彭濱：滿足消費者健康需求是飲料行業的重要戰略定位

12月2日至5日，2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉辦。作為論壇的重要活動之一，國民共“拾”光——2025新消費發展論壇于3日舉辦。政府人士、專家學者、企業代表齊聚一堂，共同探討新消費的發展趨勢、共商產業升級路徑、共話品牌成長未來。

在論壇現場，華彬快速消費品集團總裁彭濱圍繞新消費趨勢下的品牌發展、產品創新與產業協同，分享了企業的實踐與思考。

“今年是華彬集團第五次出席企業家博鰲論壇。”彭濱表示，五年來，中國消費市場在規模穩步增長的同時，正在進行一場深刻的結構性變革，我們也在親身經歷這場變革下新思想、新消費生態的重構。特別是，消費重心由商品轉向服務與體驗，消費偏好趨于理性，消費者情緒價值滿足成為新課題，線下渠道通過強化體驗與個性化服務重新吸引客流。

“華彬快消品也在擁抱變革、積極創新。我們相信，企業和品牌的成長，不是孤立的前行，而是與國民需求、時代發展、行業變革同頻共振的歷程。”彭濱說。

回顧華彬集團發展歷程，她介紹，上世紀90年代，華彬精準洞察到在經濟高速發展的快節奏生活中，消費者對能量飲料快速補充將有大量需求。“我們最早將紅牛引入中國，開創了國內功能飲料這一全新賽道。經過科學的論證對產品原來的配方進行改良，三十余年專注精耕全國各地方市場，成功打造了國際品牌中國本土化。紅牛金色三縮頸罐體包裝，成為中國功能飲料高認知品牌。正是贏得了幾代中國消費者信任，讓我們能夠在需求端和供應端，帶動了年營收千億級的產業鏈發展，成就了中國紅牛這個跨越30年時光的國民經典品牌。”

“真正的功能飲料無論是保健食品還是普通食品，一定要有卓越的產品設計和健康理念。”彭濱強調，滿足不同消費人群需要的健康飲品是飲料行業十分重要的戰略定位。

據悉，2025企業家博鰲論壇上，華彬集團發布了煥然一新的戰馬產品。彭濱介紹:“新戰馬是建立在美學和口味基礎上，層次豐富。認證注冊檢驗機構出具的功能試驗報告顯示，在被評價緩解體力疲勞作用的4個對比評價試驗項目中，戰馬飲料有明顯的比較優勢。”新輕能量，仍然滿足提神醒腦功能，也在致力于追隨年輕力量。

談及品牌根基時，彭濱表示，讀懂消費者是品牌建設的起點，而守護消費安全則是品牌立足的根本。華彬集團在紅牛產能擴大同時堅持高品質保障，VOSS標準從水源到生產的潔凈管控，戰馬從研發到供應到終端的全產業鏈管理，共同構筑了從源頭到終端全鏈條可追溯的質量管理體系，也鑄就了品牌最寶貴的安全信譽資產。

面向“十五五”高質量發展新階段，彭濱說：“只有將企業和產業鏈發展融入國家發展的江河，企業才能獲得源源不斷的發展機會。未來，華彬集團將持續加大數字工廠投入，推動智能制造和綠色生產；發揮鏈主企業優勢，聯動上下游合作伙伴，從結構、關系和價值創造三方面進行根本性變革新道路探索，構建共創共贏共榮的新格局。”

2025企業家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦，活動以“鏈接全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題，包括世界500強、中國500強和行業領軍企業家在內的各界嘉賓匯聚一堂，共話“十五五”發展新機遇，共探新發展格局下企業發展的新路徑、新作為。

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