奧斯卡轉(zhuǎn)播權(quán)競拍升溫：奈飛出局 NBC環(huán)球與YouTube活躍

來源：環(huán)球市場播報(bào)

　　距離奧斯卡提名公布，頒獎(jiǎng)日歷上僅剩8周時(shí)間。如今角逐的不僅是追逐獎(jiǎng)杯的藝術(shù)家與從業(yè)者，媒體通過近期與多位接近談判的消息人士交流得知，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮電視轉(zhuǎn)播權(quán)的競拍勢頭也在不斷升溫。

　　美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（AMPAS）在2025年的大部分時(shí)間里，一直在尋求一份新的轉(zhuǎn)播授權(quán)協(xié)議。這份協(xié)議是至關(guān)重要的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，也是學(xué)院的重要收入來源——它既能保證學(xué)院資金充足，也能讓行業(yè)始終將影院電影視為好萊塢的最高藝術(shù)形式（畢竟如今還有什么事可能威脅到影院電影的地位呢？）。多位消息人士透露，學(xué)院希望下一份合同的期限為5至10年。

　　美國廣播公司（ABC）長期以來一直是學(xué)院的轉(zhuǎn)播合作伙伴，目前持有該頒獎(jiǎng)典禮的轉(zhuǎn)播權(quán)至2028年，屆時(shí)將迎來具有里程碑意義的第100屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。今年夏天，有媒體報(bào)道稱，包括奈飛（Netflix）和YouTube在內(nèi)的一眾非傳統(tǒng)買家已加入潛在競標(biāo)者行列。但隨著媒體行業(yè)深陷財(cái)務(wù)焦慮，外界對舉辦奧斯卡的實(shí)際成本愈發(fā)擔(dān)憂，競標(biāo)范圍已有所縮小。

　　首先，兩位熟悉當(dāng)前談判的消息人士透露，奈飛已退出競標(biāo)。盡管這家流媒體平臺(tái)在年中時(shí)曾有過初步接觸，但其中一位消息人士明確表示，這家即將收購華納兄弟的公司已不再參與此事。而大衛(wèi)·埃里森旗下派拉蒙（Paramount）擁有的哥倫比亞廣播公司（CBS），盡管此前有相關(guān)報(bào)道，但從未真正參與過談判。

　　據(jù)三位熟悉學(xué)院相關(guān)討論的消息人士稱，NBC環(huán)球（NBCUniversal）作為有意向的一方，已取得進(jìn)展。在成功轉(zhuǎn)播2024年夏季奧運(yùn)會(huì)后，這家康卡斯特（Comcast）旗下公司正進(jìn)一步強(qiáng)化自身“現(xiàn)場娛樂內(nèi)容制作方”的定位——從本月梅西百貨感恩節(jié)大游行的收視率便可看出，該活動(dòng)在傳統(tǒng)電視和Peacock平臺(tái)的總觀眾數(shù)達(dá)3430萬，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。考慮到環(huán)球影業(yè)（Universal Pictures）在電影行業(yè)的地位，NBC想要將奧斯卡納入自身核心內(nèi)容矩陣，也完全合乎情理。NBC環(huán)球娛樂與影視制作主席唐娜·蘭利，堪稱好萊塢擁有最佳藝人資源的人士之一；而且環(huán)球影業(yè)簽訂的整體藝人合作協(xié)議超過20份，數(shù)量遠(yuǎn)超華納兄弟、索尼、派拉蒙、華特迪士尼影業(yè)以及其他任何一家流媒體平臺(tái)。一位了解當(dāng)前談判的內(nèi)部人士表示，對學(xué)院而言，一個(gè)格外有吸引力的賣點(diǎn)是2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)——屆時(shí)NBC環(huán)球可借助大量營銷協(xié)同效應(yīng)，為2029年其首次轉(zhuǎn)播的奧斯卡預(yù)熱造勢。

　　兩位熟悉談判的消息人士還指出，YouTube目前仍是競標(biāo)過程中的活躍方。據(jù)尼爾森（Nielsen）數(shù)據(jù)顯示，這家谷歌子公司已成為收視巨頭，過去兩年里，其電視應(yīng)用在美國及海外市場的用戶連接數(shù)均位居首位。一位對YouTube業(yè)務(wù)十分熟悉的人士指出，YouTube平臺(tái)上過往奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的片段和獲獎(jiǎng)感言所獲得的觀看量，遠(yuǎn)高于轉(zhuǎn)播合作伙伴直播活動(dòng)本身的觀看量。

