市場起起落落,有謝幕的,也有歸來的。
近期,深耕中國市場超30年的艾格、黛安芬相繼官宣離場。而曾于2020年退出中國市場的Esprit,通過停更近5年的公眾號發(fā)布回歸公告:這個上世紀(jì)80年代的潮牌,重啟中國市場征程。
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圖片來自Esprit公眾號
回歸公告稱,線下門店將陸續(xù)登陸香港、北京、上海、廣州、深圳、杭州等一線城市,品牌也將陸續(xù)上線電商平臺。上個月,Esprit以香港銅鑼灣FashionWalk旗艦店的開業(yè),作為回歸首站。
Esprit香港首店開業(yè)的消息,在社交平臺掀起了一波情懷熱潮,眾多網(wǎng)友感嘆“一代人的青春”,“滿滿的回憶”。
當(dāng)年,無錫大東方百貨、三陽百盛、中山路八佰伴,以及曾經(jīng)的新世界百貨、大洋百貨、保利廣場,都設(shè)有Esprit專柜。
不少消費(fèi)者留言分享與品牌的美好記憶:有人曬出穿了十年的舊衣標(biāo)簽,直言“當(dāng)年滿衣柜都是它,撤出后花了很久適應(yīng)其他品牌版型”;曾在品牌工作的員工追憶“青春”,稱如今仍因當(dāng)年的穿搭審美被夸贊;還有人翻出未拆封的羽絨服,感慨“質(zhì)量太好,至今找不到替代品”。
還有不少人迫不及待了,從“等實(shí)體店回歸”的催促,到“上海、北京門店趕緊安排”的期待,這些留言包含著老粉對品牌的情感。
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博主@LeslieCheung 曬出當(dāng)年的明星剪彩舊照:2001年6月23日,張國榮、梅艷芳、林憶蓮等港星冒雨出席上海Esprit旗艦店剪彩儀式,粉絲合唱《月亮代表我的心》。這些細(xì)節(jié),都印證著Esprit當(dāng)年的熱度,曾是一代人眼中“時尚”的代名詞。
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圖片來自博主@LeslieCheung的社交平臺
遺憾的是,2020年5月,Esprit母公司思捷環(huán)球宣布終止內(nèi)地業(yè)務(wù)、關(guān)閉亞洲56家門店,這個曾風(fēng)靡70后—90后的時尚品牌,因設(shè)計老化、庫存積壓、數(shù)字化滯后陷入困局;全球市場的處境更嚴(yán)峻,2024年母公司預(yù)計虧損11.72億港元,歐洲多國子公司申請破產(chǎn),業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)”的許可證授權(quán)。
如今Esprit 重新回歸
喚起了你的哪些記憶?
采集:蔚來
責(zé) 編:金鐘
校對:繆敏
編審:丁晴
來 源 :都市快報、新聞晨報
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