字節游戲再活躍：《境·界 刀鳴》全球公測8天輕松斬獲5340萬，休閑化SLG新游初現市場引波瀾

文 | 點點數據

自去年3月宣布戰略定位重大調整后，字節跳動的游戲業務正式重啟回歸孵化狀態，整體非常低調，但近一個月字節游戲似乎重新在行業中活躍了起來，與之相關的新聞報道明顯增多。

先是今年10月底，外媒technode報道稱，字節計劃在海外推出一個全新的游戲發行平臺“GameTop”。該平臺大概率為小游戲平臺，類似海外的taptap或hago、weplay，致力于為海外用戶提供個性化的游戲內容，同時滿足玩家的創作與社交需求；再是11月中下旬曝出，抖音端加碼廣告小游戲布局，近期主推小游戲《夢幻數獨》（今夏上線抖音），體驗用戶量已經破550萬，相關話題詞超1300萬次播放；緊接著是上周傳出的沙特游戲巨頭Savvy Games Group正與字節就收購其全資子公司沐瞳科技進行談判，但雙方暫無對此進行回復。

剝離了這些新聞之后，其實在核心的手游端，字節近期需要重點關注的動作也不少，重點新游《境·界 刀鳴》（《BLEACH Soul Resonance》）全球范圍內上線8天吸金超5340萬元（不包含國內安卓端，下同），海外開測休閑SLG新游《ZombieWorks》引發關注。

下文中，點點出海將詳細拆解上述兩款產品的具體表現，尤其是字節“耗時長久”的《境·界 刀鳴》。

波折多年終公測，8天吸金5340萬，《境·界 刀鳴》欲成為《死神》改編頭部手游

相比于《海賊王》與《火影忍者》改編手游數量的眾多，同為“三大民工漫”的《死神》就顯得“冷清”很多，基于《死神》改編且制作精良的3D ARPG手游《境·界 刀鳴》填補了對應IP玩家的需求空白。

然而該作在正式上線前可謂歷經波折，2021年底游戲以代號《SS15》被曝光，當時僅有Demo，研發方為廣州游戲公司喀什奧術（廣州心源互動拆分出來的團隊，2022年被上市公司名臣健康收購），宣稱研發投入已過億元，預計2023年2月交付海外公測版本，同年9月交付國內公測版本；

2023年7月《境·界 刀鳴》首次對外曝光PV并開啟預約，不幸的是同年年年底字節開始大舉裁減游戲業務，彼時雖然項目被保留了下來，但開發團隊動蕩不斷，一度將要解散（2024年游戲對外基本沒有任何發聲以及更新），最終似乎以核心成員被字節回歸旗下作為結束；

2024年2月該作拿下版號，2025年1月中旬，制作人官宣游戲“復活”并再次開啟預約，此后整體節奏開始加快。3與13日開啟“始解測試”（安卓端限號刪檔測），7月3日“卍解測試”開啟，10月10日確定全球公測時間，10月16日“刀鳴測試”開啟，公測前一周的11月14日游戲全球預約人數突破1500萬。

于是時間來到11月21日，《境·界 刀鳴》在全球近170個國家及地區正式開啟公測（未上線日本及印度市場），首日便沖上70個區域市場iOS游戲免費榜TOP10，（位于32個區域市場TOP1，包含中國大陸、美國、英國、法國等），期間登上近40個區域市場iOS游戲暢銷榜TOP50（國內最高為13名、中國臺灣為第9、韓國為第16、美國為第85）。目前其依然位于iOS游戲免費榜國內第32、泰國第8、中國臺灣第18、韓國第26的位置。

國服iOS雙榜排名趨勢

值得一說的是，該作國服及亞太地區（包含中國港澳臺、韓國等）由字節旗下朝夕光年負責發行，美洲和大洋洲由索尼旗下的動漫業務子公司Crunchyroll負責發行，歐洲及部分亞洲地區（中亞及西亞）的發行工作由日本公司A PLUS JAPAN負責。

