藝奢共振：穆夏大展啟幕，廣州K11銷售持續(xù)攀升

2025年11月14日，由廣州K11購物藝術(shù)中心與穆夏繁花美術(shù)館聯(lián)合主辦的《繆斯與黃金時(shí)代——阿爾豐斯?穆夏真跡世紀(jì)回顧展》正式拉開帷幕。展覽將持續(xù)至2026年4月7日，以一場(chǎng)跨越百年的美學(xué)盛宴，點(diǎn)亮灣區(qū)藝術(shù)文化圖景。

廣州K11作為“文化零售”的先驅(qū)，“藝術(shù)賦能商業(yè)”的理念與穆夏作為“現(xiàn)代商業(yè)美學(xué)啟蒙者”精神高度契合。此次展覽不僅是對(duì)大師藝術(shù)的致敬，更是廣州K11藝奢文化地標(biāo)推動(dòng)藝術(shù)與城市消費(fèi)場(chǎng)景深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。

文化賦能：世界級(jí)藝術(shù)注入城市，讓藝術(shù)扎根生活場(chǎng)景

阿爾豐斯?穆夏作為新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的巨匠，以優(yōu)雅的線條、象征性圖像與華美裝飾定義了黃金時(shí)代的審美氣質(zhì)，影響后世。2017年，“穆夏與新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)” 展覽曾登陸廣東省博物館，一票難求。如今八載重逢全面升級(jí)，帶來國內(nèi)迄今最全面的穆夏主題展。

本次展覽匯集超過200件橫跨多個(gè)核心系列的真跡原作，設(shè)有7大展廳覆蓋藝術(shù)家生涯各關(guān)鍵階段，完整呈現(xiàn)Art Nouveau美學(xué)宇宙；更有多件拍賣級(jí)罕見的古董珍品首次亮相，不少作品更是以往僅能在畫冊(cè)中得見的藝術(shù)瑰寶。尤其值得一提的是，展覽打破傳統(tǒng)觀展模式，融合科技創(chuàng)意帶來更全面的沉浸體驗(yàn)：運(yùn)用AI實(shí)現(xiàn)穆夏數(shù)字人實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過光影技術(shù)讓原本僅能在捷克本國欣賞的十八年鴻篇巨制《斯拉夫史詩》在世界的另一面再現(xiàn)，讓廣州市民也能感受到原作震撼之美。為進(jìn)一步深化體驗(yàn)，廣州K11還在展覽期間同步推出系列藝術(shù)工坊，涵蓋“穆夏藝術(shù)風(fēng)格解析”專業(yè)講座、非遺螺鈿工藝與穆夏美學(xué)結(jié)合的胸針手工坊等項(xiàng)目，讓觀眾從欣賞者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典藝術(shù)的生活化落地。

（聯(lián)合策展人、成都繁花美術(shù)館館長楊紫薇進(jìn)行展廳導(dǎo)覽）

（大型歷史油畫系列《斯拉夫史詩》沉浸式光影體驗(yàn)）

（上圖為展廳內(nèi)圖片）

（上圖為展廳內(nèi)圖片）

為助力第十五屆全運(yùn)會(huì)、廣州燈光節(jié)等城市盛事，本次展覽推出多款城市限定周邊及廣州地鐵卡，將穆夏風(fēng)格與廣府木棉花、西關(guān)小姐等靈感元素相結(jié)合，用藝術(shù)點(diǎn)亮城市盛事。系列產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)行便廣受歡迎，市民及游客憑大會(huì)盛事參與憑證即可將獨(dú)一無二的城市禮物帶回家。同時(shí)，配套穆夏展覽開設(shè)的“文創(chuàng)商店”同步對(duì)外開放，超250款文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋生活家居、文具紙品、服飾配飾等多個(gè)品類，“黃金時(shí)代美學(xué)”轉(zhuǎn)化為可觸摸的日常好物，讓市民朋友們與廣州K11一起開啟“新藝術(shù)日常”。

