蘋果iPhone 17助推智能手機市場創紀錄 2026年或迎漲價與降量雙重壓力

一份最新智能手機市場預測顯示，得益于 iPhone 17 系列的強勁需求，蘋果幾乎包攬了 2025 年全球出貨增長，正邁向智能手機歷史上最亮眼的一年，但內存芯片供應吃緊的隱憂，可能在 2026 年迅速澆滅這股熱潮。

報告預計，2025 年全球智能手機出貨量將達到 12.5 億部，同比增長 1.5%，樂觀預期背后，主要來自蘋果在假日購物季的強勢表現、中國市場的反彈，以及部分新興市場需求回暖。 按照 IDC 的測算，蘋果 2025 年出貨量有望達到 2.474 億部，同比增幅 6.1%，為公司智能手機業務歷史最高水平。

iPhone 17 系列成為這一輪增長周期的核心產品，在多個地區處于銷量領先位置，尤其是在中國市場，蘋果 2025 年 10 月與 11 月的市場份額雙雙突破 20%，遠好于此前對中國市場“全年下滑 1%”的悲觀預期。 更新后的數據反映出中國市場今年有望實現約 3% 的增長，從“幾乎停滯”轉為足以拉動全球出貨回到正增長的關鍵力量。

運營商方面，高端旗艦機型依舊是吸引用戶簽訂多年合約的主力產品，iPhone 17 的熱銷也讓這一模式在北美及西歐繼續奏效。 在高端需求趨于穩定的背景下，IDC 預計Apple Intelligence手機業務 2025 年營收將超過 2610 億美元，同比增幅約 7.2%，顯示出“高價位 + 高銷量”的雙重驅動效應。

然而樂觀情緒在 2026 年急轉直下。IDC 已將 2026 年全球出貨預期從“小幅增長”下調為下滑 1%，意味著終端出貨量將再次減少。 造成轉折的核心原因，是日益加劇的存儲與內存芯片供應緊張，這類關鍵元件不僅更難采購，價格也在走高，直接推高整機成本。

在 Android 陣營中，低端與中端機型將率先承受壓力，這些產品高度依賴薄利多銷，成本微調就可能打破盈虧平衡。 報告預計，2026 年智能手機平均售價將抬升至 465 美元左右，即便出貨量下滑，市場整體規模仍可能增至約 5790 億美元，形成“賣得更少、但收得更多”的反常局面。

當市場朝這種方向演變時，預算有限的消費者往往是最先“失守”的一群。為了維持價格帶，一些入門機型可能會進一步在內存、存儲或相機規格上做減法，而零部件漲價幾乎不會改善這一現狀。 部分廠商會直接上調標價，另一些則通過營銷與產品布局，將消費者引導至更高價位、利潤率更高的檔位。

蘋果方面的策略調整也將放大 2026 年的震蕩。IDC 透露，蘋果計劃把下一代基礎款 iPhone 的發布時間從 2026 年秋季推遲到 2027 年初，這一節奏變化預計會令 2026 年 iOS 設備出貨量下降逾 4%。 不過，運營商與渠道端可能通過更積極的促銷活動在一定程度上對沖影響，因此對各家廠商的具體沖擊幅度仍存在差異。

憑借本就具備較高利潤空間的高端旗艦機型，蘋果在消化更昂貴內存成本方面相對從容，高價位 iPhone 的毛利緩沖讓其更有能力“吸收”部分供應鏈漲價。 相比之下，那些依賴“極致性價比”與激進硬件堆料吸引用戶的 Android 廠商，在決定“該砍配置還是該漲價格”時將面臨更艱難抉擇。

消費者換機周期的拉長，則為廠商釋放了另一層隱憂。無論是 iPhone 16e 用戶，還是最近兩三年購買中端 Android 機型的用戶，越來越多的人傾向于三至四年才更換手機。 更長的持有周期，一方面削弱了新品周期對市場的“強刺激”，另一方面也給予用戶更多時間觀望與比較，一旦價格上漲過快，放棄換機或延后購買就會成為更常見的選擇。

盡管如此，IDC 仍在報告中保留了一些積極因素。新興市場的智能手機滲透率繼續提升，整體需求仍處于上升階段，為全球出貨提供一定托底作用。 同時，部分對價格更為敏感的消費者，可能會選擇在 2025 年年底提前購機，以規避 2026 年潛在的價格上調，從而將一部分未來需求前置到 iPhone 17 周期之中。

在這樣的背景下，運營商與渠道商在 2025 年擁有相對有利的議價與促銷環境，可以借 iPhone 17 的熱銷窗口期鎖定更多長期用戶，再用合約與套餐鞏固收入。 若 IDC 的預測得以兌現，2025 年全球智能手機市場將“搭乘蘋果的順風車”實現溫和增長，而 2026 年則將迎來高價、低量的新常態，整個行業不得不在更少的出貨中尋找更多的利潤空間。