市場數據方面，以下載量而言，游戲提前一天開啟預下載，當天斬獲44萬以上的下載量，公測首日日下載量升至74萬，之后開始規律性的下滑，目前日下載約為22萬。

上線至今下載量趨勢

流水方面，游戲首日便完成吸金320萬元，之后連續增長，直到第4日來到850萬的日流水峰值，此后數據雖然有所下滑，但速率和緩，目前日流水約為630萬元。

上線至今流水趨勢

截止目前，游戲公測8天累計下載量約為415.4萬（首周下載量為393.3萬），中國大陸iOS端、美國、印尼以37.68%、8.92%、8.87%的占比位列前三，以平臺來看，APP Store占比略高為63.35%；

總流水預估在5340萬元（首周流水4710萬元），中國大陸iOS端、中國臺灣、美國以43.49%、16.08%、11.89%的貢獻位列TOP3，以平臺來看，APP Store豪占81.54%。

目前的RPD方面（單個下載收入），APP Store端約為16.54元，Google Play端為6.47元。

以當前的短期數據來看，《境·界 刀鳴》成績還是非常能打的，這首先肯定是因為《死神》自帶流量的強IP效應；

買量方面則是明顯傾斜于IP的核心輻射市場，該作最早于今年10月中旬才開始投放（公測前一個半月），公測前兩天投放力度才開始明顯拉升，亞太地區是其投放量最大的區域，歐美則不夠給力，而這也與流水的區域分配幾乎一致；

圖片來自廣大大

游戲體驗方面，其主線與原著漫畫一致，美術風格也與動漫幾乎保持一致，一比一還原了角色及技能招式。戰斗上，該作采取“削韌破防+輪切戰斗”的系統框架，玩家需要操控一支三人小隊進行箱庭清版戰斗，每個角色都是普攻+戰技+必殺技的形式，此外還有閃避和封滅的技能。需要一說的是，游戲目前只有PVE，角色和武器都是通過抽卡獲取，后期玩法模式上有肉鴿、爬塔、組隊挑戰和高難BOSS。

動圖來自于游戲新知

動圖來自于游戲價值論

綜上所述，《境·界 刀鳴》當前的成績并不難理解，而這還是建立在沒有上線日本市場的前提下，至于其是否能成為《死神》改編的頭部產品還需要長線觀察。

從傳統SLG轉向休閑化SLG，《ZombieWorks》從背景和美術上做出差異化

除了上作，近期字節也試圖在競爭激烈、爆款頻出的休閑SLG分一杯羹。

點點數據顯示，今年8月中旬，字節旗下的賬號“Pylon Games”（開篇提到的游戲平臺GameTop也在該賬號下發布）在多個國家及地區的Google Play發布了一款名為《ZombieWorks》的僵尸題材休閑化SLG新游。

11月中旬時，其開始大面積下架，僅在菲律賓、印尼、英國、加拿大開啟小規模測試，也是同一時間，游戲開始小規模投放。

以目前的投放情況以及未產生可統計的市場數據的現實來看，該作當下依然處于前期測試優化中。

回到游戲層面來簡單闡述下《ZombieWorks》，其首先在世界觀和美術上做出了區分度，不同于其他僵尸題材SLG中，僵尸一直作為反派角色出現，該作的主角是一位“僵尸英雄”，他需要幫助一群采用萌系卡通風格形象類似小黃人的僵尸同伴，對抗僵尸猩猩以及各類僵尸敵人。

玩法上，底層框架類似FunPlus旗下的《Tiles Survive!》，前期需逐步在避難所建設電力塔、宿舍、食堂等建筑設施，增加對外防御，驅散迷霧，招募英雄等，副玩法為“搖桿割草”，再通過卡牌戰斗與模擬經營過渡至SLG（游戲開始后30分鐘解鎖世界地圖）。

此后該作的核心應該是不斷完善游戲的完整性，優化體驗，同時提高與競品的差異化。

需要一提的是，字節布局SLG品類由來已久。

早在2020年由綠洲工作室研發的西方魔幻SLG《Land of Empires》就在海外開啟了不刪檔測試，目前其仍在測試中，但整個測試期間該作表現較為一般，月流水峰值僅在百萬左右。有趣的是字節對該作可謂耐心持久，近期其包體似乎又迭代更名為《Oxygenless Survival》繼續測試中。

時間來到2021年4月，字節還收購了擁有《紅警OL》的友愛互娛（2024年5月中國儒意2.59億元收購字節旗下有愛互娛，但外傳有愛核心團隊依然留在字節），《紅警OL》目前國內iOS端月流水依然穩定在千萬以上。

