研報之家丨掘金未來家！家居人正在悶聲發財的4個賽道藏不住了！

　　今年，AI的普及應用帶火了一大批新產業，很多逆勢增長的企業們，都曾在或正在時代的風口上。而每一個賽道起飛前，都會有人精準捕捉到潛藏的機遇。那么，未來幾年，家居行業會有哪些機遇?本期家居新范式結合WGSN的《未來家生活白皮書》(下稱“白皮書”)，一起來探。

　　未來家居的趨勢

　　白皮書指出，當下主要有五大消費人群——嬰兒潮一代(61-79歲)，退休或者面臨退休;X世代(45-60歲)，過渡到新的職業階段或將要退休;千禧一代(29-44歲)，創造收入和財富的黃金時期，人數預計占全球勞動力的75%;Z世代(13-28歲)，規劃未來，主要關于上學、工作和家庭;阿爾法一代(12歲以下)將進入青春期。

　　?圖源：《未來家生活白皮書》

　　不同人群對應的家居需求，就是家居產品機遇的精準切口與價值錨點。根據代際差異(嬰兒潮、X世代、Z世代等)、家庭結構(單身獨居、已婚有孩、幾世同堂)、職業特性(自由職業)等維度下，可以延伸出未被滿足的細分場景需求，同時通過產品的功能和背后的情感屬性，讓需求痛點轉化為產品價值。例如，居家辦公的人對加強專注力和多任務輔助工具的需求比較大，喜歡游戲的青少年對觸感表面、耳機等配套的需求比較強。

　　在家居新范式看來，未來的大家居會呈現幾個趨勢：一是健康環保，例如可再生材料制作的家居，親生物家居;二是更智能創新，主要有主動式智能、隱蔽式家居，以及光伏等新能源;三是更靈活多樣，例如可折疊收納或靈活調整的多功能家居;四是更開放個性化，例如可以DIY的創意家居，適合某個細分群體的游戲化家居，以及由室內空間進一步外化的戶外家居。

　　?圖源：《未來家生活白皮書》

　　趨勢下的產品機遇

　　在上述趨勢背后，是當下消費者的生活方式變革，從而進一步催生出產品機遇，定位到更加細分的品類，并研發出具體的產品設計(材質、工藝、色彩)等。家居新范式整理報告發現，2025年將會有四種生活方式比較流行，其背后的產品機遇、創新產品以及色彩趨勢，或許可以給到家居品牌和家具從業者們一些參考。

　　?圖源：家居新范式整理自《未來家生活白皮書》

　　從上表可以看出，每一種生活方式背后都有對應的消費需求，最后都落地到日常生活中需要的家居產品上。

　　其實，有一些品牌已經捕捉趨勢并研發出相應產品，占領細分市場。例如在主動智能賽道，中國香港公司HakkoBako開發的發酵設備具有精確控溫的特點，方便人們可以自行制作富含有益菌的酸面包、酸奶、豆豉等食物。而在居家辦公領域，中國UFOU Studio打造可調整桌面傾斜度和桌腿高度的辦公桌，也可以坐著、站著辦公，以改掉久坐不動的工作習慣。

　　?圖源：《未來家生活白皮書》

　　還有一些數據也值得尋味，例如，全球家用健身器材市場的體量將在2027年達到114.59億美元;全世界共有3億人存在某種形式的色覺缺陷;沐浴產品市場2028年將會達到631.6億美元;一份2022年的職場青年睡眠報告顯示40%的年輕人有睡眠問題，職場壓力和孤獨感成為主要誘因……在盛行“痛點背后是賣點”的家居行業，數據背后也藏著機遇。

　　品牌怎么抓風口?

　　對于家居品牌而言，從了解消費者向往的生活方式，到研發出流向市場的創新產品，這個過程中品牌的研發行動和戰略規劃十分重要。針對不同的生活方式和品類需求，品牌可以怎么發力?以下是家居新范式總結的一些方向：

　　?圖源：家居新范式整理自《未來家生活白皮書》

　　顯而易見，在消費升級與可持續發展雙重浪潮下，家居行業正經歷從功能供給向價值共創的深刻轉型。

　　未來，品牌將以“生活場景建筑師”的思維重構家居產品邏輯，以“真實價值創造”為錨點推動行業革新，從“產品供應商”進化為“生活方案策劃人”，同時通過空間賦能、健康管理、數字融合、生態共建這四個維度，重構人與家居的關系，最終在這場價值覺醒的消費革命中贏得未來，搶占更多機會。

　　結語

　　社交媒體有時也是映照當下消費趨勢的一面鏡子。在用戶體驗經濟時代，風口往往來自于顯而易見的痛點和更細節化的需求，人們對某種生活方式的向往和追求，也許正是品牌切入點!