！萌化了都！好想摸摸小雞們啊”“真神奇，每個都長一樣，但每個都不一樣，不一樣的萌法，每個都好喜歡”，這些評論成了“大灣雞堪稱史上最成功的吉祥物”的有力證明。

真身：“喜洋洋”“樂融融”萌態初顯

“大灣雞”是2025年第十五屆全國運動會和全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會官方吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的昵稱。它憑借頭頂彩色“小啾啾”、自帶尖尖嘴的萌態外形得名，以酷似小雞的形象走紅網絡。

2024年11月9日晚，第十五屆全運會正式發布主題口號、會徽、吉祥物。原型為粵港澳大灣區“海上國寶”——國家一級保護動物中華白海豚的“喜洋洋”“樂融融”，首次亮相就吸引了網絡關注。新華社這樣描述：萌萌的小海豚，頭上頂著三朵小水花，被網友評價“可愛到發芽”。

（吉祥物發布圖 來源：廣東省體育局網站）

從全網原發信息量走勢來看，十五運會吉祥物一經公布就備受關注，2024年11月全網原發信息量達7887條。此后，全網原發信息量整體呈上升態勢，并在2025年8月和10月出現兩次大幅增長。8月距十五運會還有100天，“喜洋洋”“樂融融”多場景密集展現，巨型公仔成了“羊城新景”。10月，廣州公園、街頭、地鐵站等場所，“喜洋洋”“樂融融”以各種形態亮相，引發更多網絡關注。

昵稱：大灣雞的誕生與文化共鳴

10月2日，首個以“大灣雞”稱呼十五運會吉祥物的話題“廣州香港街頭好多大灣雞”登上平臺熱榜，引發網民熱烈討論。隨后，“誰起的大灣雞”話題也沖上熱榜。

經網民層層追溯，大灣雞的出處被認定為：小區展出的十五運會吉祥物雕塑，因圓潤的黃色身軀、點綴的紅色紋飾，搭配揮拳、玩球的活力姿態，被市民楊先生調侃“神似廣東白切雞”。照片一經分享，立刻戳中廣東人的飲食共鳴，“白切雞”“豉油雞”的戲稱刷屏社交平臺，還衍生出“大灣雞”的愛稱。

（圖片來源：網絡截圖）

官方媒體也對這個昵稱進行了深度挖掘。浙江日報評論稱，在廣東，“無雞不成宴”不只是習俗，更是一種情結。“雞”與“吉”諧音，自帶祝福意味。湖北日報評論認為，大灣區作為商都、水脈交匯之地，自古孕育出靈活、開放、務實、幽默的民風。當地人習慣用市井語言拉近距離，用詼諧表達親密，給吉祥物起“雞”名，就像給老友取外號，既接地氣，又飽含深情。

吉祥物設計團隊負責人劉平云回應，樂見網友用樸實、大眾化的語言解讀吉祥物，希望借此讓吉祥物承載的意義傳播得更遠、更廣，“9月29號的時候，我就主動承認我們的十五運會吉祥物就是‘白切雞’和‘豉油雞’。我當時說不管是小雞、小鴨還是小海豚，只要可愛就行。”

數據顯示，大灣雞稱呼出現后，非媒體信息占比明顯提升，說明更多網民參與到吉祥物的傳播中。湖北日報評論文章《“大灣雞”不是雞，為何能飛向全球？》指出，民眾發自內心的傳播，比官方宣傳更有生活氣息。

極目新聞報道，即便今年9月吉祥物就已走入大眾視野，但當時其周邊商品，如十二生肖主題吉祥物公仔、冰箱貼、杯子等文創用品，并未掀起波瀾。作為中華白海豚的“喜洋洋”“樂融融”沒引發太多關注，可在“痛失本名”“由豚變雞”后，竟成功“咸魚翻身”。

巔峰：高光時刻與跨界影響

進入11月，大灣雞網絡關注度持續攀升。11月1日至11月26日，全網相關原發信息量達18.32萬條，日均7046.15條。其中，視頻信息8.6萬條，占原發信息總量的46.94%。

11月9日晚十五運會開幕，吉祥物被多家媒體稱為“全場焦點”。開幕式及賽事期間，大灣雞貢獻了欄桿、單腿旋轉、下蹲化身小饅頭、翹腳拍照等趣味視頻素材，原發信息量迅速攀升，并在賽事期間一直保持高位。

