茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳華首次亮相上市公司股東大會(huì)：白酒行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

紅星資本局11月28日消息 今日下午，貴州茅臺(tái)（600519.SH）召開(kāi)2025年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳華首次亮相貴州茅臺(tái)股東大會(huì)。大會(huì)結(jié)束后，有現(xiàn)場(chǎng)股民稱(chēng)，感覺(jué)茅臺(tái)這位新掌舵者比較親切。

在現(xiàn)場(chǎng)，陳華稱(chēng)“茅臺(tái)的股東最理性、最盡責(zé)”，廣大股東堅(jiān)定持有茅臺(tái)股票，讓茅臺(tái)成為資本市場(chǎng)的“價(jià)值標(biāo)桿”。

陳華認(rèn)為當(dāng)前白酒行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，但無(wú)論形勢(shì)如何變化，茅臺(tái)不會(huì)犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展換取短期利益，不會(huì)損害投資者、渠道商和消費(fèi)者權(quán)益

今日，貴州茅臺(tái)股價(jià)漲0.22%，報(bào)1450.5元/股。

11月27日晚，貴州茅臺(tái)股東大會(huì)前夜 受訪者供圖

“茅臺(tái)股東最理性，最盡責(zé)”

陳華接任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)已有一個(gè)月。10月25日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布貴州省能源局局長(zhǎng)陳華接任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)。

今天下午的臨時(shí)股東大會(huì)，是陳華首次與貴州茅臺(tái)股東正式見(jiàn)面，而此次大會(huì)議程中，也包括審議并選舉陳華為公司第四屆董事會(huì)董事。

在會(huì)上，陳華首先代表全體茅臺(tái)人，感謝了“股東家人們”。

他表示，來(lái)到茅臺(tái)任職之前，一直在貴州國(guó)有企業(yè)和省直單位工作。作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的貴州人，對(duì)茅臺(tái)并不陌生，也為能夠加入茅臺(tái)而感到榮幸。

陳華稱(chēng)，茅臺(tái)的股東是最理性的，“選擇茅臺(tái)，是對(duì)茅臺(tái)未來(lái)的理性選擇”。有的股東自茅臺(tái)上市購(gòu)買(mǎi)以后就沒(méi)有出手過(guò)，廣大股東堅(jiān)定持有茅臺(tái)股票，讓茅臺(tái)成為資本市場(chǎng)的“價(jià)值標(biāo)桿”。

同時(shí)，茅臺(tái)的股東是最盡責(zé)的。每次股東大會(huì)，很多股東都不遠(yuǎn)千里前來(lái)參加，無(wú)論規(guī)模還是熱度都是行業(yè)第一。公司長(zhǎng)期收到股東們來(lái)自五湖四海的電話、郵件和信息，對(duì)茅臺(tái)發(fā)展提出了很多建議。

紅星資本局了解到，在此次股東大會(huì)的前夜，茅臺(tái)管理層與林園等投資者進(jìn)行了交流。在餐敘現(xiàn)場(chǎng)，餐桌上仍未提供茅臺(tái)酒。據(jù)紅星資本局此前報(bào)道，今年5月18日貴州茅臺(tái)的股東大會(huì)前夜晚餐，晚餐桌上也沒(méi)有酒，變成了茅臺(tái)集團(tuán)子公司開(kāi)發(fā)的“悠蜜”果汁。（詳情請(qǐng)戳：貴州茅臺(tái)股東大會(huì)前夜晚餐的桌上沒(méi)有酒，變成了藍(lán)莓果汁）

“白酒行業(yè)全面進(jìn)入‘存量競(jìng)爭(zhēng)’時(shí)代”

中國(guó)酒業(yè)從業(yè)者肖竹青告訴紅星資本局，據(jù)他了解，多位茅臺(tái)股東表示對(duì)這次會(huì)議的期待在于：陳華上任后，對(duì)于為股東創(chuàng)造價(jià)值和有效市值管理方面會(huì)有哪些新舉措？以及最近貴州茅臺(tái)高調(diào)辟謠“貴州茅臺(tái)直采峰會(huì)”和“貴州茅臺(tái)發(fā)展直營(yíng)店”等謠言，投資人想了解貴州茅臺(tái)在鞏固傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商渠道和發(fā)展直營(yíng)渠道方面未來(lái)規(guī)劃。

貴州茅臺(tái)2025年第一次臨時(shí)股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 受訪者供圖

