61歲還折騰！盒馬前CEO進(jìn)軍直播帶貨，第三次創(chuàng)業(yè)能成嗎？

這年頭，還得是直播帶貨有吸引力啊。

12 月 1 日消息，盒馬鮮生創(chuàng)始人、前 CEO 侯毅開啟了直播帶貨生涯，推出全新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——老菜芮選。

說實(shí)話吼，小雷看到這消息的第一反應(yīng)就是，這人閑不住啊。在退休的年紀(jì)，還要當(dāng)創(chuàng)業(yè)老兵。網(wǎng)友誠不欺我，61 歲正是闖的年紀(jì)。

話說回來，侯毅這位創(chuàng)業(yè)老兵，昨晚直播不到半小時(shí)就賣出了百份核心產(chǎn)品。這成績相對(duì)比剛起步的主播來說，還算可以的了。要知道，現(xiàn)在的直播帶貨可不比以往，不是隨隨便便介紹一波產(chǎn)品后，就有人買單的。如今的直播帶貨，你得有話術(shù)、品控、售后和服務(wù)質(zhì)量。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

那么問題來了，侯毅選擇這個(gè)時(shí)候入場直播帶貨，會(huì)不會(huì)晚了點(diǎn)？

其實(shí)真不晚。

要知道他可是有著 40 年零售經(jīng)驗(yàn)，且還親自打造過盒馬新零售的老手。在供應(yīng)鏈、生鮮、消費(fèi)者需求等方面，都有足夠的經(jīng)驗(yàn)。所以他在直播間喊出“好吃是王道，健康是底線”的標(biāo)語時(shí)，精確地?fù)糁辛讼M(fèi)者們的痛點(diǎn)需求。說白了，咱們網(wǎng)購一是為了圖方便，二是圖優(yōu)惠，再者還能吃到五湖四海產(chǎn)地的東西。當(dāng)然好吃和健康肯定是要排在首位的，不好吃又不健康的東西誰會(huì)買？錢又不是大風(fēng)刮來的，咱也不是大冤種。

小雷簡單看了一下侯毅目前的選品，主要是以水果、生鮮、面點(diǎn)烘焙等。不過價(jià)格方面倒是不低，估計(jì)也是瞄準(zhǔn)中產(chǎn)家庭的需求。畢竟水果、海鮮這些食材，都是高復(fù)購的產(chǎn)品。至于這位懂吃的前 CEO 能不能把這門生意做好，且拭目以待。

圖源：抖音

小雷發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不是他第一次創(chuàng)業(yè)了。

自去年從盒馬退休后，侯毅就開啟了創(chuàng)業(yè)模式。先是創(chuàng)立了寵物鮮食品牌“派特鮮生”，后又做了海鮮燒烤店“金宵一刻”。但截至 11 月中旬，寵物鮮食品牌的 18 家門店中，已有 7 家顯示暫停營業(yè)或歇業(yè)關(guān)閉。至于海鮮燒烤店，目前也顯示已關(guān)閉。也就是說，這兩波創(chuàng)業(yè)都不太順利，尤其是餐飲業(yè)，內(nèi)卷得可怕。

雖然不太成功，但也不能一棒子直接打死。畢竟，能把盒馬從 0 做到行業(yè)標(biāo)桿的人，實(shí)力自然是在線的。問題可能在于他太想復(fù)制“盒馬模式”了，但現(xiàn)在的盒馬，可不是單靠一個(gè)懂零售的人就能復(fù)刻的。

圖源：小紅書

另外，近兩年的盒馬風(fēng)評(píng)也不太好。

食品安全問題頻發(fā)且不說，會(huì)員權(quán)益爭議倒是不少，再加上此前侯毅新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的折戟，消費(fèi)者的信任值多多少少都開始下降。

如今再度創(chuàng)業(yè)，做起了老菜芮選。以直播帶貨、小程序、外加私域的途徑，憑借個(gè)人 IP 和選品能力，說不定更適合他。能把中國最好的食材，通過他的選擇介紹給咱消費(fèi)者，倒也不失為一件好事。

值得一提的是，侯毅還給自己起了個(gè)外號(hào)，名為“老菜”。被網(wǎng)友笑稱：以前是 CEO，現(xiàn)在是菜販子。

圖源：小紅書

說到最后。

從普通消費(fèi)者的角度來看，能有一位經(jīng)驗(yàn)老手幫忙選品，的確不錯(cuò)。直播賣貨需要的正是這種把新鮮和安全放在首位的主播。而不是像部分網(wǎng)紅一樣，有了粉絲和流量以后，不管是啥爛飯都吃，光顧著做一次生意。

要知道，所有做直播帶貨的盡頭，都是信任。不是一個(gè)會(huì)講故事的流量明星，也不是一個(gè)無腦夸產(chǎn)品的頭部主播。

話說，你們覺得這位 61 歲老兵能創(chuàng)業(yè)成功嗎？歡迎評(píng)論區(qū)留下你的看法~