200億漫劇市場的B面：大量PPT式漫劇、被壓至40元/分鐘的報價、缺乏爆款

（圖源：視覺中國）

藍(lán)鯨新聞12月6日訊（記者 彭樂怡）被業(yè)內(nèi)稱作"漫劇元年"的2025，在下半年迎來集中爆發(fā)時刻。

巨量引擎8月數(shù)據(jù)顯示，今年4月至7月，漫劇劇目供給量以83%的復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)容，市場規(guī)模預(yù)計將突破200億元量級，相關(guān)企業(yè)數(shù)量正呈指數(shù)級擴(kuò)張，預(yù)計將突破數(shù)十萬家。

藍(lán)鯨科技曾在今年7月時采訪了多名AI短劇從業(yè)者，彼時各行各業(yè)爭相入局，人頭攢動。4個月過去，這些從業(yè)者表示，行業(yè)更加熱鬧了，但市場價格秩序較混亂，一部表情包漫劇正常報價300元/分鐘，可能經(jīng)過層層外包的"二道販子"就被壓至40元/分鐘。在需要沖"量"的發(fā)展初期，漫劇質(zhì)量參差，多數(shù)制作公司只為在幾百部漫劇中爆一部。

資本進(jìn)場，瘋狂地壓價

"目前市場上制作公司的報價，還處于‘八仙過海’一樣的自由化階段。"北京娛動未來聯(lián)合創(chuàng)始人、Way to AGI共建者陳星告訴藍(lán)鯨科技記者。

從受訪者的表述中可以反映當(dāng)前漫劇市場實(shí)際報價的混亂：陳星表示，表情包漫劇制作報價至少為300元/分鐘，其中劇本成本占100元/分鐘，制作成本占200元/分鐘；但他見過最低價為40元/分鐘。動態(tài)漫劇一般報價為千元/分鐘，陳星見過的最低價為400元/分鐘；另一名AI導(dǎo)演羅秋也認(rèn)為千元是報價底線，普遍報價為500元-600元/分鐘，認(rèn)為整個漫劇市場報價都偏低。

羅秋進(jìn)一步解釋，"舉個例子，要在大模型里用積分跑出來1分鐘的片子，硬性算力支出少則大幾百元，多則一兩千元。對一個正常的商業(yè)公司而言，想要把這塊業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，即使接受低利潤率，也得保證有千元進(jìn)賬，否則只能覆蓋算力，而不顧人力付出的話，也沒必要做下去了。"

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至于被壓低的價格，受訪者均表示，這都是訂單經(jīng)過層層轉(zhuǎn)包的。陜西爆款劇影視科技創(chuàng)始人王天海表示，今年漫劇火熱起來后，確有不少資本下場，他們并非都有傳統(tǒng)影視行業(yè)背景，部分只為了抓住投資風(fēng)口，"因此他們只有搶占市場的邏輯，要快速、要量大，（鋪開后）能出一兩個爆款就行了。"

受益于AI技術(shù)迭代發(fā)展，漫劇制作告別只能逐幀手繪的時代，但冠上AI輔助之名后，反倒成為壓價的理由之一。羅秋認(rèn)為，市場也許對AI漫劇存在一定誤區(qū)，覺得"一人一電腦"就可以完成，一定便宜。實(shí)際上一部品質(zhì)過關(guān)的漫劇仍然需要導(dǎo)演的敘事、編劇的本子、動畫師的審美以及專業(yè)的剪輯，AI提高了效率，不代表核心創(chuàng)意不值錢了。

從今年下半年開始，各大視頻平臺及切入轉(zhuǎn)型的網(wǎng)文平臺相繼發(fā)布漫劇扶持政策，羅秋與部分平臺接洽過，平臺提供IP，團(tuán)隊(duì)承制，但羅秋坦言，目前平臺方不能算作"出資"，只能算是"補(bǔ)貼"，"基本上我接觸的平臺都提到有分賬，因?yàn)榧兌ㄖ苿〗o的資金并不多，分賬機(jī)制能吸引部分團(tuán)隊(duì)愿意參與嘗試，即便實(shí)現(xiàn)分賬的可能性不一定特別高。"

一名制片人向藍(lán)鯨科技記者表示，從影視供應(yīng)商歷史來看，行業(yè)發(fā)展越成熟，平臺對于供應(yīng)商的成本控制也會越精準(zhǔn)，若與平臺簽訂年框，需要大量供應(yīng)內(nèi)容的供應(yīng)商利潤空間有限，"但平臺肯定還是會讓你生存的。"該制片人說道。

