李寧，猛攻“大眾戶外”

11月29日，李寧戶外首店“COUNTERFLOW溯”在北京朝陽大悅城正式啟幕。這家涵蓋了零售、體驗、社群等多種功能性，將核心場景鎖定在輕戶外徒步旅游、近郊露營、城市通勤三大領域的門店，既有李寧沉淀多年的科技“硬實力”作為支撐，又以東方美學設計注入了差異化產品文化。

在業內人士看來，這不是一次普通的線下門店擴張，而是李寧在“單品牌、多品類、多渠道”戰略框架下，向戶外市場發起的關鍵進攻信號。而作為李寧戶外品類首次以獨立店形式亮相的標志性事件，這家門店不僅承載著產品展示與銷售功能，更試圖通過場景化體驗與社群鏈接，重新定義大眾戶外生活方式。

“戶外首店”正式啟幕

具體來看，這家位于北京朝陽大悅城這一商業地標的李寧戶外首店，并不止于傳統運動門店的零售單一屬性，而是涵蓋零售、體驗、社群等多種功能性。

從門店布置來看，店內陳列李寧戶外全場景產品矩陣，涵蓋專業防護的李寧戶外御水系列、“探山河”主題限定系列、門店專享配色及首發戶外新品等，包含機能戶外、松弛休閑、潮流時尚與簡約商務四大風格。門店內專門開辟的“戶外社群角”引人注目，這里擺放著露營裝備展示區、徒步路線規劃圖，甚至設置了小型分享臺。李寧方面透露，門店未來將定期組織線下活動，鏈接更多戶外群體。

從門店陳列的產品組合來看，無論是適合徒步的防風外套，還是適配露營的休閑長褲，亦或是能應對通勤場景的簡約戶外襯衫，都精準對應著這三大核心場景，讓消費者能直觀找到自己需要的產品。

這種空間設計理念，與李寧戶外“追本溯源，逆流而上”的品類心智形成了呼應，再次深化了品牌回歸自然、探索自我的主張。這或許意味著，李寧在戶外品類上的布局并不盲目跟風高端專業戶外市場，而是聚焦大眾高頻需求。

這背后，在當前中國運動市場“泛戶外”浪潮下，李寧敏銳地發現，真正的市場機會并非集中在專業登山、極地探險等小眾領域，而是大眾日常可及的輕戶外場景。基于此，李寧戶外明確將核心場景鎖定在三大領域：輕戶外徒步旅游、近郊露營、城市通勤。

值得注意的是，選擇北京朝陽大悅城這一商業地標作為首店落戶地，背后也藏著李寧對目標客群的精準判斷。

市場分析指出，作為北京東部核心商圈的代表性項目，朝陽大悅城常年聚集著都市青年群體，他們既追求生活品質，又熱衷周末徒步、近郊露營等輕戶外活動，與李寧戶外品類的定位高度契合。

以產品力構建雙引擎

門店布局外，產品成為了李寧戶外與消費者對話的核心底氣。

在“COUNTERFLOW溯”門店內，全場景產品矩陣的展示，讓外界能夠清晰地看到李寧戶外的產品布局邏輯——以專業科技為根基，以東方美學為特色，覆蓋機能戶外、松弛休閑、潮流時尚、簡約商務四大風格，滿足不同用戶在不同場景下的需求。

在專業科技層面，李寧戶外拿出了多年沉淀的“硬實力”。其與國家級科研機構聯合研發的“獨家防暴雨雙透納米科技”，成為產品競爭力的核心支撐。這項技術最突出的優勢在于“主動透氣+防暴雨”的雙重性能，可解決傳統戶外沖鋒衣面臨的“防暴雨則不透氣，透氣則防不住大雨”問題。

基于這項技術，李寧構建了“李寧?龘”戶外專業御水科技體系，并將其應用到核心產品中。

其中，萬龍甲沖鋒衣系列堪稱“科技代表作”。這款產品不僅通過了國家I級防風透濕標準檢測，還斬獲了國際戶外領域權威獎項ISPO流行趨勢大獎，得到了專業市場的認可。

在科技之外，東方美學設計成為李寧戶外產品的另一大“加分項”。與其他戶外品牌多采用撞色、熒光色等夸張設計不同，李寧戶外將瓷青綠、唐明光鎧等東方元素巧妙融入產品設計中，打造獨具特色的戶外體驗與產品記憶點，形成李寧戶外差異化敘事。而這種設計理念早已在2024年李寧“溯之東方”主題大秀、2025“行天地探河山”年度系列活動等上有了具體體現。

在業內人士看來，從科技實力到文化表達，李寧戶外不僅彰顯了運動品牌的專業內核，更以文化溯源為起點錨定東方根脈，以科技裝備為支撐打破專業壁壘，讓“探索河山”從專業群體的專屬體驗，變為大眾可及的生活選擇。

搶占大眾化賽道先機

李寧戶外首店的啟幕，并非孤立的市場行為，而是對中國運動市場“泛戶外”浪潮的精準響應。

近年來，隨著消費升級與健康意識提升，戶外運動不再是小眾人群的“專屬愛好”，而是逐漸成為大眾生活的一部分。在這一背景下，各大運動品牌紛紛布局戶外賽道，但多數品牌或聚焦高端專業市場，或停留在“戶外風格化”的產品表面，真正針對大眾高頻需求的系統性布局相對空白。

李寧正是抓住了這一市場機遇，將戶外品類定位為“輕戶外大眾化市場”，并依托全鏈路資源優勢，為這一定位的落地提供支撐。

事實上，李寧戶外品類自2024年初正式成為獨立品類以來，就得到了集團層面的全面賦能。在科技研發上，共享李寧集團多年積累的運動科技平臺及方法論；在供應鏈層面，借助李寧成熟的全球供應鏈體系，實現產品的高效生產與品質管控；在營銷資源上，整合集團的線下渠道與線上流量資源，為戶外品類搭建起多維度的傳播矩陣。

隨著“COUNTERFLOW溯”首店的落地，李寧在戶外賽道的征程正式開啟。在這個充滿機遇與挑戰的新領域，李寧或將憑借精準的定位、過硬的產品力和創新的運營模式，在“泛戶外”浪潮中占據一席之地，在新賽道上探索屬于自己的發展路徑。

值得一提的是，對于未來的規劃，李寧方面透露，還將在聚焦跑步、籃球、綜訓、羽毛球、乒乓球和運動休閑六大核心品類的同時，積極把握市場趨勢，拓展新的細分運動品類。面向后續發展，李寧將以“單品牌、多品類、多渠道”戰略為核心指引，持續加大戶外品類的資源投入與布局力度。一方面精進專業科技研發，另一方面深化東方美學與設計的融合，打造差異化產品特色，以此引領戶外生活方式突破小眾圈層、走向大眾日常。