北京
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）近日發(fā)布全球智能手機(jī)追蹤報告，數(shù)據(jù)顯示2026年全球智能手機(jī)市場形勢將顯著惡化，出貨量預(yù)計(jì)同比下滑0.9%。其中，蘋果手機(jī)出貨量同比降幅將達(dá)4.2%，核心原因是iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版發(fā)布時間從2026年秋季推遲至2027年上半年。
值得注意的是，盡管市場出貨量承壓，但2026年智能手機(jī)平均售價將攀升至465美元，帶動整體市場營收達(dá)到5789億美元，創(chuàng)下歷史新高。
報告同時披露，蘋果將從iPhone 18系列開始徹底調(diào)整新品發(fā)布節(jié)奏，摒棄此前每年秋季集中發(fā)布的傳統(tǒng)模式，改為一年兩次發(fā)布。按照規(guī)劃，2026年秋季蘋果發(fā)布會將聚焦高端機(jī)型，推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及折疊屏iPhone，精準(zhǔn)搶占假日購物季的高端市場份額。
價格更親民的基礎(chǔ)款機(jī)型則將延后亮相：iPhone 18、iPhone 18e計(jì)劃于2027年春季推出，iPhone Air 2也有望同步登場。
分析師指出，蘋果此前的集中發(fā)布模式存在明顯弊端，不僅難以實(shí)現(xiàn)全年收入的均衡分配，還給營銷、工程團(tuán)隊(duì)帶來巨大工作壓力，同時造成供應(yīng)鏈負(fù)荷過載。而此次“高端秋季發(fā)布、平價春季發(fā)布”的新模式，既能有效緩解內(nèi)部員工及供應(yīng)鏈伙伴的壓力，還能通過全年分散發(fā)布五到六款新機(jī)的節(jié)奏，更好地應(yīng)對日趨激烈的全球智能手機(jī)市場競爭。這一全新發(fā)布策略預(yù)計(jì)將在未來數(shù)年內(nèi)持續(xù)推行。
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