金牛這個時尚“創(chuàng)新園” 正助推川派非遺出海“圈粉”

11月的尾聲，新一屆塞舌爾時裝周如約而至。在中國西部高級定制中心（以下簡稱“西部高定中心”），運營負責人王曉然正和即將奔赴本屆時裝周的設計師細致溝通各項事宜。從出發(fā)前需要做好哪些準備，到秀場時裝如何更好呈現(xiàn)中國非遺元素，再到系列活動現(xiàn)場計劃展出的作品細節(jié)，每一項安排都在緊鑼密鼓推進。

回溯2024年第七屆塞舌爾時裝周，西部高定中心入駐設計師楊成成將蜀錦、蜀繡等非遺技藝融入新中式禮服，一舉斬獲全場最高獎項“最佳國際設計師獎”，這也是中國元素首次登上塞舌爾時裝周的舞臺。與此同時，系列活動中展出的各類蜀錦、蜀繡制品，熊貓配飾等非遺物品，也憑借獨特的文化魅力備受青睞，贏得了海外觀眾的廣泛關(guān)注與熱烈掌聲。

助力“四川造”“成都造”非遺文化“出海”，是西部高定中心在啟動運營時便寫入規(guī)劃的目標。近年來，從海外參展、參訪交流到需求對接，一場場國際文化交流活動相繼落地。“我們正在做的，就是在國際舞臺上放大‘四川造’‘成都造’產(chǎn)品的聲量，用中國設計師的原創(chuàng)作品，向世界觀眾講好中國文化、中國非遺的故事。”王曉然介紹，目前中心已有超半數(shù)入駐品牌 “走出去”，參與各類海外文化交流活動。

搭平臺：打造非遺出海“選品樞紐”

自貢扎染技藝作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中國民間工藝的標志性代表之一。在西部高定中心位于4樓的展廳內(nèi)，集中陳列著來自自貢市扎染工藝有限公司的 “蜀頡扎染” 系列作品，涵蓋特色濃郁的服裝、飾品及文創(chuàng)產(chǎn)品等多個品類。

值得一提的是，“蜀頡扎染”并非中心簽約入駐的設計師品牌。王曉然解釋，近年來，中心聚焦在地文化和中國傳統(tǒng)手工藝文化輸出，主動為一批非入駐文化品牌 “走出去” 搭建橋梁，并給相關(guān)作品提供了展示的空間，“在去年的塞舌爾時裝周期間，蜀頡扎染和我們一同赴海外參展，收獲了良好反響。后續(xù)，雙方也在走秀、設計融合、新產(chǎn)品研發(fā)和銷售等領(lǐng)域展開深入交流。今年，蜀頡扎染在高定中心的展廳正式落地，我們也期待以此為契機，推動雙方建立更深度的合作關(guān)系。”

在王曉然看來，西部高定中心正著力打造一個集人才孵化、在地文化產(chǎn)品聚集于一體的 “選品中心”。除簽約入駐的品牌外，中心還廣泛吸納合作設計師及品牌的優(yōu)質(zhì)作品，并面向全省篩選非遺特色產(chǎn)品。目前，中心已引入以蜀錦、蜀繡、蜀香、蜀纈為代表的 “蜀地四寶”，以及藏、羌、彝民族非遺相關(guān)品牌，產(chǎn)品覆蓋服裝、飾品、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域。

為助力非遺品牌突破海外資源瓶頸，中心建立了一套“出海孵化”機制，為缺乏海外資源的非遺品牌提供政策解讀、市場調(diào)研、供需對接等配套服務，并積極輻射帶動整個成都時尚圈共同參與，形成“抱團出海”的強大合力。此外，針對跨境電商、海外買手等不同需求方，中心通過強化產(chǎn)品端建設，提供產(chǎn)品供應鏈支撐、面輔料定制等更多元的服務。目前，中心已有部分入駐品牌啟動海外業(yè)務，服務客群覆蓋美國、馬來西亞、泰國等多個國家。

建生態(tài)：推動全產(chǎn)業(yè)鏈“破圈出海”

今年8月，西部高定中心受邀前往俄羅斯葉卡捷琳堡“國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)節(jié)”，全程參與產(chǎn)業(yè)節(jié)時尚板塊系列活動。活動期間，王曉然作為中心代表，向現(xiàn)場嘉賓介紹了成都時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)情況、生產(chǎn)制造端供應鏈情況，并重點推薦了具有代表性的蜀錦及絲綢面料。現(xiàn)場，中心還與來自俄羅斯、哈薩克斯坦等國的設計師和品牌代表進行了多輪洽談，初步鏈接多個面輔料及生產(chǎn)制造端合作意向。

“這次俄羅斯之行，是西部高定中心在海外市場開拓中的又一次重要實踐，具有標志性意義。”王曉然指出，過去幾年，中心的出海活動多聚焦于國際文化傳播領(lǐng)域，如在“巴黎行”期間推介中國傳統(tǒng)非遺文化、攜熊貓IP作品加盟“成都熊貓周”歐洲站活動等。隨著中心鏈接資源的不斷豐富、產(chǎn)業(yè)鏈布局的逐步完善，王曉然說，眼下，中心正致力于將“四川造”“成都造”的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)整體推向海外，并將傳統(tǒng)非遺技藝通過特色產(chǎn)品進行輸出。

