四川
12月2日，洽洽官方發布主題為“洽洽瓜子很干燥”的宣傳內容，反復強調瓜子“無多余水分”“不潮濕”。
在網友評論“是洽洽瓜紫那個梗吧”后，官微主動回復“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子。
“洽洽瓜紫”被指是粉圈對楊紫主演劇《國色芳華》播放數據注水的黑稱，楊紫粉絲認為品牌利用官號玩梗惡意中傷藝人，要求全平臺道歉并開除運營人員。
事件發酵后，涉事品牌緊急刪評并向粉絲私信道歉。例如摩登博士稱“完全不知情”，樂純解釋“僅為日常互動”，蒙牛瑞哺恩強調“僅發企鵝表情包無其他含義”
洽洽客服僅回應問題已登記反饋，未正式道歉。其他品牌切割行為被網友調侃為被洽洽誆騙的受害者聯盟，部分運營人員私下透露遭品牌誤導。
洽洽曾贊助楊紫《承歡記》《長相思》，此次行為被批背刺合作藝人。品牌追逐粉圈梗疊加自身食安危機，觸發公眾對專業性的質疑。
諧音梗是否故意存疑，品牌常規宣傳“干燥”本無問題，但“洽洽瓜紫”首次與品牌名并列出現，時間點恰逢《國色芳華》數據爭議，巧合性過高。
洽洽瓜子這波操作真的把人看傻了，好好賣瓜子不好嗎，非要整些沒邊界的文字游戲，直接把自己架到風口上。明眼人都看出來“瓜紫”是沖著楊紫的黑稱來的，暗戳戳影射劇集數據注水，這心思也太明顯了吧。
粉絲要求道歉，客服就只輕飄飄說“問題已登記”，連句像樣的回應都沒有，既沒誠意又沒情商。
本來“無多余水分”是夸瓜子品質的話，硬是被玩成了內涵人的梗，不僅惹得粉圈炸鍋，還讓路人看了都覺得膈應。賣食品的品牌，不好好琢磨產品，反倒蹭這種爭議熱度，屬實是搬起石頭砸自己的腳，好感度直接跌穿底褲。
洽洽瓜紫，就是內涵羊紫的劇書局特別水，特別是云合書局，被賜名“洽洽瓜紫”，真是服了，官方都不注意言辭的嗎？這不就是追星追到工作中，皮下到底是誰的粉啊？
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