動物城的預制狂歡，拯救迪士尼和我的中年危機

“壞消息：迪士尼大片倒退十年。好消息：還有這種好事？”

在經歷了幾年創作疲軟期后，迪士尼的“倒退”讓網友禁不住如此調侃。

2016年3月，迪士尼打造了一座前所未有的超級城市，在這個所有哺乳類動物和諧共存的美好世界，全球觀眾都記住了倔強的兔子朱迪和痞帥的狐貍尼克。

11月26日，暌違九年半等來的《瘋狂動物城2》沒有讓人失望。據貓眼專業版，11月25日晚，《瘋狂動物城2》預售總票房突破3.1億元，超過《哪吒之魔童鬧海》（預售票房3.09億元），成為中國影史動畫電影預售票房冠軍。

截至11月30日晚，該片票房已超過19億元——但因為故事“安全且老套”，豆瓣評分從開分8.7分降到了目前的8.5分。

惹人喜愛的狐貍尼克與兔子朱迪。（圖/《瘋狂動物城2》）

還是那個奇趣橫生的動物城，每個角色設計都在擬人化與動物習性上做到了平衡，萌點笑料不斷。還是那對張力十足的狐兔CP，狡黠市儈與理想執拗仍能擦出火花，一邊互懟一邊并肩作戰。

要說有什么不同的話，那大概便是……迪士尼這次“瘋狂”得更徹底：

近60起聯名活動，涵蓋潮玩卡牌、零食快餐、服飾配飾，甚至還有手機、汽車，儼然承包了生活的方方面面。當你走出影院，對動物城的這場美夢意猶未盡，也許在下個拐角處的商店，你就會忍不住為相關聯名周邊剁手。

早在上映之前，《瘋狂動物城2》就已經贏麻了。

“嗑CP”的流量密碼，

被迪士尼拿捏了

“想約crush一起看《瘋狂動物城2》，有crush推薦嗎？”約crush觀影的人太多，以至于有網友如此調侃道。

曖昧中的年輕人可以在嗑CP中增進感情，尚懵懂的孩子看到充滿想象力的世界，成年人則看到關于社會議題的隱喻。這種男女老少咸宜的包容性，正是前作《瘋狂動物城》能夠全球狂攬超10億美元票房的原因。

朱迪憑借努力成為首個小型食草動物警察，鼓舞了很多人。（圖/《瘋狂動物城》）

《瘋狂動物城》也是中國內地影史首部票房突破10億元的動畫電影，中國也是其除北美本土外斬獲票房最多的地區。要知道，同樣由迪士尼出品的《頭腦特工隊2》，雖然“貴為”2024年全球票房冠軍，但在中國卻反響平平。

《瘋狂動物城》顯然更對中國觀眾的胃口，歡喜冤家式的CP、有關社會偏見的寓言、“每個人都能成就無限可能”的理念，這些放之四海而皆準的票房密碼，令二百多萬中國觀眾在豆瓣打出9.3分的高分。

因此，迪士尼全球首個“瘋狂動物城”主題園區選擇落子上海，也就不足為奇。

2023年年底，上海迪士尼樂園“瘋狂動物城”主題園區開幕，其開園后的火爆表現，為這一頂級IP注入了持續的熱度與活力。園區核心項目“熱力追蹤”自開放以來，日均排隊時長幾乎始終維持在3小時以上，成為樂園最炙手可熱的項目；

在社交媒體上，“瘋狂動物城”相關話題在抖音、微博等平臺收獲了數十億次的播放與閱讀，形成了現象級的傳播；同時，園區限定主題商品屢屢“發售即售罄”，其強大的吸金能力直接印證了市場的狂熱。這些數據充分表明，新園區不僅成功承接了IP的既有粉絲，更不斷地為IP熱度添磚加瓦。

