為什么越來越多人涌入奢侈品特賣？

奢侈品消費的風向變了。

從前“越貴越好”的奢侈品市場，如今正在重回理性。消費者開始不僅僅為品牌買單，相反，他們希望能從奢侈品消費中，獲得更多的性價比、品質感與情緒價值。

奢侈品特賣在近一年的蓬勃增長或許印證了風向的轉變：一方面，消費者以三折的價格買到原價上萬元的奢侈品。另一方面，國家級第三方權威質檢機構入局，也使折扣奢侈品在品質感上直追專柜。

高性價比、品牌光環、社交價值，成年人全部都要。

年輕人愛上奢侈品特賣

過去，奢侈品市場建立在“稀缺性”與“排他性”的基石上。如今，這種“越貴越好”的邏輯正在瓦解。根據貝恩咨詢《2024年全球奢侈品市場研究》顯示，在全球奢侈品消費出現放緩趨勢之時，折扣店渠道銷售額增長顯著，已取代全價店成為消費者選購入門級奢侈品的首選渠道。

這種趨勢在中國也體現的日益明顯，據媒體報道，35歲的趙娜曾是北京SKP的黑卡會員，如今也轉向了奢侈品特賣。從前她的手提包大多都是從專柜入手，而今年，無論是Burberry還是TroyBurch她都是從線上特賣平臺的活動中，三折搶到了手。

事實上，折扣奢侈品在年輕人中更受歡迎，孫瑜今年26歲，家住廣州，是個自由職業者，“在特賣會搶到心儀半年的大衣那一刻，我激動地拍了開箱視頻發到小紅書，意外獲得了上千點贊。”孫瑜說，“那種感覺不只是買到便宜貨，更像是贏得了某種認同——你既懂行又精明。”她的視頻引發了大量共鳴，許多網友也留言分享自己的“撿漏”經歷。

研究機構的調研數據顯示，2024年，中國奢侈品消費進入性價比階段，品牌性價比、產品性價比、服務性價比和稀缺性價比成為構成中國消費者奢侈品消費的核心構成部分。和以往不同的是，產品性價比和服務性價比被日趨理性的中國奢侈品消費者在某些銷售中提到與品牌性價比同等重要，甚至更加重要的地位。盲目追求大牌的消費心理，逐漸被理性評估產品、服務、品牌和稀缺性的綜合性價比的消費心理所取代。

這意味著，奢侈品特賣的興起并非短暫風潮，而是消費進化下的必然產物。它正在重新定義奢侈品：不再關乎價格標簽，而關乎明智選擇、品質保證與情感共鳴。

誰來為折扣奢侈品兜底？

從專柜轉向特賣會，孫瑜不是沒有顧慮——她并不是在意購買奢侈品時令人炫目的儀式感，相反，她更擔憂的是，相比原價動輒2折、3折的商品，會是真的嗎？品質能有保證嗎？

折扣奢侈品也正在不可避免地影響到消費者對于奢侈品價值的判斷。孫瑜從前逛商場，會有人詳細地給她介紹，這個包包用了哪些材質、設計如何別出心裁、產品如何巧奪天工。但現在在特賣會，她只能看懂一個LOGO，她甚至無法分辨正品與仿品。

奢侈品價格重構的同時，品質也急需要一個新的坐標。而第三方權威質檢鑒定機構正在成為品質坐標的定義者——其獨立于品牌、平臺、消費者之外的立場；以及，國家級的第三方權威機構在鑒定與質檢專業技術上的積累，使其成為折扣奢侈品的“裁判”。

事實上，類似的正品探索已經開始，中國中檢——唯一以“檢驗、檢測、認證、標準、計量”為主業的中央企業與特賣電商唯品會共同宣布，中國中檢鑒定師入駐唯品會奢侈品倉，對唯品會奢侈品進行全檢，并逐步實現鑒定報告全覆蓋。

這顛覆了過往以送檢、抽檢為主的模式，意味著在售前，折扣奢侈品即要全部接受權威第三方的鑒定與監督，某種程度上，中檢的鑒定報告，正在成為錨定折扣奢侈品正品價值的新坐標。

業內人士介紹，奢侈品特賣的火爆建立在兩方面設施完善的基礎上，一方面，需要遍布全球的買手網絡，以實時監測奢侈品在全球價格的變化，從而找到最便宜的一盤貨。另一方面，也需要權威第三方檢驗機構介入，為折扣奢侈品提供品質價值的保障。