通州文旅野心曝光！法拉利樂園+環(huán)球影城組合拳能否超越上海？

10億美元投資+180萬客流目標(biāo)，亞洲首座法拉利樂園為何落戶北京通州？

從阿布扎比到北京通州，法拉利樂園的亞洲首秀將如何改變北方文旅格局？

法拉利樂園為何選中通州？背后隱藏的文旅棋局浮出水面

法拉利、環(huán)球影城、海昌海洋公園：通州正在打造東方奧蘭多

北京通州再次成為焦點(diǎn)。11月21日，法拉利世界娛樂綜合體項目正式簽約落地，這座亞洲首家法拉利主題樂園將帶著全球最快過山車、電競樂園和法拉利博物館，投資額達(dá)10億美元，目標(biāo)直指年客流量180萬人次。這不是一個孤立的項目，而是通州文旅產(chǎn)業(yè)布局中關(guān)鍵的一步。

如果把時間倒回十年前，可能很少有人能預(yù)料到通州會成為國際頂級主題樂園的聚集地。如今這里已經(jīng)聚集了北京環(huán)球影城、在建的海昌海洋公園、擁有小豬佩奇等知名IP的頂點(diǎn)樂園，以及最新簽約的火星人居科幻城。這種多個主題樂園扎堆的現(xiàn)象，與國際上成功的文旅目的地模式不謀而合。

阿布扎比的亞斯島就是成功案例之一。在約25平方公里的區(qū)域內(nèi)，法拉利世界、華納兄弟樂園、海洋世界和未來的迪士尼樂園形成集群效應(yīng)。公開數(shù)據(jù)顯示，亞斯島年訪客量從2018年的2800萬人次增長到2024年的3800萬人次。這種多個主題樂園相互借力、共同做大盤子的模式，顯然為通州提供了可借鑒的藍(lán)圖。

通州的文旅野心已經(jīng)非常明確：單一主題樂園的吸引力有限，但多個特色各異的樂園形成的集群能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。中青旅耀瑞副總經(jīng)理白俊風(fēng)分析認(rèn)為，在如此集中的地塊出現(xiàn)多主題樂園十分罕見，這種聚群效應(yīng)能吸引非首次入京的深度游消費(fèi)者。這意味著通州并不滿足于僅僅成為游客的“一次性打卡地”，而是致力于打造能夠吸引游客停留多日的世界級旅游目的地。

面對已有北京環(huán)球影城這樣的行業(yè)巨頭，有人自然會產(chǎn)生疑問：法拉利樂園還能分到足夠的市場份額嗎？實際上，兩者之間存在明顯的互補(bǔ)關(guān)系。北京環(huán)球影城作為大型戶外主題樂園，面臨北方地區(qū)季節(jié)性的挑戰(zhàn)，冬季淡季客流往往受到影響。而法拉利樂園的顯著優(yōu)勢在于其大量室內(nèi)項目。雖然擁有全球最快的羅薩方程式過山車這樣的室外設(shè)施，但其電競樂園、博物館、俱樂部等核心業(yè)態(tài)均布局在室內(nèi)，這種“全天候運(yùn)營”能力有效規(guī)避了北方氣候條件的限制，與環(huán)球影城形成了良好的互補(bǔ)關(guān)系。

項目投資方中國專業(yè)國際投資公司表示，通州已有的客流基礎(chǔ)和良好的親商環(huán)境是項目落地的重要考量因素。從政策層面來看，通州在2025年發(fā)布了文商旅體農(nóng)融合發(fā)展的相關(guān)政策，包括最高200萬元的文旅活動補(bǔ)貼和1000萬元的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)支持。更重要的是，通州明確將文旅產(chǎn)業(yè)作為城市副中心的重要功能，著力打造“運(yùn)河上的通州”品牌，并通過北部產(chǎn)業(yè)帶、蕭太后河通航等項目，串聯(lián)臺湖演藝小鎮(zhèn)、張家灣古鎮(zhèn)等旅游資源。

這一系列舉措背后，是通州作為北京城市副中心的功能轉(zhuǎn)型與升級。通州不再局限于行政功能，而是朝著文旅消費(fèi)新高地的目標(biāo)邁進(jìn)。2024年，通州文旅收入已突破百億元大關(guān)，法拉利樂園的加入，有望進(jìn)一步推動通州從“單點(diǎn)引流”向“線路賦能”升級，提升區(qū)域整體吸引力。

當(dāng)然，我們也需要客觀看待項目面臨的挑戰(zhàn)。阿布扎比法拉利世界年均客流量約86萬人次，西班牙法拉利樂園峰值客流為104萬人次。通州提出的180萬年客流量目標(biāo)，需要整個目的地的強(qiáng)大引流能力作為支撐。

為此，通州正在完善相關(guān)配套設(shè)施。通州區(qū)文旅局表示，數(shù)智平臺將打通全區(qū)交通微循環(huán)，一鍵串聯(lián)環(huán)球影城、灣里、海昌海洋公園等主要景點(diǎn)，解決“最后一公里”的接駁問題。同時，火星人居科幻城、飛向人馬座營地等科幻IP項目，將覆蓋親子與青年客群，形成全年齡段吸引力，為法拉利樂園提供潛在的客流基礎(chǔ)。

從全球視野來看，美國奧蘭多的成功經(jīng)驗也增強(qiáng)了通州模式的可行性。奧蘭多依靠環(huán)球影城、迪士尼世界、海洋世界、樂高樂園等主題樂園集群，形成了全球最成熟的主題樂園集聚區(qū)，常年穩(wěn)居世界游客量最高的旅游目的地之一。通州有望借鑒這一模式，通過多個特色各異的主題樂園協(xié)同發(fā)展，打造東方的奧蘭多。

法拉利樂園的落地，不僅是單一項目的成功引進(jìn)，更是通州文旅生態(tài)系統(tǒng)成熟度的重要標(biāo)志。當(dāng)環(huán)球影城、海昌海洋公園、頂點(diǎn)樂園、火星基地和法拉利樂園共同發(fā)揮作用，通州有望改寫中國北方旅游格局，成為新的區(qū)域性文旅高地。

下一步，通州需要將優(yōu)質(zhì)的文旅資源轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)帶動力。在游客選擇日益多元化的今天，如何提升游客體驗、延長停留時間、提高消費(fèi)水平，是通州需要持續(xù)探索的課題。畢竟，在文旅行業(yè)，游客的最終選擇才是衡量成功與否的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。

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