秋假雪假等區域性假期激發消費潛力 旅游市場淡季陸續“熱了起來”

11月下旬起，隨著全國多地中小學陸續試行秋假制度，旅游市場迎來一波“錯峰出行”小高峰。數據顯示，在秋假帶動下，近期旅游市場呈顯著增長。截至11月18日，浙江、廣東、四川三地出發的機票及周邊酒店預訂量實現同比增長;四川酒店訂單同比增幅達92%，浙江增長68%。吉林省北大湖滑雪度假區、中旅松花湖度假區等8家重點監測的冰雪場所在12月3日的雪假首日累計接待滑雪游客超過5萬人次;長春蓮花山、天定山景區等接待游客量同比增長100%。

不論是南方的賞秋之旅，還是北方的冰雪運動，各地富有特色的旅游資源正通過秋假轉化為消費熱動能，推動了旅游市場的進一步發展。

性價比與體驗感雙提升

11月下旬起，全國多地中小學陸續試行秋假制度。不少城市采取“3+2”模式，將秋假的三天假期與周末銜接，連續休息五天，不僅為學生提供了走出課堂、親近自然的機會，更有效帶動了淡季旅游消費。

為抓住秋假市場機遇，旅游業者紛紛推出差異化、高品質產品，擺脫價格戰。黃山風景區針對秋假推出的青少年免門票活動成效顯著，成功將11月的傳統旅游淡季，轉化為家庭研學游的熱門時段，吸引了大量游客登臨黃山。攜程研學游在11月針對性推出多條精品線路：在“金秋京城”親子營中，串聯清華/北大校園研學，并融入胡同非遺文化體驗;在“崇左秘境”親子營中，帶領孩子尋覓白頭葉猴、出海追粉色海豚;在“探徽州”產品中，特邀黃山第十九代守松人講述守護故事。這些產品深度融合了歷史、自然與文化教育，實現了從“單純觀光”到“沉浸式學習”的轉變。

值得注意的是，由于秋假正處傳統的旅游淡季，旅游產品價格較旺季顯著下降，為家庭出游提供了更高性價比的選擇。數據顯示，跟團游產品價格較旺季降低20%—30%，較春節假期甚至可降近50%。同時，游客在熱門景區如故宮、三星堆、九寨溝等地，可避開擁擠人流，解決“預約難、排隊久”的痛點，大幅提升旅游體驗。

北京的李女士在旅游平臺上報了“尋味北京5日親子營”，讓孩子們感受到了淡季的故宮和長城?！拔覀兡莒o靜地聽講師深度講解珍寶館的藏品，孩子能湊到跟前看清楚;在八達嶺長城，秋高氣爽，可以愜意地拍照，而不是被人流推著走。”李女士表示，“不僅價格更劃算，更重要的是體驗感和舒適度提升了不止一個檔次?！?/p>

秋假有助于使全年旅游需求分布更平滑

雖然只有短短數日，但多地的秋假已迅速轉化為可觀的消費動力。數據顯示，秋假期間，多地旅游產品預訂搜索熱度同比漲超50%。

記者從攜程方面了解到，截至11月18日，浙江、廣東、四川三地出發的機票及周邊酒店預訂量實現同比增長。其中四川酒店訂單同比增幅達92%，浙江增長68%，自廣東出發的酒店預訂量同比增長25%，機票預訂量增長17%。

熱門目的地和景點也呈現多元化趨勢。除北京、上海、廣州等傳統城市外，畢棚溝、九寨溝等自然風景區，以及南越王博物院、成都自然博物館等文化場所均受到游客青睞。

同時，秋假也帶動了“鄉村行”的關注，攜程度假農莊多地門店表現搶眼，安吉君德毓秀聯營店增長近一倍，峨眉山一溪清音聯營店訂單較去年同期增長近兩倍。攜程度假農莊(廣州意境莊園聯營店)的店長谷貝瑩表示：“從11月上旬開始，訂單電話和線上預訂就沒停過，特別是12日到14日這幾天，基本滿房?！?/p>

“從行業宏觀角度看，秋假有助于使全年旅游需求分布更平滑，避免了為應對短暫長假而盲目投資擴建導致的資源空置，從而降低綜合運營成本，改善員工工作體驗，提升整個行業的吸引力和健康度。”攜程方面表示，“集中長假模式導致資源短期過度集中，而春秋假有助于分流需求，提升酒店等設施的平均入住率，降低行業運營成本。同時，企業得以通過產品創新實現差異化競爭?！?/p>

區域性假期形成可持續消費新生態

除了南方的“賞秋”，今年冬季，不少北方城市因時制宜推出了雪假，進一步推動了冰雪消費。

12月1日至5日，新疆烏魯木齊市、阿勒泰地區等開始試行首個雪假，加上前后兩個周末，假期可長達9天。阿勒泰將軍山國際滑雪度假區雪假專屬滑雪冬令營如期拉開帷幕。

雪假帶動冬季旅游市場活躍，數據顯示：11月18日至12月1日，第三方平臺上“阿勒泰滑雪”搜索量同比增長43%，“阿勒泰民宿”搜索熱度增長近一倍;11月18日至20日，旅行平臺阿勒泰酒店預訂量同比增長30%，環比增長52%。

12月3日至7日，吉林省的中小學生們迎來了專屬的冰雪假期。12月3日假期首日，吉林省北大湖滑雪度假區、中旅松花湖度假區等8家重點監測的冰雪場所，累計接待滑雪游客超過5萬人次，大部分都是親子家庭。長春蓮花山、天定山等景區接待游客量同比增長100%。

業內專家指出，設置秋假、雪假等區域性假期能有效激發消費動能。其核心在于通過匹配地域氣候資源(如北方的冰雪、南方的秋景)直接激活特色旅游消費;同時，錯峰放假能分流人群、提升旅游體驗，從而釋放更深層次的消費需求;此外，這類假期具有強烈的家庭聯動效應，能撬動以家庭為單位的復合型消費，并推動旅游產業向體驗式、教育型升級，形成可持續的消費新生態。

記者 朱蓉