中國智能手機持續進軍歐洲高端市場

法國《回聲報》12月4日文章，原題：中國智能手機持續進軍歐洲高端市場全景模式令人嘆為觀止：從埃菲爾鐵塔到榮軍院，再到圣心大教堂……這些美景都在蔚藍的天空下。為了展示旗下新款智能手機，一家中國手機品牌選擇在巴黎戰神廣場附近的一家大酒店做活動。對參加新品活動的媒體與合作方來說，這里非常適合拍出法國首都令人難忘的照片，目前該品牌在法國剛剛打開知名度。

這場活動凸顯中國手機品牌進軍法國高端市場的決心。另一個中國品牌的新款手機本周二起在當地主要分銷商銷售，搭載了高端智能手機的幾乎所有配置，包括6.7英寸屏幕、最先進的高通芯片、攝像頭模組，當然還有人工智能功能，售價為1199歐元。該手機的法國銷售總監朱利安·利德說：“這是我們最成功的款式，充分展示了品牌的實力?！彼Ｍ撈放颇茉诜▏L期暢銷，到2027年能躋身市場前五名。

中國手機制造商正在進軍歐洲市場。目前他們仍落后于蘋果和三星，但在歐洲大陸的平均份額已在20%左右，其中包括小米、真我、OPPO和榮耀等眾多中國品牌。法國是歐洲的主要市場之一。小米品牌法國負責人紀饒姆·篩紐表示：“我們最初是通過西班牙進入歐洲的，從營銷角度來看，法國一直是個非常重要的市場，尤其是對于那些希望進入高端市場的品牌來說?！?/p>

市場研究機構弗雷斯特研究公司的分析師托馬斯·侯森說：“這些（中國）手機制造商正在押注那些對消費者很重要的技術創新：拍照、電池壽命和快速充電，甚至不惜削減利潤。”這些功能特別吸引法國年輕消費者，他們收入不高，但又渴望擁有功能強大、頗具創新的智能手機。榮耀在今年3月的2025世界移動通信大會上宣布，未來5年投入100億美元，將AI技術深度融入智能手機。與蘋果、三星或谷歌等巨頭相比，這筆錢并不算多，但將推動中國品牌持續向高端市場拓展。在侯森看來，“這與其說是主導一項科技，不如說是展示存在感，從而可以圍繞品牌創造敘事”。

?品牌形象依然是中國手機的一個弱項，過去常被歸入“低端品牌”。如今中國制造商選擇了分頭出擊。比如，BBK（步步高電子工業有限公司）相關的品牌vivo、真我、一加和OPPO，可統一采購零配件。中國手機品牌還通過營銷活動來提高知名度，比如，OPPO持續贊助法網和溫網；真我與阿斯頓馬丁F1車隊合作，為其明星智能手機發布限量版。若想與蘋果、三星展開競爭，知名度至關重要。真我正在計劃擴充法國團隊，爭取在明年年底簽約電信運營商，對中國手機制造商來說，這是成功的真正保證。（作者梅赫迪·拉格拉里等，董銘譯）