連續八年，貴州大曲為記憶里的味道“加冕”

把情懷落地為文化IP，貴州大曲持續激活“記憶里的味道”。

文 | 李霞

有沒有一個味道，能喚起你的情感記憶？

米油鹽醬醋茶的人間煙火中，那些曾觸動舌尖的滋味，早已與特定的畫面、場景交織，成為每個人獨有的生命印記。

12月2日，第八屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽頒獎典禮在茅臺國際大酒店舉行。據悉，大賽自2025年5月14日啟動，共收到7375篇參賽作品，經層層篩選，評選出特等獎2名、一等獎3名、二等獎10名以及三等獎30名。

《中國作家》雜志社主編李云雷表示，茅臺醬香酒與國家級文學期刊的合作，將“記憶里的味道”這一文化IP打造成了更具含金量的知名賽事，不斷提升雙方品牌影響力，也為賦能文學發展提供了更廣闊的平臺。

01

一場頒獎典禮

放大貴州大曲的“感官滋養力”

“作為一名文學愛好者，我寫的一篇小散文能在眾多的作品中脫穎而出，獲得獎項，我非常激動，這充分說明了評委老師們不厚名家，不薄新人。”

上述感言出自大賽特等獎獲得者郭勇，當“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽成為常規性的品牌活動后，它已超越單純的文學競賽，構筑了一個平等、開放、充滿溫度的文化共同體，讓每一份真摯的情感表達都能被看見。

頒獎典禮當天，微酒在現場觀察到，貴州大曲將品牌的“感官滋養”貫穿于活動的各個環節，通過多維度的體驗設計，讓酒香與文韻產生共鳴。

比如，活動期間組織嘉賓們參觀茅臺酒包裝車間與中國酒文化城，通過沉浸式體驗將酒香、酒史與文學記憶深度融合；典禮上，情景舞蹈《光陰的故事》、詩朗誦《味蕾深處有甜蜜的鄉愁》等表演，將抽象的情感記憶轉化為具象的藝術體驗；晚宴上，貴州大曲（70年代）和代表貴州的特色菜品，以地域風味強化“記憶里的味道”這一主題。

從視覺的沉浸、聽覺的共鳴，到味覺的契合、嗅覺的牽引，貴州大曲以全感官體驗為橋梁，與文學創作者們完成了一次深度情感交互。

這種通過感官驅動建立的情感鏈接能力，正是貴州大曲的“感官滋養力”，它不止讓品牌的名字被嘉賓們記住，也讓品牌承載的溫度與匠心，成為消費者心中的情感印記。

02

一個文化IP

如何用八年煉就“生命力”？

在當下的傳播環境中，那些柔軟、細膩、充滿溫度的內容，反而更容易獲得生命力，它們能夠穿透信息的洪流，抵達那些原本難以被觸及的人群。

▲茅臺集團黨委委員、副總經理、總法律顧問段建樺

貴州大曲征文大賽，就是這一趨勢的例證。正如茅臺集團黨委委員、副總經理、總法律顧問段建樺在致辭中表示，八屆征文大賽匯聚萬千記憶，讓個人故事升華為跨越山海的文化共鳴，使品牌在守護“記憶里的味道”的同時，也厚植了深厚的民族情感與人文肌理。

八年來，貴州大曲征文大賽從公司內部評選出發，到與《中國作家》雜志社攜手，已經成為具有全國影響力的文化IP，這一過程可以視作是貴州大曲破局思路的一個方面，隨著越來越多美好記憶和鄉愁被留存，背后指向的核心是品牌策略的升級。

一方面，以“共情效應”助力貴州大曲躍入大眾圈層。“味道”是每個人生命中最溫暖的情感錨點，貴州大曲將賽事主題定為“記憶里的味道”，讓文學創作回歸普通人的生活體驗。這種以個人情感撬動群體共鳴的方式，使貴州大曲成功跳出白酒品牌的圈層傳播局限，能夠觸達更廣泛的大眾人群。

另一方面，以文化敘事為核，撬動全國市場。在征文大賽完成從區域性活動到全國性文化IP升級的過程中，結合《這一站，貴州》紀錄片的打造，貴州大曲正以消費者心智中的情感價值驅動市場效能，用“貴州表達”做深消費者培育，實現產品從貴州走向全國的跨越。

拉長時間線來看，貴州大曲用八年時間印證，一個文化IP真正的“生命力”，不在于一時的話題熱度，而在于能否持續滋養人類共通的情感價值。當貴州大曲愿意俯身傾聽普通人的故事，并用文化的力量將這些故事放大，自然能沉淀出屬于自己的品牌溫度與市場生命力。

03

從兩個關鍵詞

看貴州大曲文化破局的啟示

隨著消費者審美閾值持續提高，文化營銷早已告別“貼標簽”式的淺層表達，走向情感與價值的深度綁定。對品牌而言，如何在傳承文化使命的同時，煥新大眾認知、喚起長久共鳴，成為文化營銷踐行社會責任的核心挑戰。

由此解讀貴州大曲的品牌活動，在微酒看來，是以產品為堅實起點、以品牌建設為終極目標的長期探索。具體來講，產品是拆解貴州大曲品牌文化營銷的一個重要視角，亦是喚起消費者認知與行動的體驗承載。

貴州大曲酒1963年以“紅糧窖酒”之名誕生于茅臺酒廠，1976年更名為貴州大曲，成為西南區域的暢銷品牌，后來逐漸成長為“超十億級醬香大單品”。今年貴州大曲（80年代）煥新上市，以全新防偽技術和設計創新，強化了產品的文化內涵與消費信任。

這一基礎上，貴州大曲在品牌建設方面以長線的“味道”，將文化傳承做細做實，是茅臺醬香酒提升品牌力的重要路徑，也是踐行社會責任的一條重要暗線。

從連續8年舉辦“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽，到今年《這一站，貴州》第四季的開播，深入探尋“天籟之味、匠心之味、傳承之味”，這些都從不同層面豐富了貴州大曲的品牌文化內涵，不斷創造與更多人群之間的文化與情感共鳴。

回望過去，上述品牌活動為貴州大曲沉淀的，早已不只是聲量或內容本身，更是一種被越來越多人感知到的溫度。這份溫度，有力地證明了在喧囂的商業世界中，那些基于文化內核的努力，能穿透喧囂，獲得最為持久的生命力。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。