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“面對當前出版業深刻變革的新形勢,品牌已成為出版機構立足市場、彰顯文化價值的核心競爭力,其根基絕非簡單包裝,而在于優秀作品的內核,在于作家的思想深度、編輯的專業眼光與出版社的文化理念。”前不久的2025出版品牌影響力大會現場,中國作協副主席吳義勤從推動文學與出版的共生共榮切入,引發業內探討。
如何為出版業高質量發展注入品質驅動力?同期發布的《2024/2025出版品牌影響力報告》披露數據顯示,中國出版子品牌年均創建數量從早期1個大幅躍升至44個,發展勢頭強勁;而歐美出版品牌在2010年代達到高峰后逐漸回落,進入平穩平臺期,中外發展節奏形成鮮明對比。
出書品種與銷售碼洋雙增長,市場韌性凸顯。數據顯示,58.84%子品牌實現出書品種同比增長,僅33.33%出現下降,反映了出版機構在子品牌內容供給上的持續投入;銷售端45.82%的子品牌銷售碼洋同比上升,在整體市場增長承壓的背景下,多數子品牌展現出較強的成長潛力。
“小而精”為主流形態,小團隊成核心力量。品種規模上,68.6%子品牌年出書集中在1-10種,年出書超100種的僅14個,占比2.38%;團隊配置上,70%的子品牌團隊人數在1-10人之間,其中3-5人團隊占比最高約32.04%,小而靈活的運作模式成為子品牌發展的主流選擇。
賽道分布呈現結構性特征,教育學習類成增長新亮點。人文社科類子品牌占比超40%,少兒類占32.99%,兩大賽道競爭最為激烈;文學類、藝術生活類位列第三、四位,成為新的熱門賽道。
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影響力指數全面提升,人文社科類成壓艙石。2025年度各類子品牌影響力指數均有增長,其中人文社科類以4457點的指數位居首位,同比增長45.80%,占整體影響力指數的40%以上;少兒類、文學類分列二、三位,共同構成影響力指數“第一梯隊”。
頭部集中效應明顯,前15家出版集團擁有343個子品牌,占全部集團子品牌總數(399個)的86%。榜單呈現高流動性特征,TOP60中有20%以上換血率,超30%“鯰魚”型新品牌成挑戰者,反映出參與競爭的出版機構覆蓋面擴大,行業正形成“多點開花、龍頭引領”生態,子品牌建設進入體系化競爭階段。
中國出版協會理事長鄔書林指出,當前我國出版業正處于從“規模擴張”向“質量提升”轉型的關鍵階段,品牌建設已成為提升國家文化軟實力、增強行業核心競爭力的戰略舉措。縱觀國際,企鵝蘭登出版集團子品牌矩陣數量達365個,阿歇特集團和哈珀柯林斯集團子品牌數量分別為200多個和120多個。專業出版方面,勵訊集團基于AI子品牌就有20多個。
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大會沙龍對談環節圍繞“品牌賦能出版未來”主題展開交流。廣西科學技術出版社常務副總編輯黃敏嫻指出,品牌價值不僅在于市場效益,更在于情感連接。“編輯通過品牌傳遞對內容的熱愛,讀者找到精神共鳴,這種雙向奔赴的幸福感,正是持續前行的內在動力。”
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