政策賦能+創(chuàng)新驅(qū)動，科技教育新政下童書出版破局——《米吳科學(xué)大偵探》上市12小時銷量破2.6萬冊

本文來源：時代商業(yè)研究院 作者：徐華

貼合政策導(dǎo)向，深耕科技教育內(nèi)容創(chuàng)新

11月12日，教育部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強中小學(xué)科技教育的意見》，明確提出要豐富科技教育內(nèi)容和形式，激發(fā)青少年科學(xué)興趣、培養(yǎng)科學(xué)素養(yǎng)，在加強科學(xué)理論教育的基礎(chǔ)上，重視科學(xué)實踐能力的培養(yǎng)，為少兒科普出版行業(yè)指明了發(fā)展方向。新世紀(jì)出版社敏銳把握政策導(dǎo)向與市場需求，將科技教育與IP化運營深度結(jié)合，推出了《米吳科學(xué)大偵探》、《哈小浪百問百答·AI新科技》一系列新品，正是對這一政策的精準(zhǔn)回應(yīng)。作品聚焦青少年認(rèn)知規(guī)律，將中小學(xué)核心課標(biāo)知識點融入沉浸式劇情中，引導(dǎo)讀者以項目探究、問題解決的方式，綜合運用多學(xué)科知識還原真相，呼應(yīng)了“學(xué)用結(jié)合、知行合一”“跨學(xué)科融合”的教育理念。

創(chuàng)新出版模式，打造立體化資源與IP生態(tài)

新世紀(jì)出版社在內(nèi)容創(chuàng)作上打破傳統(tǒng)科普圖書“知識灌輸”模式，落實政策中關(guān)于“變革教學(xué)方式”的要求，采用“科學(xué)家+創(chuàng)作者”聯(lián)合打磨機制，將前沿科技成果轉(zhuǎn)化為青少年易懂的劇情線索，并開發(fā)配套有聲書等數(shù)字化資源，線下舉辦觸達(dá)幾十萬人次的實驗科學(xué)秀，打造“圖書+數(shù)字內(nèi)容+實踐指導(dǎo)”的立體化資源包，契合“數(shù)字賦能”“開放融合的課程生態(tài)”建設(shè)方向。

12月2日，由新世紀(jì)出版社出版的少兒科普IP力作《米吳科學(xué)大偵探》第一輯正式面市，迅速在童書市場掀起一股熱潮。該系列圖書憑借“科學(xué)知識+偵探故事+熱血漫畫”的創(chuàng)新形態(tài)，在融媒體矩陣的營銷助推下，上市僅12小時銷量即突破26000冊；上市24小時登上當(dāng)當(dāng)全品類新書熱賣榜第一名，以及童書新書榜第一名，創(chuàng)下少兒科普圖書首發(fā)銷售佳績。

《米吳科學(xué)大偵探》第一輯包含《被開除的危機》《看不見的圖畫》《會跳舞的橋》《黑色巨人的秘密》四冊，聚焦7-14歲青少年閱讀需求。作品將光學(xué)原理、化學(xué)反應(yīng)、力學(xué)知識等中小學(xué)核心科學(xué)知識點，巧妙融入緊張刺激的偵探推理劇情中。通過主角米吳帶領(lǐng)的追風(fēng)偵探團(tuán)破解懸案的過程，引導(dǎo)讀者運用科學(xué)實驗還原真相、憑借邏輯推理化解危機，讓青少年在沉浸式閱讀中感受科學(xué)的實用性與趣味性，實現(xiàn)“讀故事、學(xué)科學(xué)、練思維”的三重目標(biāo)。

融媒體矩陣營銷助推，全面提升圖書影響力

《米吳科學(xué)大偵探》的亮眼銷售成績，離不開新世紀(jì)出版社融媒體矩陣營銷的精準(zhǔn)落地。新世紀(jì)出版社整合線上線下資源，構(gòu)建了“平臺流量扶持+垂直渠道滲透+社交話題引爆”的傳播體系，并聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開設(shè)新書首發(fā)專區(qū)，進(jìn)行首頁核心資源推薦，借助平臺大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。新世紀(jì)出版社同步聯(lián)動小紅書、微信公眾號等社交平臺，通過趣味劇情片段、科學(xué)實驗短視頻、親子閱讀指南等內(nèi)容，打造話題熱度；同時聯(lián)動教育博主、科普達(dá)人開展試讀測評與直播介紹，形成“權(quán)威推薦+用戶口碑”的傳播閉環(huán)，全方位提升圖書曝光度與影響力。

此外，新世紀(jì)出版社堅持“以點帶面”的戰(zhàn)略布局，持續(xù)深化IP價值挖掘。縱向以“米吳”、“哈小浪”IP為核心縱深發(fā)力，通過系列續(xù)作開發(fā)、跨學(xué)段內(nèi)容延伸、周邊衍生品拓展等方式強化品牌影響力；橫向積極拓展科普賽道邊界，孵化涵蓋航天探索、生態(tài)保護(hù)、人工智能等多個領(lǐng)域的全新IP矩陣，同步布局?jǐn)?shù)字課程、研學(xué)實踐、科學(xué)文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)。

從政策響應(yīng)到創(chuàng)新落地，從內(nèi)容突破到生態(tài)構(gòu)建，新世紀(jì)出版社以《米吳科學(xué)大偵探》的亮眼成績，成功詮釋了出版單位在科技教育浪潮中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。出版社秉承“政策導(dǎo)向為魂、內(nèi)容創(chuàng)新為核、品牌運營為翼”的理念，將持續(xù)深耕科技教育出版這一戰(zhàn)略重點，其背后蘊含的政策敏銳度、內(nèi)容創(chuàng)新力與生態(tài)構(gòu)建力，不僅為行業(yè)提供了“政策對接+市場轉(zhuǎn)化”的可借鑒范例，更將為培養(yǎng)青少年科學(xué)素養(yǎng)、服務(wù)國家科技強國戰(zhàn)略目標(biāo)，源源不斷地貢獻(xiàn)出版力量。

（供稿：徐華 一審：戴佳運 二審：陳麟 終審：張維特）