聽花島：短劇未來在于“尊重觀眾的智商”

2025年以來，微短劇行業(yè)正在從“野蠻生長”步入“精品化探索”階段。日前發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》（以下簡稱《白皮書》）預測，2025年微短劇市場規(guī)模將增長至634.3億元。

在市場規(guī)模持續(xù)擴容的背后，一場從“量的積累”到“質的飛躍”的轉型正在中國微短劇行業(yè)上演。

今年以來，由聽花島出品的《家里家外》《十八歲太奶奶駕到重整家族榮耀》等短劇成為爆款內容，更成功助推劇中演員憑借扎實演技與鮮明角色塑造成功“出圈”，成為行業(yè)關注的焦點。

日前，在瀟湘晨報·辣椒財經(jīng)記者采訪時，聽花島總制片人趙優(yōu)秀表示，聽花島短劇在劇本策劃和創(chuàng)作的過程中，不會使用AI。“我們希望花更多時間來打磨細節(jié)，讓觀眾朋友們在最終呈現(xiàn)的簡短的三分鐘里感受到愛和溫暖，覺得為短劇花費的時間是有價值的。”

短劇3.0時代：從“情緒快餐”到“尊重觀眾”的精品

“短劇未來可能會有10小時以上的。”

在趙優(yōu)秀看來，2025年短劇的趨勢是多元化和精品化。從發(fā)展趨勢來看，短劇行業(yè)已從1.0時代的“粗糙版快餐”，經(jīng)過2.0的“精致版快餐”，正進入3.0的“精品化”時代。

短劇的前綴雖然有個短字，但作為從業(yè)者，趙優(yōu)秀認為，短劇是符合當代用戶倍速觀看習慣的影視內容，但“短”并非指的時長，而是“密度”——即情感密度、信息密度和情節(jié)密度。其巔峰形態(tài)是類似美劇式的緊湊與高能。

短劇3.0時代，觀眾想看什么？趙優(yōu)秀認為，3.0時代需要從業(yè)者尊重觀眾的智商，尊重觀眾的情感與審美。”在聽花島今年推出的《家里家外》中，采用四川方言演繹80年代家庭故事，放棄強沖突套路，全程圍繞 “柴米油鹽”展開 —— 講述變化的年代里，不變的家人和愛。夫妻為生活費算計、鄰居家誰有事互相搭把手，觀眾看了會說 “這就是我家附近的事兒”。

《家里家外》憑借“細水長流式”敘事引發(fā)全網(wǎng)60億次播放。趙優(yōu)秀表示，在策劃《家里家外》時，團隊發(fā)現(xiàn)“年代親情”題材具有深厚受眾基礎，但微短劇領域鮮有同類作品，短劇播放后，用戶在評論區(qū)表示，“被親情治愈了”“懷念舊時光”等表達，這也與團隊希望傳遞的“家文化”不謀而合。在短劇《念念有詞》中，男女主角都成為情感里的給予者和掌控者，并在關系里互相成全彼此、照見彼此。

短劇要從高密度的‘情緒’轉向高濃度的‘情感’

“我們愛一部劇，本質上愛的是人物。”趙優(yōu)秀強調，短劇不僅要好看，還要耐看，這就需要從塑造‘工具人’轉向塑造真實的‘人物’，從高密度的‘情緒’轉向呈現(xiàn)高濃度的‘情感’。”

在聽花島所有劇本創(chuàng)作中，內容主創(chuàng)前提是堅信影視的底層是人物。趙優(yōu)秀表示，人物的立體和豐富，一定是下一階段的重中之重。“以前的角色，好人完美無缺，壞人一眼就能看穿；現(xiàn)在不一樣了，很多短劇也開始給角色 ‘加上了弧光’”。

在聽花島今年推出的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列中，講述了一個反套路的故事，當垂暮之子與青春之母重逢，跨越七十年的遺憾得以彌補，完美詮釋了“無論多大，在媽媽面前都是孩子”的共情點，被觀眾稱為“短劇版《你好，李煥英》”。

“對父母的感情，是一個人一生都無法割舍的牽絆。”趙優(yōu)秀指出，在這部短劇的評論區(qū)，有人這樣寫道，劇情中母親重生歸來，外貌卻是一個十八歲少女，起初這樣的設定看起來有點離譜，但隨著劇情推進和演員的用心演繹，會為劇中母子倆的互動而感動。為實現(xiàn)精品內容的持續(xù)產出，聽花島強調高度流程化、體系化和標準化的制作流程。一個項目的標準周期約為兩個半月，每個影視項目開拍前必開"定位會"，確保主創(chuàng)方向一致；后期制作同時產出導演版和編劇版雙剪輯版本。

談未來發(fā)展：必須創(chuàng)新，拒絕AI寫劇本，出海不是主戰(zhàn)場

“對聽花島來說，我們最大的難點是，團隊創(chuàng)新的速度，遠遠趕不上觀眾觀影口味變化的速度。”

在采訪時，趙優(yōu)秀表示，今年短劇的產量有了爆炸式的增長，年產能應該在 8-10 萬部，但觀眾會更加“挑剔”，這樣反向“卷”起從業(yè)者，在內容上創(chuàng)新，拒絕模式化、套路化。

“AI現(xiàn)在還沒有超越人的創(chuàng)新和邏輯”，趙優(yōu)秀告訴記者，聽花島現(xiàn)在還沒有用AI進行腳本和策劃工作，

今年9月，聽花島開始首次對外征收劇本，在對外發(fā)布的收稿信息中，聽花島征收的劇本包含輕喜甜寵、大佬歸來、古風言情、宮斗宅斗以及大女主五大類型，并給予每本10萬保底+10%分成的高收益。對于這一塊業(yè)務的規(guī)劃，趙優(yōu)秀表示，對于劇本，最核心的要求是必須創(chuàng)新，不能同質化，此外他也強調了劇本創(chuàng)作者需要豐富的工作經(jīng)驗。

面對短劇出海的熱潮，趙優(yōu)秀明確表示，出海并非聽花島當前的“主戰(zhàn)場”。短劇劇本內容創(chuàng)作要基于對當?shù)匚幕疃壤斫獾那疤嵯逻M行創(chuàng)作。目前，聽花島海外業(yè)務將主要集中于原創(chuàng)劇本的翻譯和發(fā)行，優(yōu)先確保內容質量而非市場規(guī)模。

而對于“漫劇”（漫畫式短劇）這一風口，趙優(yōu)秀表示，這也非公司目前重心，即便涉足，也必將基于扎實的劇本內容，“做精品化，不做規(guī)模化”。

回顧一年感悟，趙優(yōu)秀引用了一句發(fā)人深省的話：“不要低估讀者，作者的衰頹始于低估讀者的那一刻。”在他看來，未來短劇的流行趨勢將更貼近現(xiàn)實，帶有更強的“生活感”或“生活流”。短劇作為一種全新的內容格式，其使命是將人類歷史上所有的故事模型用短劇的語言重新研發(fā)一遍，而這其中的核心驅動力，永遠是創(chuàng)新。

瀟湘晨報·辣椒財經(jīng)記者陳詩嫻 廣州報道

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