從影院到貨架全刷屏！超60個品牌抱上《瘋狂動物城2》IP大腿

《瘋狂動物城2》的熱度正擴散到電影院外的消費市場。

據貓眼專業版數據，截至12月2日18時，該片上映僅一周累計票房已超20.8億；上周六單日票房更是高達7.38億元，登頂中國影史進口片單日票房冠軍，并打破多項紀錄。

這是一部口碑熱度“雙豐收”的作品，目前其豆瓣評分為8.5分，躍居為今年內地電影票房第四，第三方平臺預測其內地總票房將在40億元以上。

銀幕之外，《瘋狂動物城2》的IP熱度正在消費市場掀起掘金狂潮。

據不完全統計，目前已有超60個消費品牌與該IP達成合作，覆蓋乳品飲料、服飾配飾、潮流玩具等多個領域，許多聯名產品一經推出就引發搶購潮。

人氣動畫IP一向是潮玩企業的“必爭之地”。泡泡瑪特、名創優品、52TOYS、Funko、九木雜物社等十余家品牌也已相繼推出《瘋狂動物城2》聯名產品。

記者注意到，《瘋狂動物城2》聯名盲盒的銷量已經躋身52TOYS店鋪前三，現在下單預計明年1月20日前才能發貨，而第三方平臺的“次日達現貨”產品溢價近三倍。泡泡瑪特的聯名盲盒“再續系列”預售發貨時間在明年1月31日前。

12月2日下午，記者來到位于上海靜安的MINISO LAND，《瘋狂動物城2》IP的帽子、公仔、玩偶、水杯等一系列商品吸引許多中外消費者選購。

水芙蓉/攝

名創優品可以說是與《瘋狂動物城2》合作最為深入的潮玩品牌之一。它不僅借助此次合作進行銷售，更罕見地將“MINISO”品牌植入電影劇情，通過迪士尼IP的影響力獲得了全球范圍的曝光。

記者注意到，今年下半年，名創優品將店內宣傳語改為 “逛逛世界名創，發現開心寶藏”，海外市場也成為公司重要支柱。財報顯示，今年前三季度集團總營收151.9億元，其中海外營收58.46億元，占比已接近40%。

同為動畫電影，年初意外爆火的《哪吒2》被看作“黑馬”，《瘋狂動物城2》的熱映則是“意料之中”，背靠前作積累的超高人氣和迪士尼穩定的合作模式，許多消費品牌提前布局。

例如，星巴克在今年夏天就推出相關聯名飲品；泡泡瑪特與其聯名的盲盒 “再續系列” 11月初一經推出即售罄。11月中旬電影尚未開播，瑞幸已上線聯名產品、周邊三天售罄，貼紙創意還在社交平臺引起熱議。伊利的聯名產品覆蓋味可滋奶茶、脆奶酪等諸多新品，緊扣電影探案元素，與迪士尼中國聯合宣傳。

左宇/攝

穩定的粉絲基礎為這些品牌合作提供了保障，有意思的是，除了官方聯動，《瘋狂動物城2》熱映還帶火了一位“躺贏玩家”——DQ冰淇凌。

起初有網友發現，凍的“邦邦硬”的DQ冰淇凌能吃2個小時，其逐漸融化的過程恰好對應電影主角的感情線，引發諸多觀眾效仿，社交平臺討論熱度飆升。隨后，DQ官方火速搭配保溫袋和爆米花推出“邦邦硬”觀影套餐，幫助其在淡季實現銷量大幅增長。

《瘋狂動物城2》不僅是一部電影作品，也是一款長期IP，上海迪士尼樂園的“瘋狂動物城”主題樂園自2023年運營以來一直保持著較高熱度，在線上內容、線下商業的良性循環下，熱度有望持續。