集結汪峰張韶涵齊秦等，劍南春“釀”了一場屬于三代人的演唱會

劍南春·千年酒韻“春”滿蓉城演唱會

文 | 王越梅

演唱會經濟持續升溫的當下，白酒與音樂正迸發出新的商業能量。

11月28日，「劍南春·千年酒韻“春”滿蓉城演唱會」在成都東安湖體育公園主體育場燃情開唱。汪峰、張韶涵、齊秦、蘇見信（信）、VaVa娃娃（D.M.G）、姚曉棠重磅集結，帶來了一場熱烈而震撼的視聽盛宴。

值得注意的是，現場數萬名觀眾構成了一幅跨越三代人的生動圖景。從見證時代變遷的60后、70后銀發群體，到80、90后的社會中堅力量，再到引領消費潮流的新生代群體，三代人共同在音樂與美酒的交融中找到情感共鳴。

01

一瓶劍南春酒

實現三代人的情感交融

本次演唱會陣容設計頗具匠心，橫跨多個年齡層和多種音樂風格。

汪峰、齊秦等樂壇常青樹承載著60后、70后的青春記憶；張韶涵、蘇見信（信）則深度鏈接80后、90后情感世界；而VaVa娃娃（D.M.G）和姚曉棠的加入，則為演唱會注入年輕活力，實現全年齡段覆蓋。

這種精心安排的陣容背后，是劍南春對品牌核心受眾的深刻理解。

當《怒放的生命》引爆全場大合唱；當《狼》勾起年長者對歲月的感懷；當《隱形的翅膀》唱響大眾的堅定與勇敢……在這些陪伴幾代人的經典歌聲里，劍南春完成了品牌與消費者的情感鏈接與溝通。

正如劍南春收到的消費者反饋，這瓶酒承載著三代人的情感記憶：從70年代煤油燈下的生活期盼，到90年代成為工廠宿舍的慶功“勛章”，再到如今宴席餐桌上的情感陪伴，劍南春早已超越產品本身，成為中國人情感傳遞的載體。

當前的白酒市場中，人口結構的變化帶來了消費結構、消費觀念的變化。白酒消費的主力消費人群已從60后和70后緩慢遷移到80后和90后，新消費群體更加理性，更加追求品質，也更加追求多元化的消費體驗。

活動將劍南春與演唱會這一大型社交場景完美結合，經典老歌喚醒集體記憶，潮流新聲激發情感共振，讓品牌在歡樂、共享的氛圍中深入人心，呼應了劍南春“傳承與創新”的品牌基因。

更重要的是，劍南春通過“購酒贈票”的精準營銷，不僅實現了品牌曝光與銷售轉化的雙向拉動，更完成了一次對目標消費群體的場景化培育。在四萬人齊聚的聲光盛宴中，品牌體驗與情感共鳴同步深化，推動劍南春在品牌傳播與市場拓展中走出一條差異化路徑。

02

經典與潮流

詮釋品牌生生不息的動力

通過這場演唱會，消費者看到一場經典與潮流的對話。

齊秦、汪峰等樂壇常青樹代表著經久不衰的經典魅力，與千年名酒劍南春共同詮釋著“經典永流傳”的時代內涵。而說唱、流行等現代音樂形式的融入，展現了劍南春在強化與年輕消費群體的互動，成功打破了傳統白酒與年輕人之間的代際壁壘。

微酒認為，這種經典與創新的交融，既鞏固了劍南春在核心消費群體中的地位，又為品牌注入了與時俱進的能量。

千年底蘊是品牌深厚的根基，而創新的活水為劍南春品牌注入了奔涌向前的不息動力。

“唐時宮廷酒，今日劍南春”。作為唯一被正史記載并傳承至今的中國名酒，劍南春至今仍沿用以“天益老號”古窖池群為核心的釀造體系，其古法技藝已入選國家級非物質文化遺產。

作為“非遺技藝的活態傳承典范”，劍南春近年來持續拓展文化的外延，2021年劍南春與三星堆博物館合作推出“青銅紀”系列；2024年攜手中國國家博物館聯名打造“劍南春·天文紀”；今年攜手陜西歷史博物館推出“劍南春·鎏金紀”……每一款臻品講述著劍南春藝術美學的現代化創新表達。

值得注意的是，在演唱會上，當這三款聯名文創產品作為互動獎品亮相時，全場觀眾的熱情被迅速點燃。青銅紀的神秘紋飾、天文紀的蒼穹意象、鎏金蓮瓣的尊貴典雅，令觀眾贊嘆不已。

顯然，劍南春經自然與人文千年滋養而來的豐沛酒香在歷史中傳承至今，完成了從地道風物到時代名片的價值躍遷。

整體來看，當下白酒品牌的競爭正在從渠道驅動轉向文化驅動。劍南春更從產品、營銷、傳播等多方面持續進行著創新的文化表達。

有行業人士提到，經典產品需要被置于新的使用場景中，才能煥發新的生命力。劍南春此次“音樂+美酒”的跨界嘗試，區別于傳統的硬廣投放，讓白酒成為歡慶和共鳴的催化劑，這本身就是產品價值的創新詮釋。這種沉浸式體驗營銷更注重情感共鳴和價值認同，能夠在潛移默化中提升品牌美譽度。

本次演唱會，劍南春不僅實現了銷售增長，更重要的是完成了品牌資產的長期積累，為白酒的傳播提供了可復制的創新范例。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。