2021年至今《紅警OL》國內iOS端月流水趨勢

除此之外，據游戲新知5月的報道，字節Bluesea工作室在北京和上海都在為SLG項目開展招聘，據公開信息猜測其中一款為輕度融合類SLG，另外廣州有為一款多文明題材的SLG招募美術崗位。

觀察會發現，自字節游戲業務成立以來，SLG就是布局點之一，前期重點放在傳統SLG上，雖然有新游產出，但整體效果一般，重啟“起航”后，SLG品類的布局重點開始轉向休閑化，近期曝出的《ZombieWorks》是唯一一款明確對外曝光及測試的產品，因此立刻引發行業關注，后續若該作擴量測試，點點出海將繼續跟蹤。

2025年字節減速，沐瞳繼續沖鋒，自有工作室在研19款產品，大多未上線

2025年的字節游戲，不同于2020年至2022年的大張旗鼓，也不同于2023年至2024年的跌宕起伏，它更傾向于低調發育，慢慢累積，這一點也符合新任游戲業務負責人張云帆最初規劃的。

縱觀這一年，除了上述提到的兩款產品，字節主要上線了4款產品。

首先便是3月27日國內上線的，由世嘉與Colorful Palette共同制作，朝夕光年旗下ZERO36工作室負責發行的音游《初音未來：繽紛舞臺》，該作首月iOS端流水約為920萬，此后其開始緩速下滑，目前其iOS端月流水在400萬左右。

接下來的4款產品，均為沐瞳旗下。

具體來看，1月23日，海外頗負盛名的《Mobile Legends Bang Bang》國服《決勝巔峰》正式上線，然而其首月iOS端流水不足百萬，之后則更為慘淡；

5月28日，測試已久的自走棋游戲《Magic Chess: Go Go》正式在海外全面上線，首月流水預估為600萬，近一個月流水在310萬左右，數據處于緩速下滑中。

緊接著是6月26日全球同步上線的暗黑哥特幻想二次元RPG《銀與緋》（移動端及PC端），其首月流水雖然沖至8011萬，但此后開始快速下滑，目前月流水已經不足800萬元，其累計流水約為1.7億元，其中日本、韓國以及中國iOS端分別占比24.8%、19.66%、18.09%位列TOP3。

最后則是8月28日在全球170多個國家及地區上線的彈幕射擊游戲《發條總動員》，其首月收獲7445萬元，但同樣存在無法長線持續的問題，近一月流水僅為2050萬元。

綜上所述，雖然字節還在不斷地推出新游，但基本出自內部相對獨立的沐瞳，自建工作室基本處于“韜光養晦”的狀態，《境·界 刀鳴》可以說是今年字節“自研”的最重磅線上新游，《ZombieWorks》則是讓外界可以洞觀其中一條品類的布局現狀。

然而雖然自有工作室上線測試或者說完整曝光的產品少，但這并不代表其在研產品少，據媒體競核報道，“當前朝夕光年旗下共計約有19個項目組在研（不包含沐瞳與心光流美，后者今年6月被沐瞳收購），品類覆蓋動作、射擊、搜打撤、SLG、卡牌、ARPG、塔防、MOBA、UGC、模擬經營以及中輕度產品。”

圖片來自競核

對于一個不再追求高頻產出，遍地投爆款的字節而言，減速是必然的，甚至收緊立項也是必然的，回歸內容與長期發展之后，字節能否建立起自己的產品矩陣顯得極為關鍵，而這只能從當下在測以及未來上線的每一款新游中尋找答案。

參考資料：

1、字節新平臺GameTop ，海外版 Taptap ？

2、獨家｜廣告小游戲崛起，字節騰訊押注下一個流量金礦

3、研發4年、耗資過億，字節跳動的ARPG測試了

4、暢銷榜第12，并肩火影，字節的死神IP新游成了？

5、20251119本周新游:星合居然出了個獸耳娘SLG？機甲，帕魯，饑荒哪個會是爆款新方向？

6、字節跳動SLG新品海外開測，下載量過萬次

7、32款在研、立項收緊，字節游戲有了新變化