政策搭臺，企業唱戲！促消費新方案下的供需“雙向奔赴”

76年前，我國能造什么？日用消費品中，紗、布、火柴、肥皂、面粉等是為數不多的品類。

時光流轉至今，我國消費品品種總量已達到2.3億種，家電、家具、文體用品、服裝家紡等100多個品類產量全球第一。家電、乳業、新能源汽車、智能手機、消費級無人機等等更成為暢銷全球的“中國智造”代表。

整體看，我國消費品供給已進入優質優價新發展階段，基本能滿足人民美好生活需要。但隨著消費不斷升級，部分領域浮現出“甜蜜的煩惱”。

比如鞋服、化妝品、母嬰用品中低端產品同質化、高端產品仍需依賴進口。與此同時，養老健康、綠色低碳、AI智能終端等新興需求快速增長，但供給數量和質量還需要“加把勁兒”。

這種“產能足、優質缺”“傳統卷、新興緩”的交織局面，本質上是供需結構性錯配。這既是發展中的挑戰，也指明了未來供給側優化升級的方向。

日前，工業和信息化部等六部門聯合出臺《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下稱“《方案》”），核心內容可以總結為一句話：老百姓盼什么，政策就引導什么，市場缺什么，就鼓勵企業造什么。

事實上，在市場端，一批洞察中國消費變革的企業已用創新實踐交出了亮眼 “答卷”：海爾“AI 之眼”家電以主動服務重構智慧生活場景，杭州程天科技“智能外骨骼”為養老消費打開無障礙新可能，泡泡瑪特以IP創新激活國潮消費新勢能，以京東、抖音等為代表的平臺經濟提供服務支持、創造內容消費場景……

政策搭臺，企業唱戲，讓好供給和新需求來一場“雙向奔赴”，激活萬億級消費新藍海，也為中國經濟高質量發展注入源源不斷的增長動能。

政策滴灌“供需錯配”：拓增量、挖存量、強適配

消費是拉動內需的引擎，更是經濟增長的基礎性力量。國家統計局數據顯示，2024年，最終消費支出對經濟增長貢獻率為44.5%，拉動GDP增長2.2個百分點。

在“十五五”規劃藍圖中，消費依然需要開足馬力。規劃明確提出“以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內大循環內生動力和可靠性”。

值得關注的是，日前出臺的《方案》，是“十五五”規劃藍圖繪就后首個聚焦促消費的專項政策文件，其核心要義在于精準“滴灌”供需結構性錯配，讓消費這臺引擎 “滿油運轉” 。

《方案》不僅提出了發力方向，還設定了時間表和路線圖：到2027年，形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點；到2030年，基本形成供給與消費良性互動、相互促進的高質量發展格局，消費對經濟增長的貢獻率逐步提升。

為實現上述目標，《方案》部署了5方面19項重點任務，從拓增量、挖存量、強適配三個維度系統施策，構建“政策引導+市場發力+體驗升級”的完整閉環。

在“拓增量”維度，政策以“新”為核心抓手，瞄準消費升級的前沿方向，加速新技術新模式創新應用，加快布局新能源汽車、智能家居、消費電子等新領域新賽道，推廣高效響應制造新模式，強化人工智能融合賦能等。

“挖存量”方面則聚焦“優”字提質，讓老品類煥發“新活力”，包括促進綠色產品擴容迭代、推動農村消費品提質升級、大力發展休閑和運動產品、推動健康產品創新發展、擴大歷史經典名品影響力、拓展多元興趣消費供給等。

“強適配”維度秉持“老百姓盼什么，政策就引導什么”的導向，以“細”為關鍵實現精準匹配，包括豐富嬰童產品供給、加強優質學生用品供給、擴大時尚“潮品”供給、優化適老化產品供給等，覆蓋“老幼中青”全年齡段需求。

此外，《方案》還著力培育消費新場景、發展新業態，同時強化標準引領、質量監管和知識產權保護，優化消費環境，讓消費者敢花錢、愿花錢、放心花。

可以預見，隨著《方案》的落實，多層次、分領域的消費熱點將加速形成，我國消費市場將展現出更強的韌性、更大的活力，為構建以國內大循環為主體的新發展格局提供堅實支撐。

企業優等生“答卷”：創新供給與老百姓需求雙向奔赴

《方案》的精準施策，扎根于市場實踐的沃土。在智能升級、綠色低碳、適老惠民、國潮消費等高潛力賽道上，一批先行企業花式供給創新，不僅回應了“老百姓盼什么”，更前瞻回答了“還能有什么”。

在智能家居領域，海爾智家推出的“AI之眼”系列家電，堪稱“貼心管家”，空調能識別人體位置，實現“風避人吹”，煙灶能幫人看鍋，防止“水漫金山”，洗衣機能“看衣下水”，匹配最合適的洗滌模式。

作為海爾智家的同行，美的集團則以變頻技術為核心，結合AI算法實現“精準控溫+高效節能”，避免了“忽冷忽熱”的體感問題，尤其適合老人、兒童等對溫度敏感的群體需求。

海爾智家與美的集團的技術產品突破，正是《方案》所鼓勵的“人工智能融合賦能”的生動體現，與綠色消費趨勢相向而行。

在綠色轉型的浪潮中，納愛斯的“小創新”帶來了“大環保”，其推出的濃縮洗衣凝珠，用一顆替代傳統大瓶裝，減少70%包裝耗材和50%以上的運輸能耗，“小而精”的設計方便又環保，貼合《方案》中“綠色產品擴容迭代”的要求。

適老惠民供給的突破亦令人眼前一亮。杭州程天科技研發的智能外骨骼，可謂是老年人出行神器，整機重量不到2.5公斤，不需要充電，不會使用智能手機的老人也可以穿戴，可節省約20%體力，“一口氣上五樓不費勁”成為可能。適老產品的創新供給，呼應了《方案》中“優化適老化產品供給”的方向。

國潮消費方面，IP創新和運營正讓小眾愛好成長為大眾文化。2025年，你或許還沒擁有一只LABUBU，但很難沒聽說過這只“齙牙小怪獸”的名字，拍賣會上“隱藏款”高達108萬元的成交價，以及其IP所屬公司泡泡瑪特上半年營收暴增204.4%的數據，印證了《方案》中“拓展多元興趣消費”“擴大時尚‘潮品’供給”的市場潛力。

好供給和新需求的“雙向奔赴”，也需要平臺企業的“橋梁”作用。以京東為代表的數字平臺，通過大數據洞察精準匹配城鄉需求，讓優質家電、母嬰用品等走進千家萬戶；抖音發揮內容興趣電商優勢，讓更多優質供給被看見，激發消費潛能。這些也是《方案》中“培育新場景”“優化消費環境”的重要支撐。

消費，一頭連著百姓的日常所需，一頭系著產業升級與經濟增長的脈搏。當政策精準導向，企業的創新就更有底氣和動力。當下這場由政策與市場共同推動的供需改革，不僅將重塑國內消費生態，也將成為“十五五”時期經濟高質量發展的重要支點。