而今年11月18日，《瘋狂動物城2》全球唯一首映禮，也順理成章地花落上海。在首映禮現場的互動環節，導演親口承認，他們在劇本創作階段就已經想好要加入蛇的角色，為此努力趕在中國農歷蛇年與觀眾見面。

而且，新加入的這條蛇特意找了華裔演員來配音。這些提前數年的“定制化”籌備，足見迪士尼對中國市場的重視。

迪士尼不僅懂得如何造星，更深諳“炒CP”之道。嘴上說狐兔只是“最佳拍檔”而非情侶，實際默默產了一大堆“糖”。

隨著電影進入預熱期，上迪樂園里的朱迪和尼克也都換上了片中的全新造型，互動越發親密。10月底，有網友在社交媒體上曬出live圖，狐兔之間極為難得的親吻引發游客驚呼——迪士尼的常客都知道，以往NPC（角色扮演者）之間的親密互動多止于碰觸鼻尖，而這次“吻戲”無疑是一次大膽的升級。

迪士尼樂園里難得一見的“吻戲”。（圖/社交媒體截圖）

近乎零成本的動作設計，輕松換來游客自發在網上鋪天蓋地的分享，僅一篇帖子就能收獲2萬點贊，勾起粉絲對續作劇情的好奇與猜測，實現了四兩撥千斤的傳播效果。

而《瘋狂動物城2》上映后，無論你嗑不嗑CP，都不得不承認“發明狐兔的人是天才”。朱迪拯救動物城的舉動下藏著只在乎尼克看法的私心，尼克吊兒郎當的背后是對失去最重要之人的焦慮。“只想和對方做搭檔”的狐兔共同冒險，進一步了解和接納彼此的不同，這樣的關系塑造，讓觀眾更愿意走進那個奇妙的動物“烏托邦”。

第二部中，胡蘿卜錄音筆再次成為兩人羈絆的信物。（圖/《瘋狂動物城》）

11月26日，多位網友曬出電影票，不約而同地感慨：“看完又想去迪士尼（樂園）了。”銀幕與樂園之間，由此形成了一種奇妙的循環。

觀眾走出影院遠非體驗的終點，由情感認同直接催生的消費沖動，遠比任何營銷話術都更有效。

狂歡氛圍拉滿，

我的錢包也扁了

今年9月，迪士尼高管在其大中華區2026消費品部啟動大會上透露，自2023年12月以來，瘋狂動物城IP授權業務在大中華區實現3倍增長，預計到2025年年底將發布超2000款授權產品。

片中的動物城有百年慶典，片外也有無縫嵌入各種場景的消費狂歡。據“新博弈”不完全統計，截至11月20日，《瘋狂動物城2》已官宣的聯名活動就接近60起，參與其中的不少品牌甚至互為競品。

瘋狂動物城的聯名產品，幾乎承包了人的衣食住行。（圖/電商平臺截圖）

就比如茶飲賽道，前有星巴克的角色馬克杯，后有瑞幸咖啡的刺繡冰箱貼。看似后者更便宜，但其實一切贈品都暗中標好了價格——如果你想集齊包括貼紙、徽章在內的全套周邊，至少得喝掉20杯咖啡，花費近400元。

有網友吐槽：“一個毛絨相框加三杯飲品就要94.5元，問題是平時喝一杯才9.9元，你的意思是那個相框值64.8元嗎？”

周大福在10月搶先推出的瘋狂動物城聯名“痛金”，一顆0.82克的轉運珠也得2380元，一只1.26克的徽章吊墜則高達3580元。考慮到當日品牌金價只需1312元/克，這款聯名真是“含金量”十足了。

網友吐槽“痛金”溢價太高。（圖/社交媒體截圖）

更令人咋舌的是，2025廣州車展上出現了瘋狂動物城主題“痛車”。

上汽大眾不僅在片中有所植入，還直接搞起了聯名款座駕。如果并非現場親眼看到毛茸茸的朱迪、尼克定制展車，你甚至可能會懷疑這是AI生成的，或許還想追問一句：“這是我買得起的周邊嗎？”

