“50塊帆布包配3000塊包掛”，時髦年輕人背半個身家出門

到了包掛變成現(xiàn)象級潮流的2025年，它已經(jīng)是街頭巷尾隨處可見的時尚元素。追求“我們不一樣”的年輕人，都殊途同歸地走向一種表達，把包掛作為可攜帶的“情緒容器”，隨時隨地亮明態(tài)度。

年輕人行走在外闖蕩社會，身份是包掛給的。看在包掛的面子上，聽懂請掌聲。

一個小知識：你可能知道Labubu已經(jīng)要拍大電影了，但你還需要知道的是，現(xiàn)在潮玩屆的當紅頂流，當屬星星人。

（圖/小紅書截圖）

盲盒隱藏款溢價12倍，新系列開賣即售罄，線下快閃店開放首日庫存全空……依然是熟悉的流程，Labubu的成名史，也是星星人的來時路。

甚至這兩大頂流的爆火，都離不開同一個助力——包掛。Labubu是被明星網(wǎng)紅當成包掛帶貨而紅的，而星星人現(xiàn)時人氣最高的款式，也是毛絨掛件系列。眾所周知，無論你愛的是哪個泡泡瑪特，包掛款都會是你最愛而不得的那一個。

時尚界的“那位女人”、名字就是愛馬仕鉑金包靈感來源的潮流祖師奶簡·伯金（Jane·Birkin），很多年前就說過，“我經(jīng)常在包上掛東西，是因為不希望我的包和別人的一樣”。

（圖/SheThePeople）

而到了包掛變成現(xiàn)象級潮流的2025年，它已經(jīng)是街頭巷尾隨處可見的時尚元素。追求“我們不一樣”的年輕人，都殊途同歸地走向一種表達，把包掛作為可攜帶的“情緒容器”，隨時隨地亮明態(tài)度。

年輕人行走在外闖蕩社會，身份是包掛給的。看在包掛的面子上，聽懂請掌聲。

請選擇你的包掛陣營

包包基礎，包掛就不基礎。包掛基礎，花在包掛上的心思就不基礎。

就像再冷漠的人都會悄悄測試自己的MBTI，千變?nèi)f化、千奇百怪，甚至千人千樣的包掛，其實也可以被劃分成不同流派。畢竟，MBTI統(tǒng)共也就16型人格，還不是讓大家分析得如癡如醉。

首先向大家走來的是各大IP陣營，無論你是泡泡瑪特家族、迪士尼、環(huán)球影城、jelly cat、三麗鷗，還是各類二次元動漫游戲等等，還包括wmls的“面基利器”神秘橙色蘿卜頭，歸根到底都可以用一句話總結(jié)：“你好，這是我的喜好”，方便旁人光速判斷你的粉籍圈子。

wmls：你好，在想我們的事？（圖/threads）

其次，是各類文創(chuàng)周邊掛件。無論你去的是博物館、藝術(shù)展、動物園，還是全球各地的名勝古跡，以前流行買個冰箱貼貼家里給自己看，現(xiàn)在則可以換成買掛件掛包上，讓大家也一起來看看自己都打卡過哪些地方。

還有最龐大的陣營——我掛故我在，這類人的特征是想掛就掛，掛個熱鬧。今天帶哪個包掛出門，全憑自己心情。畢竟，昂貴的包包可能買不起，但物廉價美的包掛總會不經(jīng)意就買上五六七八九十個，不更換得頻繁一點，怎么做到雨露均沾。

時尚學者文刀米接受Fast Company China采訪時表示，“當下的主流品牌配件設計以簡約、缺少創(chuàng)意亮點、滿足實用需求的款式為主，這就給了更有設計感的小物件用武之地。”包掛的走紅，也再次證明了日本著名學者三浦展對當代人消費心理的透徹剖析，消費者不再追逐“所有人需要的商品”，而是尋找“專門為我存在的服務”。

《羊城晚報》報道，2025年上半年，“包掛經(jīng)濟”熱度飆升。京東超市毛絨包掛銷量同比增長164%，泡泡瑪特毛絨包掛收入激增1276.2%，占總營收比重達44.2%，首次超越手辦業(yè)務。曾被視為“飾品配角”的包掛小物件，逐漸擺脫附屬品標簽，成功躋身消費市場主流，進一步催生獨立品牌和完整的手工產(chǎn)業(yè)鏈。

以包掛為代表的配件消費“反客為主”地走向舞臺中央，業(yè)內(nèi)人士認為這實際上是一種跨層級的需求，其受眾年齡層非常寬泛，消費能力也各有不同，但共性是他們都希望通過配件實現(xiàn)個性表達與情感滿足。

