靠電梯廣告出圈，童鞋泰蘭尼斯陷“割韭菜”爭議 品牌專利多為外觀設(shè)計(jì)

“泰蘭尼斯現(xiàn)在的價(jià)格是認(rèn)真的嘛？”“第一次買泰蘭尼斯，售后把自己氣哭了。”

近期，有用戶在社交平臺(tái)發(fā)布“避雷貼”，認(rèn)為泰蘭尼斯童鞋產(chǎn)品與宣傳不符，高價(jià)“割韭菜”。

泰蘭尼斯定位“高端童鞋”，產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了幼童容易摔跤的痛點(diǎn)，“少摔跤，走得穩(wěn)，就穿泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋”等宣傳語一度占領(lǐng)各大小區(qū)的電梯屏幕，產(chǎn)品售價(jià)從數(shù)百元到上千元不等。

紅星資本局注意到，泰蘭尼斯母公司杭州泰潼商貿(mào)有限公司（以下簡稱“泰潼商貿(mào)”）目前擁有的專利多為外觀設(shè)計(jì)專利，目前還未擁有發(fā)明專利。有兒童康復(fù)科專家表示，目前沒有研究證據(jù)表明特定結(jié)構(gòu)的鞋子對(duì)兒童步態(tài)有明顯矯正或促進(jìn)作用。

截圖自泰蘭尼斯電商旗艦店

泰蘭尼斯童鞋賣到上千元

有用戶吐槽產(chǎn)品“割韭菜”，與宣傳不符

“泰蘭尼斯現(xiàn)在的價(jià)格是認(rèn)真的嘛？”“第一次買泰蘭尼斯，售后把自己氣哭了。”

近期，一些用戶在社交平臺(tái)吐槽，“高端童鞋”泰蘭尼斯售后差、鞋底硬，沒有宣傳中的那么防滑，質(zhì)疑品牌高價(jià)“割韭菜”。有消費(fèi)者表示，自己從孩子出生到現(xiàn)在一直注意其足部問題，第一次購買泰蘭尼斯“穩(wěn)穩(wěn)鞋”，孩子的腳卻被擠得變形。還有消費(fèi)者稱，孩子穿上泰蘭尼斯的童鞋后，一天摔了好幾次，鞋子出現(xiàn)了脫膠的狀況。

截圖自網(wǎng)友“避雷貼”

紅星資本局注意到，泰蘭尼斯被大眾熟知，與其“刷屏式”廣告宣傳相關(guān)。

據(jù)媒體報(bào)道，泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛曾表示，泰蘭尼斯在2022年攜手分眾傳媒，開啟品牌元年。通過分眾媒體加持，泰蘭尼斯品牌廣告覆蓋全國100多座城市，高頻高飽和觸達(dá)目標(biāo)人群，高效占領(lǐng)主流人群心智。“穿泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋，穩(wěn)穩(wěn)第一步，高光每一步”“少摔跤，走得穩(wěn)，就穿泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋”這兩句標(biāo)語一度占領(lǐng)各大小區(qū)的電梯屏幕。

淘寶泰蘭尼斯童鞋旗艦店稱，據(jù)2024年數(shù)據(jù)，泰蘭尼斯已成為高端學(xué)步鞋銷量第一。高端學(xué)步鞋的定義為：供年齡10個(gè)月至3歲幼童穿著、質(zhì)量符合國家標(biāo)準(zhǔn)，且在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，市場終端零售價(jià)格大于或等于360元一雙的童鞋產(chǎn)品。在剛剛過去的雙十一，泰蘭尼斯登頂天貓童鞋成交排行榜，超過了耐克和斐樂童鞋。

在電商旗艦店，夏款“穩(wěn)穩(wěn)鞋”的劃線價(jià)為598元，優(yōu)惠后價(jià)格為460元一雙，目前累計(jì)收藏量超過3萬；“穩(wěn)穩(wěn)鞋”pro版全渠道價(jià)為619元，max版全渠道價(jià)為799元。今年，泰蘭尼斯還推出了“穩(wěn)跑鞋”，價(jià)格為1499元。

品牌專利多為外觀設(shè)計(jì)

專家：特殊結(jié)構(gòu)鞋子矯正兒童步態(tài)未獲證明

紅星資本局注意到，擁有多項(xiàng)專利也是泰蘭尼斯的宣傳重點(diǎn)之一。

泰蘭尼斯童鞋旗艦店“穩(wěn)穩(wěn)鞋”商品詳情稱，“穩(wěn)穩(wěn)鞋”采用多密度分區(qū)支撐鞋底專利，BV Mark全球防滑認(rèn)證，擁有多個(gè)專利，榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

泰蘭尼斯為泰潼商貿(mào)旗下品牌，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，泰潼商貿(mào)當(dāng)前擁有商標(biāo)信息933條，專利信息73條，著作權(quán)信息49條。

在泰潼商貿(mào)當(dāng)前擁有的有效專利中，外觀設(shè)計(jì)專利占多數(shù)，實(shí)用新型有效專利有兩項(xiàng)，分別是2018年11月30日申請的“一種童鞋”和2024年4月25日申請的“一種多密度橡膠底”。

專利說明書顯示，“一種童鞋”專利的目的在于提供一種穿戴更方便、包裹性更好且更加舒適的童鞋，該設(shè)計(jì)讓兒童穿鞋更加方便，不需要系鞋帶。“一種多密度橡膠底”能夠快速排水，有效抓地，減少不穩(wěn)摔跤，防滑性好。

有兒童康復(fù)科專家告訴紅星資本局，目前沒有研究證據(jù)表明特定結(jié)構(gòu)的鞋子對(duì)兒童步態(tài)有明顯矯正或促進(jìn)作用。

2023年6月，泰潼商貿(mào)還申請了“多功能足部測量鞋用收納架”“足底按摩減震透氣鞋墊”“一種具有多密度支撐功能的訓(xùn)練學(xué)步鞋”“一種橡膠鞋底用材料及其制備方法”幾項(xiàng)發(fā)明專利，但其法律狀態(tài)均為“專利撤回”。

截圖自天眼查

11月24日，廣東中安律師事務(wù)所律師、深圳市法學(xué)會(huì)理事潘翔告訴紅星資本局，專利分為發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)三種類型，其中發(fā)明專利是最難申請的。發(fā)明公布只是專利申請過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，并不意味著已獲得發(fā)明專利證書。

潘翔表示：“發(fā)明專利申請公布后法律狀態(tài)為撤回，要么是申請人基于自身商業(yè)策略、技術(shù)方案調(diào)整等原因，在專利申請被授予專利權(quán)之前，主動(dòng)向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局請求撤回發(fā)明專利申請；要么是由于申請人的某些原因?qū)е聦＠暾堃暈楸怀坊氐那闆r，例如申請人未按時(shí)繳納費(fèi)用、未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交必要的材料或未能響應(yīng)審查員的審查意見等。”

11月27日，就品牌宣傳的穩(wěn)步功能、消費(fèi)者質(zhì)疑其價(jià)格等問題，紅星資本局致電泰潼商貿(mào)，截至發(fā)稿未獲有效回應(yīng)。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 周怡

編輯 陶玥陽

審核 任志江