徐曉亮：度假即未來，以高品質(zhì)度假助力中國旅游強(qiáng)國建設(shè)

內(nèi)容來源：復(fù)星旅文

10月15日，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)“十五五”旅游發(fā)展與金融服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展座談會(huì)在太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)舉行。

國家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長、大理漾濞蒼山石門關(guān)旅游開發(fā)集團(tuán)董事長吉小冬，全國政協(xié)常委、全國工商聯(lián)副主席、信德集團(tuán)董事長何超瓊，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)名譽(yù)會(huì)長、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏，復(fù)星國際聯(lián)席CEO、復(fù)星旅文董事長徐曉亮等參加本次會(huì)議。

會(huì)上，復(fù)星國際聯(lián)席CEO、復(fù)星旅文董事長徐曉亮發(fā)表主旨演講。他表示，隨著旅游業(yè)正從“觀光游”邁向“度假游”，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、精準(zhǔn)滿足人民群眾個(gè)性化與高品質(zhì)的旅游消費(fèi)需求，已成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心抓手。復(fù)星旅文的使命“度假讓生活更美好”，與“十五五”規(guī)劃中“旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活”的目標(biāo)高度契合。未來，復(fù)星旅文將持續(xù)打造世界級度假產(chǎn)品，積極融入“十五五”旅游強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)程，為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)復(fù)星力量。

復(fù)星國際聯(lián)席CEO、復(fù)星旅文董事長徐曉亮

以下為徐曉亮演講主要內(nèi)容：

“十五五”時(shí)期，是以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興的關(guān)鍵五年，也是我國從旅游大國邁向旅游強(qiáng)國的攻堅(jiān)期。習(xí)總書記指出，旅游業(yè)“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、精準(zhǔn)滿足人民群眾日益增長的個(gè)性化、高品質(zhì)旅游消費(fèi)需求，已成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)旅游強(qiáng)國的核心抓手。

立足于這一時(shí)代機(jī)遇，復(fù)星旅文錨定“度假”領(lǐng)域，將“打造高品質(zhì)度假產(chǎn)品”視為己任，助力旅游強(qiáng)國。這源于我們對旅游趨勢的一些洞察：疫情后，全球旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，從觀光游轉(zhuǎn)向了度假游。人們對于幸福感的追求更加強(qiáng)烈，更渴望和家庭親人的相處與陪伴，也更注重自己的身心健康，希望通過度假來平衡好工作與生活。因此，我們堅(jiān)信：度假即未來。復(fù)星旅文以“度假讓生活更美好”為使命，愿景是成為“全球家庭度假的第一品牌”。

如今，旅文如今在全球經(jīng)營著近70個(gè)度假村和酒店，遍布全球5大洲超過40個(gè)國家與地區(qū)，年?duì)I收超過190億人民幣，每年接待賓客超過860萬人次。經(jīng)過不斷的發(fā)展，形成了四大產(chǎn)品線：Club Med全球、Club Med中國、超級度假區(qū)、超級文旅Mall。

復(fù)星從2010年開始投資Club Med，并在2015年完成私有化，目前已經(jīng)100%全資擁有。Club Med歷經(jīng)了75年發(fā)展經(jīng)久不衰，創(chuàng)新打造了PAI“一價(jià)全包”的收費(fèi)模式。如今，在全球（不含中國）布局了36家陽光度假村，21家冰雪度假村。

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特別在冰雪度假方面，Club Med有4個(gè)雪村分布在日本北海道。其既有本土的客戶，又有來自中國和全球的客戶，三股客源各占三分之一，在此交匯，因此形成了樞紐，實(shí)現(xiàn)了旅文冰雪戰(zhàn)略從中國到日本到全球的融合發(fā)展。

后續(xù)，Club Med在全球?qū)⑦M(jìn)一步挖掘東南亞、南北美市場的市場機(jī)遇，讓其既是優(yōu)質(zhì)度假目的地，也是潛在的客源地。

