阿凡達(dá)越火，中國“主旋律龍頭”越穩(wěn)

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

主旋律龍頭，必須求穩(wěn)，

阿凡達(dá)就是個外來穩(wěn)定劑。

目前，進(jìn)口電影《瘋狂動物城2》帶動冰冷的電影市場快速回暖。

目前，《阿凡達(dá)》以212億元的票房位居全球影史榜首，《阿凡達(dá)2》也以168.25億元的成績位列第三。

這讓市場對于即將上映的《阿凡達(dá)3》也頗為期待。

日前，博納影業(yè)發(fā)布股票交易異常波動公告，關(guān)注到股吧等投資者交流平臺內(nèi)“《阿凡達(dá)3》”有關(guān)話題熱度較高。

博納影業(yè)提到，需特別說明的是，影片《阿凡達(dá)3》尚未在全球院線上映，其票房收入尚難以預(yù)計(jì)。

且公司控股子公司通過與TSG Entertainment Finance LLC合作授予公司《阿凡達(dá)3》的投資收益權(quán)比例較低，對公司短期業(yè)績無重大影響，敬請投資者理性決策、注意投資風(fēng)險。

官網(wǎng)信息顯示，博納影業(yè)以影視投資、影視發(fā)行、院線及影院管理為主營業(yè)務(wù)，覆蓋版權(quán)運(yùn)營、IP衍生、廣告營銷、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)。累計(jì)出品發(fā)行300余部影片，票房超過600億元。

在全國建成并運(yùn)營上百家多廳影城。

2025年前三季度，博納影業(yè)營業(yè)收入為9.72億元，同比增長1.29%；歸母凈利潤為-11.10億元，同比下降213.11%。

對于凈利潤下降，博納影業(yè)稱，主要系2025年公司主投并發(fā)行的春節(jié)檔影片《蛟龍行動》票房不及預(yù)期所致。

素有“主旋律龍頭”之稱的博納影業(yè)，其以往最為擅長的電影模式似乎正在失效。

今年主旋律電影市場呈現(xiàn)明顯兩極分化：

春節(jié)檔上映的《蛟龍行動》因票房不及預(yù)期一度撤檔。

經(jīng)重新剪輯后，于8月30日以《蛟龍行動（特別版）》再度上映，票房依然未見起色。

另一方面，主旋律影片《南京照相館》卻點(diǎn)燃了此前相對低迷的暑期檔，帶動市場熱度顯著回升。

此外，博納影業(yè)也在構(gòu)建新的布局。

據(jù)官方消息顯示，博納影業(yè)憑借“電影工業(yè)化體系+生成式AI技術(shù)”的雙重能力，構(gòu)建AI與影視融合的智能生產(chǎn)模式。

具體包括短劇制作、IP電影開發(fā)、影視垂直模型、電影前后期技術(shù)解決方案四大板塊。

此番投資《阿凡達(dá)3》，博納影業(yè)能獲得什么？

作為“主旋律龍頭”，博納影業(yè)在內(nèi)容制作上是否應(yīng)該調(diào)整方向？

新的影業(yè)AI工業(yè)級布局，對于博納影業(yè)意味著機(jī)遇？

對此，華夏時報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

主旋律龍頭，必須求穩(wěn)，阿凡達(dá)就是個外來穩(wěn)定劑。

阿凡達(dá)的魅力已經(jīng)不再強(qiáng)勁，博納只是一個理性的投資，且占比不高。

只能算是一種對超級IP穩(wěn)定回報(bào)的選擇，而不是豪賭某個新IP。

這也體現(xiàn)出博納影業(yè)選擇穩(wěn)健而不冒進(jìn)，對市場和投資者一個交代。

目前而言，博納影業(yè)的模式?jīng)]有變化，即主旋律和穩(wěn)IP。

只是即使前作熱爆，也未必能保證續(xù)作強(qiáng)勁，這和觀影人群在不同時點(diǎn)上的“情緒共鳴”落點(diǎn)有關(guān)。

博納影業(yè)可能后續(xù)還是會在主旋律上求穩(wěn)和追爆款。

至于布局AI和影視工業(yè)化能力，也是求穩(wěn)而已。

影視行業(yè)確實(shí)有追求高科技、大片化的走向，但歸根到底還是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

僅僅靠工業(yè)化的影視技術(shù)升級，并不能真正做到人無我有。