在本次大會(huì)上，對(duì)于當(dāng)前白酒行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)，陳華稱(chēng)，整體上仍處于深度調(diào)整期。酒企普遍面臨渠道庫(kù)存高企、產(chǎn)品價(jià)格倒掛、指標(biāo)增速放緩等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。

對(duì)于“茅臺(tái)要成為一個(gè)什么樣的茅臺(tái)”，陳華表示，客觀來(lái)看，在當(dāng)前嚴(yán)峻復(fù)雜的行業(yè)形勢(shì)下，茅臺(tái)可以有多種選擇，立足當(dāng)下和著眼未來(lái)，茅臺(tái)都需要審慎研判。無(wú)論形勢(shì)如何變化，茅臺(tái)會(huì)遵循“四個(gè)服從”：產(chǎn)量服從質(zhì)量、成本服從質(zhì)量、效益服從質(zhì)量、速度服從質(zhì)量。

陳華表示，茅臺(tái)將科學(xué)統(tǒng)籌好短期和長(zhǎng)期的關(guān)系，不會(huì)“唯指標(biāo)論”，不會(huì)以犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展換取短期利益，不會(huì)違背市場(chǎng)規(guī)律強(qiáng)壓指標(biāo)，不會(huì)損害投資者、渠道商和消費(fèi)者權(quán)益。

高管回應(yīng)客群轉(zhuǎn)型：

不是一蹴而就，培育過(guò)程需要細(xì)水長(zhǎng)流

在會(huì)上，貴州茅臺(tái)管理層還回應(yīng)了關(guān)于客群轉(zhuǎn)型、電商打假等問(wèn)題。

轉(zhuǎn)型方面，貴州茅臺(tái)表示，過(guò)去茅臺(tái)的主要客群集中在傳統(tǒng)行業(yè)，如今開(kāi)始將目光投向新興產(chǎn)業(yè)，如科技、新能源等領(lǐng)域。從銷(xiāo)售情況來(lái)看，新經(jīng)濟(jì)企業(yè)客戶(hù)有所增長(zhǎng)，但還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

有經(jīng)銷(xiāo)商表示，獨(dú)角獸等新經(jīng)濟(jì)企業(yè)現(xiàn)在還沒(méi)有用酒需求。貴州茅臺(tái)認(rèn)為這種情況很正常，客群轉(zhuǎn)型不是一蹴而就，一方面新經(jīng)濟(jì)企業(yè)還沒(méi)完全壯大，另一方面茅臺(tái)對(duì)接的能力也不夠強(qiáng)。同時(shí)，茅臺(tái)還解釋?zhuān)萍汲錾怼⒖茖W(xué)家出身的企業(yè)家，喝酒方式完全不同，不會(huì)酩酊大醉，酒的作用主要在于緩解壓力，這個(gè)培育過(guò)程需要細(xì)水長(zhǎng)流。

至于抖音平臺(tái)關(guān)停了60萬(wàn)個(gè)高仿導(dǎo)流賬號(hào)，貴州茅臺(tái)表示，將強(qiáng)化授權(quán)渠道溝通；努力爭(zhēng)取非授權(quán)平臺(tái)，比如主動(dòng)與各電商平臺(tái)建立溝通機(jī)制，推動(dòng)建立消費(fèi)者投訴快速通道；推進(jìn)傳統(tǒng)渠道創(chuàng)新布局，目前銷(xiāo)售系統(tǒng)正研究推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商合規(guī)入駐電商平臺(tái)，預(yù)計(jì)明年可落地。

對(duì)于防偽問(wèn)題，貴州茅臺(tái)回應(yīng)，第一是強(qiáng)化依法維權(quán)，公司設(shè)置了專(zhuān)項(xiàng)資金用于維權(quán)；第二要提升防偽技術(shù)體系，推進(jìn)自建集成體系，預(yù)計(jì)明年數(shù)字化的溯源體系將會(huì)有大進(jìn)步；第三是加強(qiáng)與電商融合，包括加強(qiáng)與電商渠道的合作，以及支持線下線上的融合，比如線下如何獲取官方授權(quán)等。

對(duì)于近年來(lái)白酒行業(yè)流行的低度酒風(fēng)潮，貴州茅臺(tái)黨委副書(shū)記、董事、代行總經(jīng)理王莉稱(chēng)，低度白酒——特別是20多度的白酒能否打動(dòng)年輕群體，在茅臺(tái)看來(lái)還值得商榷。

紅星新聞?dòng)浾?程璐洋

編輯 陶玥陽(yáng)

審核 任志江