抖音電商助力國貨羽絨服“暖經濟”升溫

本文轉自：人民網

隨著冬季消費旺季到來，國產羽絨服品牌在電商平臺迎來新一輪增長。今年，抖音電商“中國好羽絨”IP的全面升級，以“新場景、新需求、新趨勢”為核心，為國貨羽絨品牌打造全新品效協同場域。

據抖音電商統計，“中國好羽絨”活動自上線以來，相關視頻播放量約700萬，話題曝光量突破27億，熱點話題曝光量突破6800萬，多個熱點話題占據抖音熱榜前排，登頂種草榜TOP1。截止到12月4日，“中國好羽絨”品牌整體同比爆發38%，個別羽絨服品牌同比爆發高達80%。

活動中，鴨鴨、波司登、坦博爾等品牌，超越了“保暖”的單一功能，進階為一種被認可、被向往的生活方式，實現品牌聲量與生意銷量的集中爆發。

此外，“中國好羽絨”發布系列溯源短視頻，鏡頭深入羽絨生產一線，從原料選取、設計靈感到嚴謹的充絨與縫制工藝，再到智造創新、智能物流，進行全方位、立體式溯源，讓用戶近距離感受國貨好羽絨的高標準絨毛、高制作工藝、高設計水平。

系列溯源短片上線后引發大量用戶關注。數據顯示，視頻累計播放量達470萬+，收獲點贊數十萬次。

據悉，今年“中國好羽絨”運用AIGC技術，力爭為國貨羽絨品牌打造了一個充滿未來感的展示舞臺。活動期間，創意話題“#惹毛我我會變得羽絨絨”以“AI變得羽絨絨”特效玩法登上抖音種草熱榜TOP32，話題曝光超2000萬次，吸引大量用戶踴躍共創，為羽絨品牌引爆首波市場熱度。

在《冬日潮流電子刊》中，“中國好羽絨”攜手鴨鴨、艾萊依、坦博爾等品牌借力AIGC技術，圍繞撞色能量潮、寒核機能潮、雪境未來潮等新熱潮趨勢生成電子穿搭指南，讓羽絨服化身未來時裝，為消費者帶來全新的視覺體驗與風格啟發。

此外，本次“中國好羽絨”走進“中國北極”漠河，在零下三十四度的極寒中，通過一場“極寒溫暖派對”，打造了品牌、用戶、公益與地方文旅多方聯動的合作模式，實現了商業價值與社會價值的雙豐收。“中國好羽絨”不僅為品牌提供了驗證產品力的極致秀場，為地方文旅實現了城市形象的生動傳播，為用戶帶來了沉浸式的溫暖體驗，也為公益事業完成了愛心的切實匯聚。

在線下，漠河通過全城廣告為活動預熱，提前點燃公眾對活動的期待。

11月28日，“中國好羽絨”品牌波司登聯合 @漠河文旅官方賬號 在派對現場開播，讓觀眾能夠直觀的看到品牌在極寒環境下的產品性能實測。數據顯示，品牌直播間觀看次數突破2000萬、觀看人數超830萬，一場跨越山河的溫暖見證，在抖音熱烈引爆。

11月29日，“中國好羽絨”攜手字節跳動公益“善行邊疆”項目，邀請抖音電商頭部主播頓頓、人民網消費抖音號等多方參與。活動期間，通過愛心企業捐贈、慈善熱潮市集與愛心好物直播等多元形式籌集善款超30萬，并聯合字節跳動公益、壹基金、黑龍江省的公益組織，向漠河當地小學發放273套、價值10萬元的“溫暖包”，讓當地民眾切實感受到“善行邊疆”的溫暖。

直播同時助力當地特色農產品推廣。數據顯示，漠河兩場直播累計觀看人數突破1080萬，觀看次數超2400萬，最高在線人數逾23萬。

業內分析指出，品牌價值的驗證在于市場表現，“中國好羽絨”通過構建“內容熱推—搜索承接—商城爆發”的全鏈路經營場，為羽絨品牌開辟出一條品銷協同的增長快車道。

在內容場，話題 #超chill的國貨羽絨服我先穿了登上抖音熱點榜TOP6、種草榜TOP1，#羽絨服讓我實現雪景自由 躋身抖音熱點榜TOP19、種草榜TOP1，讓品牌借助情景化內容矩陣與用戶建立情感連接。