在商場(chǎng)“偶遇”莎士比亞、漫步“星空” 滬上年末消費(fèi)季上演“體驗(yàn)式”狂歡

?東方網(wǎng)記者程琦12月6日?qǐng)?bào)道：隨著申城冬日氛圍漸濃，滬上各大商業(yè)地標(biāo)的年末“大戲”已紛紛拉開帷幕。不同于往年單純的促銷打折，今年的商家們不約而同地將創(chuàng)意與文化體驗(yàn)推向了前臺(tái)。從環(huán)球港的沉浸式戲劇，到前灘太古里的星空藝術(shù)季，再到喜茶的“未來考古”空間，圍繞“文化內(nèi)容創(chuàng)新”的商業(yè)氛圍正為市民的冬日生活注入別樣精彩。

“入戲”商業(yè)，打造可漫步的莎翁戲劇

昨晚，上海環(huán)球港以一場(chǎng)融合戲劇與光影的亮燈儀式，正式啟動(dòng)了其“入戲環(huán)球·好戲開場(chǎng)”冬日主題活動(dòng)。當(dāng)晚，在諾達(dá)樂團(tuán)與少兒合唱團(tuán)的頌歌中，身著華服的戲劇演員穿梭于人群，將文藝復(fù)興時(shí)期的場(chǎng)景帶到現(xiàn)實(shí)。高達(dá)十余米的冬日裝置被瞬間點(diǎn)亮，廣場(chǎng)中央的冰場(chǎng)上，專業(yè)演員上演了夢(mèng)幻般的花樣滑冰，宣告一場(chǎng)“戲劇化”的商業(yè)盛宴正式開啟。

整個(gè)商場(chǎng)變成一個(gè)巨大的“沉浸式劇場(chǎng)”，在元旦，環(huán)球港將聯(lián)手原創(chuàng)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，上演名為“莎士比亞奇妙夜”的戲劇專場(chǎng)。屆時(shí)，哈姆雷特、李爾王、朱麗葉等經(jīng)典角色將“穿越”至商場(chǎng)，在L4環(huán)球大廳等公共空間，沿著特別設(shè)計(jì)的“戲劇地圖”游走、對(duì)白。這一創(chuàng)新模式將建筑動(dòng)線轉(zhuǎn)化為敘事脈絡(luò)，讓顧客在購物的同時(shí)，也能成為劇情的參與者，轉(zhuǎn)角便能“偶遇”一段經(jīng)典獨(dú)白。

除了文化大餐，環(huán)球港的商業(yè)煥新也火力全開。備受矚目的“壽司郎”上海首店已開業(yè)迎客，至今仍“一座難求”，成為現(xiàn)象級(jí)餐飲地標(biāo)；全新的上海首店“花神法式面包坊”、文創(chuàng)頭部品牌“九木雜物社”旗艦店等也全新亮相。同時(shí)，品牌快閃活動(dòng)不斷，日前國際護(hù)膚品牌絲塔芙特邀代言人楊冪**助陣，瞬間引爆現(xiàn)場(chǎng)客流。多檔大力度團(tuán)購券的“秒罄”，也反映出市場(chǎng)對(duì)環(huán)球港年末系列活動(dòng)的高漲熱情。

“漫步”星空，構(gòu)筑冬日美學(xué)宇宙

這個(gè)周末在浦東，前灘太古里則以“Let’s Cherish Well璀璨好生活”為主題，開啟了充滿藝術(shù)氣息的溫暖節(jié)慶季。整個(gè)開放式街區(qū)被打造成了一個(gè)可漫步、可觸摸的“冬日微型宇宙”，星芒、月輝、銀河等意象通過多組燈光裝置錯(cuò)落呈現(xiàn)。

在這里，藝術(shù)展覽成為主角，引領(lǐng)著一場(chǎng)美學(xué)漫游。在中央公園東，香奈兒以其獅子、彗星等5種經(jīng)典符號(hào)，打造了璀璨的“星夜巡游”裝置；悅目橋上，“予你宇宙”空間裝置通過星空月輝串聯(lián)動(dòng)線；The Pool by X Museum則呈現(xiàn)泰國藝術(shù)家貢坎的超現(xiàn)實(shí)主義個(gè)展《當(dāng)我蘇醒于睡夢(mèng)之中》，并特別委任其創(chuàng)作了“平行世界”裝置作品；與之呼應(yīng)的，是誌屋展亭上方幻化出的宇宙飛船造型。

在品牌引進(jìn)上，前灘太古里同樣強(qiáng)調(diào)其“首店效應(yīng)”與高端定位。今年，包括國際潮流眼鏡品牌A.SOCIETY、英國皇室御用巧克力品牌夏博奈Charbonnel et Walker在內(nèi)的多家“中國大陸首店”相繼入駐，i.t blue block、BEAMS等潮流品牌也為街區(qū)注入了新鮮活力。同時(shí)，項(xiàng)目持續(xù)深化夜間經(jīng)濟(jì)與國際友好服務(wù)，不僅設(shè)立“即買即退”集中退付點(diǎn)**，還聯(lián)合商戶推出游客友好禮遇，致力于在年末假日季，成為展現(xiàn)上海國際消費(fèi)中心城市魅力的重要窗口。

“穿越”未來，在“考古現(xiàn)場(chǎng)”品一杯靈感

這場(chǎng)創(chuàng)意比拼甚至延伸到了茶飲空間。近日，喜茶上海靜安大悅城店煥新開業(yè)，新店以“茶化石3025”為題，大膽地將整個(gè)空間設(shè)定為一個(gè)來自千年后的“茶文化考古現(xiàn)場(chǎng)”。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，門店將當(dāng)下正在使用的銅壺、龍井茶葉等物品直接封入墻體，做成一面斑駁的“考古墻”，仿佛它們是千年后才被發(fā)掘的“文物”；點(diǎn)茶吧臺(tái)的透明臺(tái)面下，是刻意模擬的燒水煤渣印記；陳列架上，考古工具與茶具穿插擺放，甚至還在墻中埋入一枚“阿喜古幣”作為彩蛋，邀請(qǐng)消費(fèi)者親自“尋寶”。

喜茶在上海陸續(xù)開出了多家兼具人氣與設(shè)計(jì)的標(biāo)志性主題門店，包括上海迪士尼小鎮(zhèn)店、上海新天地廣場(chǎng)PINK店、上海港匯恒隆廣場(chǎng)LAB店等契合上海國際化、摩登的城市風(fēng)格創(chuàng)造了豐富多元的空間體驗(yàn)。此次靜安大悅城店的煥新，是其“回歸靈感空間創(chuàng)造”戰(zhàn)略的最新體現(xiàn)。通過將茶文化與前衛(wèi)的藝術(shù)概念結(jié)合，為消費(fèi)者提供的已不僅是一杯飲品，更是一次獨(dú)特的空間美學(xué)體驗(yàn)。

從戲劇舞臺(tái)到藝術(shù)星空，再到未來考古現(xiàn)場(chǎng)，上海的商業(yè)體正通過日益深度的內(nèi)容創(chuàng)新，將自身從單純的消費(fèi)場(chǎng)所，轉(zhuǎn)變?yōu)楦呶Φ奈幕康牡兀餐S富著這座城市的冬日魅力。