（穆夏主題限定冰箱貼，限定廣州地鐵一日卡，文創(chuàng)商店周邊

消費(fèi)升級(jí)：藝術(shù)引力激活商業(yè)潛能，重塑城市消費(fèi)圖景

2025年上半年，廣州K11完成關(guān)鍵品牌調(diào)改升級(jí)，不僅引入開云集團(tuán)旗下Gucci、Balenciaga兩大頂奢品牌，更一舉落地Brunello Cucinelli、BALMAIN、TOD’S、Christian Louboutin、Yohji Yamamoto 5家奢侈品首店，精準(zhǔn)填補(bǔ)廣州高奢商業(yè)市場(chǎng)的品類空缺。為進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力，廣州K11同步推出離境退稅及商戶店內(nèi)即買即退政策，在城市級(jí)盛事期間促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。僅廣交會(huì)期間，商場(chǎng)銷售額便實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長，新會(huì)員規(guī)模顯著提升，其中中高端會(huì)員數(shù)量同比增幅超50%，優(yōu)質(zhì)客群粘性持續(xù)增強(qiáng)。

商業(yè)生態(tài)的煥新持續(xù)加碼，餐飲與體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)尤為亮眼。餐飲領(lǐng)域，一批特色鮮明的廣州獨(dú)家首店集中亮相：超人氣的鹽蔥頭Bakery、新派手卷專門店Roll&Co.卷社，個(gè)性鮮明的意面品牌paster@JYC。在體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景的深耕上，廣州K11更精準(zhǔn)錨定圈層需求，引入體驗(yàn)型商戶：集交流、品鑒、選購于一體的雪茄空間PNF、代表都市休閑名片的大班公館等。從高奢零售到多元餐飲，從圈層社交到身心療愈，廣州K11讓“美術(shù)館級(jí)藝術(shù)體驗(yàn)”不再局限于展廳，而是滲透到消費(fèi)與生活的每一個(gè)維度，重新定義商業(yè)體的文化價(jià)值與體驗(yàn)邊界。

商業(yè)生態(tài)的煥新持續(xù)加碼，餐飲與體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)尤為亮眼。餐飲領(lǐng)域，一批特色鮮明的廣州獨(dú)家首店集中亮相：超人氣的鹽蔥頭Bakery、新派手卷專門店Roll&Co.卷社，個(gè)性鮮明的意面品牌paster@JYC。在體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景的深耕上，廣州K11更精準(zhǔn)錨定圈層需求，引入體驗(yàn)型商戶：集交流、品鑒、選購于一體的雪茄空間PNF、代表都市休閑名片的大班公館等。從高奢零售到多元餐飲，從圈層社交到身心療愈，廣州K11讓“美術(shù)館級(jí)藝術(shù)體驗(yàn)”不再局限于展廳，而是滲透到消費(fèi)與生活的每一個(gè)維度，重新定義商業(yè)體的文化價(jià)值與體驗(yàn)邊界。

臨近年底，廣州 K11 更加碼文化與消費(fèi)雙重活力，帶來風(fēng)靡世界的沉浸式戲劇《不眠之夜》九周年“聲場(chǎng)漫游”特別演出策劃，與灣區(qū)戲迷一起沉醉入夜；20余位世界級(jí)表演者，一起在喧囂都市里共筑屬于黃金時(shí)代的夢(mèng)境派對(duì)。藝術(shù)展覽、季節(jié)活動(dòng)與品牌煥新的疊加，讓廣州 K11 在冬季展現(xiàn)出城市文化與消費(fèi)活力的多元面貌。未來，K11將持續(xù)引入高質(zhì)量藝術(shù)項(xiàng)目與跨界文化內(nèi)容，深化其作為大灣區(qū)藝奢樞紐的角色，為城市注入持續(xù)的文化活力與美學(xué)溫度。