山東
IT之家 12 月 6 日消息，Counterpoint Research 昨日（12 月 5 日）發布博文，基于全球平板電腦市場追蹤情況，稱 2025 年第 3 季度蘋果 iPad 出貨量同比增長 4%。
該機構認為蘋果 iPad 該季度增長的背后，主要歸功于 Pro 和 Air 系列高端機型的持續熱銷，另一方面，入門級和緊湊型（mini）機型也為整體銷量提供了穩定的支撐，這種產品組合策略讓蘋果在競爭激烈的市場中依然保持了領先地位。
該機構對比去年同期，認為 2025 年第 3 季度增長，更多體現為“質”的穩固而非單純“量”的激增。
雖然為了應對激烈的市場價格戰，疊加季節性的教育優惠和激進的在線促銷活動，導致 iPad 的平均售價（ASP）略有下降，但整體營收依然保持穩定。
這表明，近年來高端機型市場份額的提升，有效抵消了價格波動帶來的影響，為 2025 全年的營收表現奠定了基礎。
展望 2026 年，蘋果平板業務有望迎來更強勁的爆發，預計出貨量將同比增長約 10%。這一樂觀預測基于兩大核心驅動力：
- 一是被壓抑的換機需求即將釋放，大量現有用戶正處于典型的五年更新周期節點，升級意愿強烈；
- 二是關鍵技術的轉型，包括 OLED 屏幕的更廣泛采用以及全新高端產品形態的引入，將進一步刺激市場需求。
2026 年對于蘋果而言具有特殊意義，這將是公司成立 50 周年（1976 年 4 月 1 日成立）的里程碑時刻。
該機構分析指出，在入門級機型貢獻略增、高端機型維持強勢的均衡組合下，蘋果在全球平板市場的份額預計將暫時攀升至 30% 以上的高位范圍。
這將是近年來蘋果在平板品類中表現最為強勢的時期之一，進一步鞏固其在高端與主流細分市場的雙重領導地位。
IT之家注：CounterPoint 原文全篇都圍繞著蘋果 iPad 展開，不過圖表中展示了 2025 年第 3 季度全球平板電腦出貨量份額情況，其中蘋果同比增長 4%，三星持平，聯想同比增長 23%，華為同比增長 10%，亞馬遜同比增長 13%，小米同比增長 8%。
2025Q3 全球平板出貨量份額（按品牌劃分），圖源：CounterPoint Research
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