在“國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)節(jié)”上，西部高定中心發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場參與分享的數(shù)十家設計師品牌中，近三分之一已在制造及面輔料采購領(lǐng)域與中國商家開展合作，“我們在活動現(xiàn)場就向參與對接會的品牌發(fā)送了成都的產(chǎn)業(yè)情況及部分面輔料、生產(chǎn)制作產(chǎn)品清單。接下來，我們會積極對接外貿(mào)面輔料采購合作，助力產(chǎn)業(yè)資源精準鏈接，為進一步挖掘成都與葉卡捷琳堡在創(chuàng)意設計、品牌合作與時尚產(chǎn)業(yè)鏈資源整合等方面的合作潛力奠定基礎。”

就在第八屆塞舌爾國際時裝周期間，西部高定中心在產(chǎn)業(yè)合作與商貿(mào)拓展方面同樣取得扎實進展。銷售端，塞舌爾當?shù)刭I手店發(fā)出入駐邀請，期望推動蜀錦與新中式產(chǎn)品進入當?shù)厥袌觯辉诋a(chǎn)業(yè)鏈合作層面，中心代表團與俄羅斯、南非、烏干達等多國設計師建立直接聯(lián)系，為未來在聯(lián)合開發(fā)、供應鏈對接等領(lǐng)域的合作筑牢根基。“我們有望通過塞舌爾這一樞紐，將成都的創(chuàng)意與制造能力輻射至更廣闊的市場。”王曉然說。

鏈全球：探索“川派”非遺國際化路徑

今年十月，“一半兒裁縫”全新的工作坊在西部高定中心一樓揭幕營業(yè)。在這個嶄新的空間里，“一半兒裁縫”將品牌定制系列及成衣副線集中展示，一旁的設計室還陳列了一批批精致的面料，其中就有設計師郭向宇與陵陽公蜀錦廠創(chuàng)新推出的“陵陽公蜀錦”。

在2025年西部高定周“巴黎行”活動中，由“陵陽公蜀錦”制作而成的“她從大唐來”系列走上巴黎街頭，備受矚目。就在剛剛結(jié)束的第八屆塞舌爾國際時裝周期間，系列作品中的“卷草鴛鴦紋”蜀錦面料作為一份禮物被贈送給塞舌爾孔子學院，成為學生們持續(xù)感知中國非遺織造技藝的“活態(tài)”教材。

“近幾年，我們在中心的組織推薦下，登上了多個國內(nèi)外的秀場舞臺，也參加了多場海外推介展示活動，這為我們帶來了許多優(yōu)質(zhì)客戶，也為我們品牌擴大聲量、持續(xù)發(fā)展提供了助力。”“一半兒裁縫”工作人員楊媛媛說。

“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是我們打開市場的‘硬底氣’，也是我們做海外輸出的核心端口。”王曉然提到，近年來，中心推動輸出的產(chǎn)品，多是聚焦原創(chuàng)與知識產(chǎn)權(quán)的核心競爭力，這些承載著中國設計理念與非遺技藝的產(chǎn)品，將非遺元素融入現(xiàn)代設計，讓每一件產(chǎn)品都成為可觸摸、可穿著的文化載體，“以原創(chuàng)產(chǎn)品為紐帶，我們可以將‘四川造’‘成都造’非遺直觀的美傳遞至全球市場。”

第二個關(guān)鍵端口則是產(chǎn)業(yè)端輸出。王曉然介紹說，眼下，中心不僅聚焦終端產(chǎn)品，更積極聯(lián)動生產(chǎn)制造、面輔料供應等產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈參與國際競爭、拓展海外訂單，著力打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的國際鏈接。“在面輔料供應領(lǐng)域，我們正將蜀錦、絲綢等具有文化特色的面料推向國際舞臺，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，依托成都的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)，我們也在嘗試為海外品牌提供定制化生產(chǎn)服務，助力國內(nèi)制造能力對接全球需求。”

就在今年，西部高定中心成功為一位旅居意大利的設計師定制開發(fā)了一款蜀錦面料。“我們結(jié)合設計師的需求與歐洲市場的客群偏好，對傳統(tǒng)蜀錦面料的配色、紋樣進行了融合創(chuàng)新。如今，這位設計師已向我們下達了第三筆訂單。我們也希望通過與國際設計師的聯(lián)名合作，建立起中國非遺+國際設計+全球市場的商業(yè)路徑，為中國傳統(tǒng)工藝的國際化傳播與商業(yè)化轉(zhuǎn)型，提供可復制、可持續(xù)的示范案例。”王曉然說。

如今，越來越多的西部設計師品牌正通過西部高定中心的“舞臺”走進全球視野，一系列精準的商貿(mào)對接，也正助推“川派”非遺技藝打開海外市場，實現(xiàn)從文化影響力到實質(zhì)性商業(yè)成果的關(guān)鍵跨越。“非遺出海不是短期行為，而是需要持續(xù)創(chuàng)新、久久為功的事業(yè)。”王曉然說，接下來，西部高定中心將持續(xù)擴大產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的國際影響力，讓有工藝、有品質(zhì)、有創(chuàng)新的西部品牌在全球市場獲得更廣泛的認可，讓“民族氣韻”繼續(xù)在國際舞臺上綻放光彩。（岳樂 文/圖）