146個等級獎項脫穎而出！上海國際公益廣告大賽折射時代“痛點”與創意風潮

東方網記者程琦12月5日報道：2025上海國際公益廣告大賽在西岸國際會展中心落下帷幕。這場由上海市人民政府主辦，以“海納百川 創益無界”為主題的盛事，今年共吸引了全球8個國家的3560個參賽主體，征集到公益廣告作品12449件，數量較上屆激增34%。最終，146個等級獎項在現場角逐而出。

公益廣告成時代“情緒鏡面”

本屆大賽的全場大獎，最終由長音視頻作品《沒關系！老小孩》斬獲。作品通過“反轉對比”的藝術手法，展現了子女面對反應遲緩、行為固執的年邁父母時，從不耐煩到理解接納的轉變，呼吁社會對“老小孩”多一份耐心。

“‘老小孩’這個概念一出來，就很抓人。”大賽評審團監審主席、上海師范大學教授金定海在接受采訪時分析道，“這是我們生活當中經常說的，但要呈現在故事當中就不容易。一句’沒關系’，是人間的溫暖，也是我們民族敬老愛老的具體表現。”

如果說《沒關系！老小孩》觸動了人們心中最柔軟的部分，那么獲得“最受公眾喜愛公益廣告作品”獎的《小孩沉迷手機先別急》，則精準擊中了當下無數家庭的焦慮。該作品并未簡單說教，而是通過場景再現，呼吁父母首先放下手機，給予孩子真正的陪伴。

金定海認為，這類作品之所以能脫穎而出，正是因為它們直面了“社會性的問題”。縱觀本屆大賽“美麗世界”“文化中國”“人民城市”三大主題類別，獲獎作品普遍關注到了老齡化、家庭教育、代際溝通、弱勢群體關懷等社會議題。它們不再是空洞的口號，而是深入生活肌理，用共情引發共鳴。

AI與“中國故事”成創意新風口

除了內容的深刻，本屆大賽在表達形式上也呈現出兩大亮眼趨勢：AI技術的廣泛應用和“中國故事”的創新講述。

“AI這個技術的到來，你沒有理由拒絕它，只能很好地去擁抱它。”金定海表示。而這種擁抱，在上海正從行業趨勢變為明確的政策導向。

上海市市場監管局廣告處處長張紅冰向記者介紹，本屆大賽專門增設的“AI創新”專項類別，收到了近3000件運用AI技術的作品。“這并非一個獨立的賽道，而是鼓勵所有主題、所有類型的作品，只要運用了AI技術，都可以參與評選。”

張紅冰強調，此舉正是對上海市今年9月發布的《支持AI賦能廣告業創新發展的若干意見》的“真實實踐”，旨在推動AI技術在廣告場景中的應用。他指著現場展播的作品介紹：“甚至我們今年的大賽概念片，除了部分作品畫面，其余內容也全部由AI生成。”

與此同時，如何用新的語態講好“中國故事”，也成為創作者們探索的焦點。“文化中國”主題類終審評委孫二黑認為，好的作品需要將文化自信、人文關懷與創意科技相結合。“要用一種年輕、與時俱進的方式，把文化的故事傳承下去，讓年輕人可以更加接受。”他特別提到了現象級作品《野生漢字》，該作品將大自然的場景與漢字的偏旁部首巧妙結合，在B站等平臺引發了模仿和傳播熱潮，被認為是“用年輕人喜歡的方式，講好了文化的內核。”

?構筑面向全球的公益廣告“引力場”

“一年比一年辦得好。”上海市市場監管局廣告處處長張紅冰用這句話來概括大賽強勁的發展勢頭。而在這背后，是上海作為國際文化大都市，正在有意識地構筑一個面向全球的公益廣告“引力場”，吸引國內外頂尖的創意資源、人才和作品向此匯聚。

這種“引力”首先體現在數據的廣度上。張紅冰介紹，本屆大賽的參賽主體不僅首次實現了對我國全部34個省、市、自治區的“全覆蓋”，其國際性也愈發凸顯。“我們今年有來自意大利、英國、俄羅斯等8個國家的參賽者，并且其中一部分優秀作品成功獲獎。這證明大賽的平臺效應和國際專業度，正得到越來越廣泛的認可。”

“上海就是一個連接中國與世界的橋頭堡，”本屆大賽“文化中國”主題類終審評委孫二黑對此深有感觸，“我們很高興看到，無論從創意提煉還是制作精良度，很多參賽作品都達到了拿到國際上也不輸的水準。這個大賽放在上海，實在是再恰當不過了。”

在評審團監審主席、上海師范大學教授金定海看來，通過大賽提升公益廣告的整體品質，對于上海實現其“國際廣告之都”的宏大目標至關重要。“我們現在有太多的廣告資源，但如果公益廣告的品質不夠好，一句簡單的口號、一個老舊的畫面，其實是一種巨大的資源浪費。”他認為，一個國際化的廣告創意高地，必然需要有能觸動人心的、高水準的公益廣告作為其文化軟實力的重要支撐。

據悉，大賽的優秀作品巡展已同步啟動，將于12月5日起在美羅城面向公眾免費開放，后續還將走進社區、園區和校區，讓這些承載著善意與創意的作品，走出賽場，持續壯大上海的“公益廣告力量”。