外貿新質 | 這里的潮玩為什么讓全球年輕人“上頭”？

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，推動貿易創新發展。促進外貿提質增效，加快建設貿易強國。當前，外貿新業態新模式不斷涌現，新質生產力持續激發外貿新動能。為更好服務外貿企業，我們特推出“外貿新質”系列，解讀外貿新動向與新趨勢。

據黃埔海關最新統計，2025年前10個月，東莞市外貿進出口總值1.3萬億元，同比增長14.7%，高于全國增速11.1個百分點。

14.7%的外貿增速，東莞做對了什么？作為全球制造業名城，東莞外貿發展的“硬核支撐”又是什么？

2025年前10個月，東莞市有進出口實績的外貿企業數量達到了2.6萬家，這其中，民營企業就有2.1萬家。更為突出的是，民營企業的進出口占東莞市進出口總值超六成，同比增長了21.6%。可以說，民營企業既是東莞外貿發展的主力軍，也是重要的生力軍。

作為全國最大的玩具出口基地，中國近85%的潮玩產自于東莞。榮獲“中國潮玩之都”稱號的東莞，有約4000家玩具企業，近1500家上下游配套企業，其中絕大部分是民營企業。

某潮玩公司外貿負責人吳巧媚介紹，這個產品是目前他們在海外市場銷量最高的一個產品，把它跟中國《山海經》里的神獸“食夢貘”和中國非物質文化遺產“合香”技藝相結合，讓它有毛絨的觸感和香氛的嗅覺，打造一種雙重治愈的玩偶。

如何讓產品更具有情緒價值更受消費者的喜愛，是目前潮玩研發團隊重點發力的方向。

吳巧媚介紹，因為食夢貘在神話中是一個夢境守護者，它的能力是吞噬噩夢、留下好夢，能夠精準切入到當下高質量睡眠的需求、情緒價值的需求。所以，他們把它做了一些現代化的設計，選擇低飽和度的比較溫柔的顏色，包括給它設計了四葉草花瓣的耳朵，是一個吉祥的寓意。

吳巧媚介紹，圍繞“食夢貘”這一個神獸形象，他們公司就已經設計出了100多種不同品類、不同造型和不同使用場景的產品。

吳巧媚介紹，工藝品擺件、珠寶飾品、數字收藏品，還有餐飲、蛋糕甜品這一塊，希望它能夠應用到生活的方方面面。我們講“文化自信”“文化出海”，文化要通過不同的載體去承載，希望通過毛絨玩具可以呈現、通過餐具可以呈現、通過衣服也可以呈現。

為契合現代消費者的需求，企業研發團隊歷時兩年，深入走訪國內多家博物館，對傳統神獸原本兇猛的形象進行創新性重塑，打造出圓潤可愛的潮玩產品。

有了文化的加持，中國潮玩也更具辨識度。數據顯示，越來越多的中國潮玩正在走出國門。2025年1—10月，東莞出口玩具已近200億元，遠銷全球130多個國家和地區。

▌來源：整理自央視網

編輯/宗博遠、陳瀚彬