開幕式后，大灣雞上榜話題數量大幅增長，最高日上榜話題達63個。11月1日至11月26日，上榜話題共490個，日均18.85個。其中，14個話題在榜超1000分鐘，38個話題在榜單排名第一，可見其獲得網民高度關注和熱烈討論。

線上火爆帶動消費熱度飆升。全運會推出2800多款特許商品，涵蓋盲盒、醒獅掛件、紀念章等20大類，創下歷屆之最。大灣雞人氣持續高漲，不僅為賽事帶來高曝光，更直接帶動消費，多款熱門商品“一雞難求”。有媒體報道，大灣雞熱門周邊上線1分鐘即售罄，799家線下門店前大排長隊，日均進店量超萬人次。據新華社報道，截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。僅東莞一家潮玩企業，相關特許產品銷售額就超1000萬元，訂單排到12月，工人24小時不停生產。

跨界影響力出圈，大灣雞的影響力早已突破體育領域。它聯動自動駕駛技術推出主題車隊，在廣州、珠海開通多條觀賽專線，破解觀賽“最后一公里”出行難題。胡歌在路演現場為其“破戒收禮”，讓吉祥物借娛樂話題進一步破圈，成為親子向熱門單品。更走出國門，在盧浮宮等世界地標被游客舉起，成為大灣區文化輸出的新名片。

密碼：多維度發力鑄就現象級IP

大灣雞的火爆出圈并非偶然，而是設計打底、名稱破圈、場景賦能與全民傳播多維度精準發力的結果，每一環都精準契合大眾情感需求，最終實現從官方吉祥物到現象級文化IP的蛻變。

設計打底，萌態奠定傳播基礎

吉祥物原型雖為中華白海豚“喜洋洋”“樂融融”，但設計團隊以極具親和力的造型為走紅埋下伏筆。圓潤的黃色身軀搭配靈動的紅色紋飾，頭頂三朵彩色“小啾啾”，自帶尖尖嘴的萌態外形，打破傳統吉祥物的嚴肅感，既保留中華白海豚的海洋屬性呼應大灣區特色，又以簡潔生動的視覺語言降低傳播門檻。從首次亮相被網友評價“可愛到發芽”，到“羊城新景”，萌系設計讓吉祥物天然具備視覺記憶點，為后續全民傳播奠定基礎。

昵稱破圈，共鳴激活熱度

昵稱“大灣雞”的誕生與擴散，成為破圈的關鍵轉折點。廣東“無雞不成宴”的飲食文化情結，“雞”與“吉”的諧音更賦予吉祥寓意，迅速在社交平臺刷屏。設計團隊主動認可昵稱，形成“全民創作+官方引導”的傳播合力，讓吉祥物從官方符號轉變為承載大眾情感的文化符號，徹底激活傳播熱度。

（圖片來源：網絡截圖）

表演顯活力，場景制造傳播爆點

賽事期間的趣味表演的持續輸出，為傳播注入源源不斷的活力。一群“小孩哥”的演繹，讓大灣雞持續走紅，一步一搖地踩著小碎步、倒立、斗舞、搖尾巴等一系列喜感動作，產出大量鮮活有趣的視頻素材。這些充滿煙火氣的內容天然具備傳播屬性，成為網民自發分享的核心素材，推動原發信息量持續高位運行，多款趣味片段形成刷屏式傳播，更展開二次創作，形成全民參與的傳播熱，實現跨人群、跨地域、跨領域的全面覆蓋，讓吉祥物始終占據大眾視野焦點。

大灣雞的出圈，展現了從官方設計走向網民共創的又一個典范。它的成功并非源于精密的營銷策劃，而是根植于網民自發的傳播熱情與創造性解讀。從“指豚為雞”的戲稱獲得官方認可，到一個個趣味橫生的“小孩哥”表演視頻被二次創作、廣泛傳播，網民不再被動接收，而是內容的生產者和傳播的主力。這種傳播模式與蘇超的“造梗”文化，共同彰顯了公眾自發參與和真情實感內容的強大能量——它們不僅能極大提升賽事或IP的影響力，更能沉淀為其核心文化身份的一部分。大灣雞的旅程清晰地展示，在當下的傳播環境中，破圈密碼在于“讓渡”一部分解釋權與創作空間給公眾。當一個符號承載了大眾的情感、幽默與生活記憶時，它便成為一個有溫度、可參與的文化節點。