奧斯卡轉播權競拍升溫：奈飛出局 NBC環球與YouTube活躍

來源：環球市場播報

　　距離奧斯卡提名公布，頒獎日歷上僅剩8周時間。如今角逐的不僅是追逐獎杯的藝術家與從業者，媒體通過近期與多位接近談判的消息人士交流得知，奧斯卡頒獎典禮電視轉播權的競拍勢頭也在不斷升溫。

　　美國電影藝術與科學學院（AMPAS）在2025年的大部分時間里，一直在尋求一份新的轉播授權協議。這份協議是至關重要的戰略合作伙伴關系，也是學院的重要收入來源——它既能保證學院資金充足，也能讓行業始終將影院電影視為好萊塢的最高藝術形式（畢竟如今還有什么事可能威脅到影院電影的地位呢？）。多位消息人士透露，學院希望下一份合同的期限為5至10年。

　　美國廣播公司（ABC）長期以來一直是學院的轉播合作伙伴，目前持有該頒獎典禮的轉播權至2028年，屆時將迎來具有里程碑意義的第100屆奧斯卡頒獎典禮。今年夏天，有媒體報道稱，包括奈飛（Netflix）和YouTube在內的一眾非傳統買家已加入潛在競標者行列。但隨著媒體行業深陷財務焦慮，外界對舉辦奧斯卡的實際成本愈發擔憂，競標范圍已有所縮小。

　　首先，兩位熟悉當前談判的消息人士透露，奈飛已退出競標。盡管這家流媒體平臺在年中時曾有過初步接觸，但其中一位消息人士明確表示，這家即將收購華納兄弟的公司已不再參與此事。而大衛·埃里森旗下派拉蒙（Paramount）擁有的哥倫比亞廣播公司（CBS），盡管此前有相關報道，但從未真正參與過談判。

　　據三位熟悉學院相關討論的消息人士稱，NBC環球（NBCUniversal）作為有意向的一方，已取得進展。在成功轉播2024年夏季奧運會后，這家康卡斯特（Comcast）旗下公司正進一步強化自身“現場娛樂內容制作方”的定位——從本月梅西百貨感恩節大游行的收視率便可看出，該活動在傳統電視和Peacock平臺的總觀眾數達3430萬，創下歷史紀錄。考慮到環球影業（Universal Pictures）在電影行業的地位，NBC想要將奧斯卡納入自身核心內容矩陣，也完全合乎情理。NBC環球娛樂與影視制作主席唐娜·蘭利，堪稱好萊塢擁有最佳藝人資源的人士之一；而且環球影業簽訂的整體藝人合作協議超過20份，數量遠超華納兄弟、索尼、派拉蒙、華特迪士尼影業以及其他任何一家流媒體平臺。一位了解當前談判的內部人士表示，對學院而言，一個格外有吸引力的賣點是2028年洛杉磯奧運會——屆時NBC環球可借助大量營銷協同效應，為2029年其首次轉播的奧斯卡預熱造勢。

　　兩位熟悉談判的消息人士還指出，YouTube目前仍是競標過程中的活躍方。據尼爾森（Nielsen）數據顯示，這家谷歌子公司已成為收視巨頭，過去兩年里，其電視應用在美國及海外市場的用戶連接數均位居首位。一位對YouTube業務十分熟悉的人士指出，YouTube平臺上過往奧斯卡頒獎典禮的片段和獲獎感言所獲得的觀看量，遠高于轉播合作伙伴直播活動本身的觀看量。

　　再來看看美國廣播公司（ABC）。這家迪士尼旗下電視臺在歷史上轉播過大多數奧斯卡頒獎典禮，自1976年起便一直是美國電影藝術與科學學院穩定的合作電視臺。1953年，NBC曾同時通過電視和廣播轉播奧斯卡；1961年，奧斯卡轉至ABC轉播，為期10年；1971年至1975年，NBC再度奪回轉播權。

　　到2028年，ABC將連續轉播50屆奧斯卡頒獎典禮。接近ABC的消息人士表示，ABC與學院的關系已超越傳統發行方，奧斯卡的許多“機構記憶”能否延續都與此息息相關。不過，兩位消息人士對ABC能否最終達成新協議持懷疑態度，認為該電視臺的“積極性不如其他參與方”。此外，一個顯而易見的事實是：ABC剛剛敲定了一份為期10年以上的協議，將通過傳統電視、Disney+和Hulu轉播格萊美獎，終結了CBS與錄音學院的長期合作關系。但另一位熟悉ABC的人士反駁了這一觀點，稱ABC在與學院的合作中投入巨大，同時還強調了迪士尼自身的企業協同價值——奧斯卡會在迪士尼主題公園、郵輪上進行宣傳，甚至會在ABC和Hulu的劇本類節目中通過片段、劇情線等形式植入推廣。這位內部人士對奧斯卡繼續留在ABC持樂觀態度，并補充稱，轉播格萊美獎絲毫不會削弱ABC對“好萊塢最重要夜晚”（指奧斯卡）的投入。

　　和以往一樣，這份協議的核心終究不是榮譽，而是金錢。消息人士難以透露學院對潛在新合作伙伴的具體報價要求，在某些情況下，談判尚未涉及轉播權的明確財務要價。但來自NBC環球、ABC和YouTube的消息人士都表達了一個一致的態度：“我們不會支付過高價格。”

　　三位不同的消息人士表示，ABC每年為奧斯卡投入約1.2億美元，其中包括轉播權費用、頒獎典禮制作成本及其他機構支持費用。對娛樂行業的頂級交易撮合者而言，這一數字令人震驚，尤其是在流媒體時代，所有頒獎禮的收視率都在穩步下滑的背景下。今年由柯南·奧布萊恩主持的奧斯卡頒獎典禮，在ABC和Hulu平臺吸引了1969萬觀眾，創下5年來的收視率新高，但這一數字與10年前近4000萬的觀眾數仍相去甚遠。

　　對YouTube而言，財務問題更為復雜。兩位了解談判的內部人士稱，若將轉播權出售給純數字平臺（指YouTube），學院會要求大幅溢價。此外，電影人與藝人可能會抵制在“全球最大科技公司旗下的流媒體平臺”上慶祝電影藝術的做法。各大電影公司的消息人士還指出，奧斯卡與YouTube平臺上其他內容的關聯性，也存在問題。

　　“你能接受奧斯卡頒獎典禮結束后，自動播放瑞秋女士的視頻嗎？”一位消息人士問道。他口中的瑞秋女士，是在YouTube平臺走紅的超人氣兒童教育博主。