上述受訪者亦表示，當(dāng)前價格稍顯混亂只是暫時的，行業(yè)將逐步形成通用定價和交付標(biāo)準(zhǔn)，價格將與內(nèi)容質(zhì)量高度綁定，過于低價作品將被淘汰，精品化作品價格也將穩(wěn)定。陳星表示，其認(rèn)為精品化趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)目前報價為4000元/分鐘，在業(yè)內(nèi)為高質(zhì)量出品標(biāo)準(zhǔn)。

低價催生"血汗工廠"，但創(chuàng)意才最值錢

漫劇并非新鮮事物，但 AI 技術(shù)的融入在一定程度上重塑了其制作工作流程。前文已提及，市場中不乏通過資本加碼堆砌而成的作品數(shù)量，而藍(lán)鯨科技記者與多名受訪者交流時，他們一致關(guān)注一個關(guān)鍵議題：這種低價邏輯，是否導(dǎo)致當(dāng)下漫劇市場出現(xiàn)"血汗工廠"？

王天海提到，漫劇本該是創(chuàng)意行業(yè)，如今部分公司卻像一家"勞動密集型的工廠"，在制作端大量雇傭抽卡師，卻忽略了導(dǎo)演、剪輯等崗位。"實(shí)話講，我們團(tuán)隊(duì)也存在過類似的問題，已經(jīng)在逐步優(yōu)化。可能大家覺得抽卡的門檻很低，短時間內(nèi)能培養(yǎng)出相關(guān)人員，匆匆上手，抽完素材直接丟給剪輯，作品就成型了——這就是行業(yè)內(nèi)低價模式的核心邏輯。"

但王天海認(rèn)為，如果前端抽卡環(huán)節(jié)沒有分鏡邏輯，抽卡得到的素材就會缺乏鏡頭語言，僅僅完成了劇本內(nèi)容的素材堆砌，也就是行業(yè)里常說的"PPT感"，要么鏡頭缺失，要么產(chǎn)生大量無用鏡頭，素材跳接、越軸、缺乏動勢銜接成為常態(tài)。這種情況下，不返工就導(dǎo)致作品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，但確實(shí)能壓低成本；返工重抽自然就會產(chǎn)生額外的人力成本和算力消耗。

"現(xiàn)在好像租個大辦公室，招很多人，薪資降低就可以了，漫劇沒什么難度，實(shí)際上這是對行業(yè)的誤解，我認(rèn)為這個行業(yè)一定是智力密集型的，未來缺的是編劇、導(dǎo)演這些核心創(chuàng)意人才。"王天海說道。此外，受訪的三名從業(yè)者還對低價批量作品的市場認(rèn)可度與投流正向回報存疑，因此堅(jiān)定選擇走精品路線。

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陳星則認(rèn)為，目前漫劇行業(yè)短板在于缺乏好劇本和好創(chuàng)意，也導(dǎo)致缺乏爆款作品，但從另一角度而言，這也是好編劇入局的好時機(jī)，特別對于優(yōu)秀的個人編劇而言是突破口。

開始積極切入漫劇的平臺也展露出精品化取向。以最大的短劇平臺紅果為例，其在11月發(fā)布了精品漫劇激勵政策，其中超頭部作品的保底激勵為1萬-3萬元/分鐘，如果按照150分鐘時長計算，保底激勵最高能達(dá)450萬元，且超過保底后還可持續(xù)分成。

藍(lán)鯨科技記者在字節(jié)跳動官方的漫劇信息發(fā)布群中獲悉，抖音短劇版權(quán)中心在近期調(diào)整了漫劇分成系數(shù)，其中AI仿真人劇系數(shù)為60，2D/3D動畫漫劇系數(shù)為50，表情包動態(tài)漫為系數(shù)為10，靜態(tài)漫系數(shù)為1。單部漫劇免費(fèi)分成計算公式為"當(dāng)月新增有效時長 x 時長單價 x 漫劇品類系數(shù) x 版權(quán)系數(shù)"。多名受訪者認(rèn)為，這代表平臺也希望扶持高質(zhì)量作品。

羅秋強(qiáng)調(diào)，團(tuán)隊(duì)僅考慮制作精品漫劇，現(xiàn)階段若價格談不攏，寧可暫緩項(xiàng)目推進(jìn)。"我們堅(jiān)信精品化是核心方向，也相信這類市場的存在。傳統(tǒng)動漫受眾積累了多年，風(fēng)格接受度廣、群體屬性固定，其中不少用戶愿意為高品質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。"

（應(yīng)受訪者要求，羅秋為化名）