我們觀察到，中國與海外旅游市場存在根本的不同：

從需求側(cè)來看：

·中國人假期多，出行頻率高，但停留時(shí)間短。

·同時(shí)，中國的“家文化”突出，家庭是度假的主力軍。

從供給側(cè)來看：

·中國不缺商務(wù)酒店，但城市度假酒店是空白。

·另外中國有城市、城市群，高鐵網(wǎng)絡(luò)將一個(gè)個(gè)城市血脈相連。

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因此，Club Med在中國打造了兩條全新的產(chǎn)品線，圍繞城市度假的白日方舟（2家），和圍繞城市群度假的鄰境（4家）。選址上，錨定中國的經(jīng)濟(jì)圈，距離城市2小時(shí)汽車/高鐵，鏈接5A&4A級景區(qū)。內(nèi)容上，以營地為核心，周末及節(jié)假日主要服務(wù)以“快樂小孩”為主的家庭，周中則以“活力老人”為主要客群。同時(shí)，Club Med在中國也延續(xù)了在全球風(fēng)靡的PAI模式，在東北布局了3家室外冰雪度假村，以及1家位于桂林的陽光度假村。

中國目前有5A&4A級景區(qū)，但我們相信未來的趨勢是5A&4A級度假區(qū)。旅文旗下最具代表性的超級度假區(qū)，是位于海南三亞的亞特蘭蒂斯，被譽(yù)為“南中國的地標(biāo)”，于2018年正式開業(yè)。作為中國的七星級酒店，亞特顛覆了傳統(tǒng)度假酒店模式，將水世界、水族館、國際會(huì)展、餐飲、娛樂、購物、演藝等八大業(yè)態(tài)融為一體。今年上半年?duì)I業(yè)額7.6億元，平均入住率88%，接待游客308萬人次，客群同比增長71%。

不僅于此，在亞特的對面，超級地中海已處于全面規(guī)劃部署之中，定位是“旗艦型、爆款型、引領(lǐng)型”世界級度假目的地。一方面，將打造全球領(lǐng)先的沉浸式演藝中心，匯聚全球最佳演繹IP。另一方面，更是全球獨(dú)一無二的AI主題度假區(qū)，深度融合AI技術(shù)，為游客帶來前所未有的個(gè)性化體驗(yàn)。

在云南，旅文打造了麗江阿美澤度假區(qū)。其占地1300畝，作為麗江玉龍雪山旅居度假的標(biāo)桿項(xiàng)目，有著多元民族人文底蘊(yùn)，通過“雪山+草原+營地+親子”的組合，真正實(shí)現(xiàn)“抬頭是雪山，低頭是童趣”，讓家庭出游其樂融融。

以及，大家今天所處的太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)，于23年11月開業(yè)，包含了酒店、雪場、商業(yè)等多種業(yè)態(tài)。一期總面積20萬平米，總投資額24億元。前不久，二期項(xiàng)目也正式動(dòng)工，由太倉政府出資50億，總面積約26萬平方米。一二期組合后，將成為全球最大的室內(nèi)娛滑雪項(xiàng)目，打造五項(xiàng)世界第一：世界最長雪道總長1777米、世界最長室內(nèi)單雪道650米、世界落差最大雪道100米、世界最大雪場冷區(qū)10萬平米、以及世界首個(gè)AI室內(nèi)雪場。

中國如今迎來“盤活存量資產(chǎn)”的巨大時(shí)代機(jī)遇。全國的商業(yè)Mall達(dá)7000余座，但有些非常低效甚至爛尾，且傳統(tǒng)商業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在迪拜、泰國等地區(qū)，將文化、旅游和商業(yè)資源整合在一起的文旅商綜合體，受到全球游客歡迎。復(fù)星旅文目前正在打造HiSphere重慶，充分融入了重慶本土的川渝本土文化，將“巴山蜀水”元素加進(jìn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)之中，目標(biāo)是成為世界級的文旅Mall。

從冰雪到陽光，從山海到城市，所有這些都圍繞一個(gè)簡單又核心的目標(biāo)：度假讓生活更美好，這也正與“十五五”期間“旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活”的目標(biāo)不謀而合。未來，復(fù)星旅文愿與全聯(lián)旅游商會(huì)及各企業(yè)家攜手共進(jìn)，資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推動(dòng)旅游強(qiáng)國建設(shè)！

轉(zhuǎn)自：復(fù)星