（圖/CCTV2）

包掛所承載的意義早已超越功能層面，而更接近一種符號化的身份聲明。而其天然具備的社群屬性，在強化符號身份認同的同時，能讓人在當下高速流動的數(shù)字化社會中，更自然地找到同路人，獲得歸屬感。

在單一的消費場景里，審美疲勞與符號稀釋都是無可避免的劣勢走向。可以被隨時替換和升級的配件經(jīng)濟，其潛力就體現(xiàn)了它的“輕度”和“廣度”，延長消費曲線，時刻保持新鮮感。

畢竟，可以被替換的是包掛，而不可替代的主體——人，總是愿意尋找下一個更合適自我表達的包掛。所以，你今天的包掛是什么？不妨分享出來讓大家抄抄。

外網(wǎng)流行meme：當我被問到錢都用在哪時。（圖/Instagram）

一代人有一代人的“包掛”

如果說年輕人的流行總是爸媽整不明白的新時代玩物，那么包掛則是反其道而行之，能讓一家大小都能交流搭配心得的時尚輪回。畢竟咱爹媽年輕時，也是經(jīng)歷過BP機栓褲腰帶上、鑰匙扣比鑰匙本身還多的時尚弄潮兒。

隔壁的爺爺表示，他們的“包掛”是搪瓷杯。二十世紀五六十年代，流行將搪瓷杯掛在郵差包上，美觀又實用。（圖/《北京商報》）

商業(yè)雜志《Fast Company》指出，近年來靜奢風流行，簡潔逐漸取代極繁主義成為當下的主流風格。但久而久之，過于趨同的簡約難免顯得無趣，消費者又懷念起了“經(jīng)濟上行時期”的時尚多樣性。

與此同時，配件的“擬人化”（humanize）趨勢也愈發(fā)明顯。配件不再僅是功能性的附加物，更成為消費者身份和個體的延伸。正如年輕人習慣用表情包精準傳遞喜怒哀樂一樣，一個簡單的掛件，也能讓包袋瞬間成為表達態(tài)度與心情的“立體朋友圈”。

時尚是一個巨大的輪回，包掛風潮盛行，何嘗又不是一次童年的回憶正中眉心——千禧年初，手機和書包上，總有一個或兩個吊墜小飾品。

我們曾以無比激動的心情跨越了千禧年，卻又在記憶深處懷念著千禧年，那段在現(xiàn)在看來總是陽光燦爛的日子。

又或者是童年時午睡后醒來的一場夢：藍綠色的玻璃大樓、老舊掉漆的步梯過道、電視里播放的廣告節(jié)目，配上高噪點、錄像帶式的圖像風格，以及輕柔空靈的BGM，現(xiàn)在流行的“中式夢核”也是同樣道理。

事實上，復古懷舊的話題從未遠去，一代人有一代人的復古情結(jié)，只不過是換了一個又一個的表現(xiàn)方式。電影《午夜巴黎》中主人公成功穿越回他夢寐以求的黃金時代，卻發(fā)現(xiàn)他所羨慕的人，也渴望回到逝去的黃金時代。

（圖/《午夜巴黎》）

“你終于醒啦，現(xiàn)在是2008年，一個普通的一天。”今年夏天，#現(xiàn)在是2008年普通的一天 話題登上微博熱搜，近兩周接連登上小紅書熱點榜，累計在看人數(shù)超過千萬。熱點易逝，考古成為互聯(lián)網(wǎng)的永恒母題。

無論是沉溺中式夢核，還是重現(xiàn)“經(jīng)濟上行的美”，其核心議題似乎并沒改變，即對過往安全感的找尋。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，這類懷舊話題中以24-30歲的參與者居多，千禧年是他們對于成人世界的啟蒙探索期。

無數(shù)次卷土重來的時尚輪回，也許是因為大家懷念的，是那個對世界抱有旺盛好奇心的自己。對于過去的挖掘與重訪，正是當代人在精神層面重建“附近”的一種方式。

包掛之于年輕人，或許也是年輕人在現(xiàn)實生活中重建附近的錨點之一，在雷同的生活中對自己說一句：你終于醒啦，現(xiàn)在是2025年，祝你擁有一個普通又愉快的一天。

也可以是驚嚇（整活）且空氣中充滿愉悅笑聲的一天。（圖/《西游記》）

參考資料：

[1] “包掛經(jīng)濟”熱度飆升：廣東是如何撬動這千億消費新藍海的？| 羊城晚報

[2] 包掛的盡頭，是你本人。 ｜ 智族Lab

[3] 當“配件的配件”成了主角：配件經(jīng)濟的韌性密碼 | Fast Company中文版

[4] 從中式夢核到經(jīng)濟上行的美，這屆網(wǎng)友為何鐘愛追憶千禧年？ | 新榜

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