年輕群體與女性領(lǐng)銜，特色啤酒邁入品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代

在啤酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇與消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，果味啤酒、低醇啤酒、精釀啤酒等一些特色啤酒正成為行業(yè)增長的核心引擎。

當(dāng)前的特色啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大顯著的結(jié)構(gòu)性變化：女性消費(fèi)者在特色啤酒品類中占比超60%，成為果味、低醇等細(xì)分賽道的核心消費(fèi)力量，年輕群體共同主導(dǎo)消費(fèi)潮流，以及從“拼酒量”到“享品質(zhì)”的理念躍遷。

這些變化重塑了特色啤酒的產(chǎn)品形態(tài)、渠道布局與營銷邏輯，為品牌提供了差異化破局的關(guān)鍵窗口。

女性消費(fèi)：

從邊緣到核心，重構(gòu)品類增長曲線

數(shù)據(jù)顯示，在中國市場(chǎng)，特色啤酒品類中女性消費(fèi)者占比超過60%，這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著女性已從傳統(tǒng)啤酒消費(fèi)的邊緣群體轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣【瀑惖赖暮诵尿?qū)動(dòng)力，尤其在果味、低醇等細(xì)分領(lǐng)域，女性消費(fèi)力的主導(dǎo)性更為突出。

從需求端看，女性消費(fèi)者的核心訴求推動(dòng)了產(chǎn)品形態(tài)的迭代。

首先是女性消費(fèi)者對(duì)風(fēng)味的偏好。女性消費(fèi)者對(duì)啤酒風(fēng)味的核心偏好是“去苦、趨甜、低醇、重清爽”，尤其偏愛果味、花香等復(fù)合風(fēng)味，更青睞口感柔和、無刺激的啤酒，果味精釀通過水果香甜中和麥香與酒花苦味，成為首選。

其次是消費(fèi)場(chǎng)景的“輕量化”，女性消費(fèi)者更傾向于將特色啤酒融入下午茶、閨蜜聚會(huì)、輕食餐廳等非傳統(tǒng)飲酒場(chǎng)景，“微醺”“小酌怡情”契合女性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

第三是“顏值導(dǎo)向”。女性消費(fèi)者對(duì)特色啤酒包裝設(shè)計(jì)的敏感度顯著高于男性，高顏值瓶身與定制化標(biāo)簽已成為驅(qū)動(dòng)其購買的核心誘因，這一消費(fèi)心理也與“94% 消費(fèi)者愿為高顏值包裝支付溢價(jià)”的市場(chǎng)數(shù)據(jù)形成呼應(yīng)。

第四是社交媒體的影響。社交媒體已成為特色啤酒市場(chǎng)滲透的加速器，尤其在女性消費(fèi)群體中，小紅書、抖音等平臺(tái)催生的“女性專屬飲酒文化”傳播熱潮，正以內(nèi)容種草、場(chǎng)景破圈的方式，重塑特色啤酒的用戶認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)市場(chǎng)滲透率實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)提升。

Z世代：

體驗(yàn)與情緒價(jià)值至上

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的“體驗(yàn)感”與“情緒價(jià)值”導(dǎo)向，成為特色啤酒市場(chǎng)的活力引擎。

Z世代對(duì)特色啤酒的需求，已從單純的“產(chǎn)品消費(fèi)”升級(jí)為“場(chǎng)景+體驗(yàn)+社交”的復(fù)合需求，其核心邏輯是將啤酒融入多元化的娛樂與社交場(chǎng)景，通過體驗(yàn)增值提升消費(fèi)意愿。例如，數(shù)據(jù)顯示，54%的Z世代消費(fèi)者青睞有現(xiàn)場(chǎng)音樂的消費(fèi)場(chǎng)所。此外，精釀酒吧、Livehouse、露營地等場(chǎng)所成為Z世代消費(fèi)者消費(fèi)特色啤酒的首選。

不僅如此，Z世代更傾向于選擇與自身價(jià)值觀契合的品牌，例如主打國潮文化的精釀品牌，通過將京劇臉譜、傳統(tǒng)紋樣融入包裝設(shè)計(jì)，講述“本土釀造”的文化故事，引發(fā)Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的情感共鳴。

從“拼酒量”到“享品質(zhì)”

傳統(tǒng)啤酒消費(fèi)中，“拼酒量、喝得多”是核心社交邏輯，而特色啤酒的崛起，正在推動(dòng)消費(fèi)理念從“拼酒量”向“享品質(zhì)”的根本性轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者不再以“喝得多”為目標(biāo)，轉(zhuǎn)而追求“喝得好”的品質(zhì)體驗(yàn)。

消費(fèi)者不再滿足于工業(yè)啤酒的同質(zhì)化口感，轉(zhuǎn)而追求特色啤酒的工藝價(jià)值與風(fēng)味個(gè)性，特色啤酒成為消費(fèi)者彰顯生活品味的“社交符號(hào)”。

來源：啤酒板