當然，鋪天蓋地的瘋狂動物城元素，價格豐儉由人，每樣東西都會有人心甘情愿為愛買單。

原因無他，幾乎每個人都能從電影中感受到難得的幸福。明明是周三上映，第二天還要上班，但很多人寧可熬夜也要看。即使續作無法復刻首部的驚艷，大家也愿意包容，只為重溫那個熟悉的世界，找回當年的歡樂和自己。

動物城令打工人也能充滿代入感。（圖/《瘋狂動物城》）

說白了，確定性本身，就是一種稀缺的情緒價值。隨手可買的周邊，是進入那個“努力就有回報”的童話世界的門票，也是現實壓力的短暫緩沖帶。畢竟上班已經夠苦了，花點錢讓自己在童話世界里停留得久一點，又有何不可？

“動物城”這張安全牌， 還能打多久？

不可忽略的是，《瘋狂動物城2》電影本身與其周邊的爆賣，建立在“作品質量過硬”的前提上。然而對迪士尼來說，這樣的盛況已經很久沒能再現了。誠然，這家市值千億美元的娛樂巨頭仍然擅長造夢，但也明顯碰上了典型的“中年危機”。

迪士尼長達百年的歷史中，并非沒有面臨過嚴峻得多的存亡挑戰。現在，它仍然是全球影視公司中無可置疑的第一名，卻免不了為如何繼續穩坐這個位置而焦頭爛額。

近幾年，漫威第四階段扛旗乏力、星戰衍生劇反響平淡、真人改編童話電影《花木蘭》《小美人魚》屢遭詬病、原創動畫《星愿》口碑與票房表現均平平無奇，而觀眾的耐心總是有限的。

劉亦菲也救不了《花木蘭》。（圖/豆瓣截圖）

2022年傳奇CEO鮑勃·艾格回歸后，進行了大刀闊斧的改革，包括裁員7000人、削減55億美元成本、重組公司架構。2025財年，其流媒體業務（Disney+、Hulu）終于實現連續盈利，但這背后的代價是連續多次提高訂閱價格，還削減了內容支出。

正因如此，迪士尼亟須一個無可爭議的成功案例，向市場證明它成熟的工業體系依然能精準撬動全球消費欲望。而《瘋狂動物城2》恰好是一張穩妥的“安全牌”。

相比珠玉在前的第一部，許多觀眾會覺得第二部有些“套路”，比如遭受偏見的族群由肉食動物換成了爬行動物，實質是換湯不換藥。

但迪士尼可能并沒有打算讓瘋狂動物城追求顛覆性的創新，它只需展示經過驗證的IP運營范本。在電影票房表現越發難以預測的時代，“守成”是更重要的事。

有時候，觀眾更喜歡熟悉的故事。（圖/《瘋狂動物城》）

《瘋狂動物城2》不負眾望。從小孩的童裝、玩具到成年人的服飾、潮玩，品牌大規模地“提前押寶”，觀眾給出真金白銀的支持，迪士尼得以借此對沖了潛在的風險，皆大歡喜。

但，萬一下一次電影口碑票房未能達到預期呢？畢竟，迪士尼已經有不止一個前車之鑒了。

即使是瘋狂動物城也會翻車，麥當勞推出的聯動玩具套餐就被嫌棄“太丑”。但這似乎也不能怪品牌，要還原精美的3D建模確實有些為難人了。有網友評論：“這個IP做出的周邊總是和電影中的角色不像，哪怕是迪士尼官方出的也是這樣。”

迪士尼一直以來最打動人的地方在于，無論觀眾多少歲，它都依然認真地為他們造夢。只是，《瘋狂動物城2》與前作相隔近十年，在人們等待下一個十年的時候，或許迪士尼還需要更多像《瘋狂動物城》第一部那樣令人眼前一亮的新作。

題圖 | 《瘋狂動物城 2》

運營 | 鄧官靖雯