　　再來看看美國廣播公司（ABC）。這家迪士尼旗下電視臺(tái)在歷史上轉(zhuǎn)播過大多數(shù)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，自1976年起便一直是美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院穩(wěn)定的合作電視臺(tái)。1953年，NBC曾同時(shí)通過電視和廣播轉(zhuǎn)播奧斯卡；1961年，奧斯卡轉(zhuǎn)至ABC轉(zhuǎn)播，為期10年；1971年至1975年，NBC再度奪回轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　到2028年，ABC將連續(xù)轉(zhuǎn)播50屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。接近ABC的消息人士表示，ABC與學(xué)院的關(guān)系已超越傳統(tǒng)發(fā)行方，奧斯卡的許多“機(jī)構(gòu)記憶”能否延續(xù)都與此息息相關(guān)。不過，兩位消息人士對ABC能否最終達(dá)成新協(xié)議持懷疑態(tài)度，認(rèn)為該電視臺(tái)的“積極性不如其他參與方”。此外，一個(gè)顯而易見的事實(shí)是：ABC剛剛敲定了一份為期10年以上的協(xié)議，將通過傳統(tǒng)電視、Disney+和Hulu轉(zhuǎn)播格萊美獎(jiǎng)，終結(jié)了CBS與錄音學(xué)院的長期合作關(guān)系。但另一位熟悉ABC的人士反駁了這一觀點(diǎn)，稱ABC在與學(xué)院的合作中投入巨大，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)了迪士尼自身的企業(yè)協(xié)同價(jià)值——奧斯卡會(huì)在迪士尼主題公園、郵輪上進(jìn)行宣傳，甚至?xí)贏BC和Hulu的劇本類節(jié)目中通過片段、劇情線等形式植入推廣。這位內(nèi)部人士對奧斯卡繼續(xù)留在ABC持樂觀態(tài)度，并補(bǔ)充稱，轉(zhuǎn)播格萊美獎(jiǎng)絲毫不會(huì)削弱ABC對“好萊塢最重要夜晚”（指奧斯卡）的投入。

　　和以往一樣，這份協(xié)議的核心終究不是榮譽(yù)，而是金錢。消息人士難以透露學(xué)院對潛在新合作伙伴的具體報(bào)價(jià)要求，在某些情況下，談判尚未涉及轉(zhuǎn)播權(quán)的明確財(cái)務(wù)要價(jià)。但來自NBC環(huán)球、ABC和YouTube的消息人士都表達(dá)了一個(gè)一致的態(tài)度：“我們不會(huì)支付過高價(jià)格。”

　　三位不同的消息人士表示，ABC每年為奧斯卡投入約1.2億美元，其中包括轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用、頒獎(jiǎng)典禮制作成本及其他機(jī)構(gòu)支持費(fèi)用。對娛樂行業(yè)的頂級交易撮合者而言，這一數(shù)字令人震驚，尤其是在流媒體時(shí)代，所有頒獎(jiǎng)禮的收視率都在穩(wěn)步下滑的背景下。今年由柯南·奧布萊恩主持的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，在ABC和Hulu平臺(tái)吸引了1969萬觀眾，創(chuàng)下5年來的收視率新高，但這一數(shù)字與10年前近4000萬的觀眾數(shù)仍相去甚遠(yuǎn)。

　　對YouTube而言，財(cái)務(wù)問題更為復(fù)雜。兩位了解談判的內(nèi)部人士稱，若將轉(zhuǎn)播權(quán)出售給純數(shù)字平臺(tái)（指YouTube），學(xué)院會(huì)要求大幅溢價(jià)。此外，電影人與藝人可能會(huì)抵制在“全球最大科技公司旗下的流媒體平臺(tái)”上慶祝電影藝術(shù)的做法。各大電影公司的消息人士還指出，奧斯卡與YouTube平臺(tái)上其他內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，也存在問題。

　　“你能接受奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，自動(dòng)播放瑞秋女士的視頻嗎？”一位消息人士問道。他口中的瑞秋女士，是在YouTube平臺(tái)走紅的超人氣兒童教育博主。