北京
文 | 岳治中
12月4日晚，隨著《烏蒙深處》最后1集在央視一套黃金檔、芒果TV播出完畢，這部聚焦貴州鄉村振興與非遺傳承的劇集，在極高的收視率和曝光度中落下帷幕，為全國觀眾留下了一幅山水含情、文脈綿延的時代畫卷。
作為劇集深度聯袂伙伴，貴州習酒以“君品文化”為內核，借劇集的現象級傳播，讓非遺傳承的匠心與企業擔當的溫度相互交融，既讓更多人看見貴州的文化魅力與發展活力，也完成了一次品牌理念與社會責任的深度傳遞，書寫出企業與地域文化共生共榮的新范本。
01
非遺傳承與君品文化的精神共鳴
“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”《烏蒙深處》的成功，根植于對貴州本土文化的深耕細作。
劇中，毛曉彤飾演的苗族繡娘袞月亮，以一針一線堅守苗繡技藝，將烏蒙山水、民族風情繡入錦緞，這份對非遺技藝的敬畏與傳承，正是貴州文化底蘊的生動寫照。
從二十多斤重的苗族盛裝到紋樣繁復的刺繡圖騰，從酸湯火鍋的煙火氣到百里杜鵑的自然之美，劇集用細膩鏡頭勾勒出貴州文化的多元肌理，而這份“堅守本源、薪火相傳”的文化內核，與習酒“君品文化”高度契合。
習酒的君品文化，是從習酒歷史中沉淀結晶，從赤水河畔泥土中扎根生長，從先賢智慧中汲取養分后總結而來的，其文化內核，與劇中人物對非遺的執著守護遙相呼應。
過去70余年來，如同苗繡傳承者對針法的極致追求，習酒始終恪守純糧固態發酵的古法工藝，依托赤水河流域不可復制的生態環境，在時光淬煉中釀造每一滴醇厚，以匠人之心雕琢歲月芬芳。
這種對傳統技藝的敬畏、對品質的極致追求，讓習酒的君品文化與苗繡等非遺技藝形成了跨越領域的根脈共鳴，成為貴州大地孕育的文化瑰寶，共同詮釋著這片土地上生生不息的匠心精神。
更為難得的是，除了堅守傳統，二者都展現出與時俱進的創新活力。《烏蒙深處》中，年輕一代將苗繡融入現代設計，通過電商直播讓古老技藝走向全國；民族音樂與現代編曲碰撞，讓傳統旋律煥發新生。
習酒同樣在傳承中尋求突破。近年來，在堅守純糧固態發酵傳統工藝的基礎上，習酒積極以數字化為依托，自研“習酒數磐”系統平臺底座和全域數據整合平臺，為精細化運營提供了強大的數字引擎，讓傳統白酒釀造技藝在數字化中迭代升級。
同時，習酒還將君品文化與現代社會責任理念結合，通過開展“追尋君子的足跡”系列活動等，讓傳統君子文化在當代社會產生廣泛共鳴。這種非遺傳承與君品文化的雙向奔赴，印證了傳統文化在堅守中扎根、在創新中生長的永恒定律。
02
數據見證下的品牌破圈
《烏蒙深處》的收官，不僅留下了溫暖人心的故事，更交出了一份亮眼的傳播答卷，而這份熱度也成為習酒品牌價值提升的最佳注腳。
據國家廣播電視總局收視率統計系統——中國視聽大數據（CVB）顯示，《烏蒙深處》播出期間收視率每日位列第一；芒果TV站內播放量高達14億次，躋身站內熱搜榜TOP2，貓眼全熱度全網曝光累計超6.22億次。
更值得關注的是，劇集在年輕群體中引發強烈反響。
部分年輕用戶在抖音、小紅書、豆瓣等社交平臺自發分享觀劇體驗和二創內容，“苗族變裝”“跟著劇集游貴州”等話題更形成二次傳播熱潮，讓劇集熱度持續發酵，也讓習酒的品牌標識自然融入年輕群體的社交場景，并為習酒帶來了精準且深刻的品牌曝光。
有行業人士表示，本次《烏蒙深處》形成了電視端、網絡端、社交端全方位覆蓋的傳播矩陣，實現了從內容觸達到情感共鳴的深度連接。在此過程中，借助劇集的年輕化傳播，習酒也成功觸達Z世代受眾，以更具溫度、更具時代感的形象，實現了責任型企業形象升級與品牌年輕化的雙重突破。
03
知行合一的習酒，照進現實的擔當
取得現象級的傳播熱度固然是品牌傳播的高光時刻，但其背后描繪的“產業興村、文化興鄉、民生改善”的鄉村振興圖景才是本劇真正想要傳遞的核心價值，而在現實里這份美好圖景有著更生動的注腳——這便是習酒扎根鄉土的責任實踐。
作為省管大一型國有企業，習酒始終把“責任”二字鑄入企業文化血液，積極回應社會需求，承擔社會責任和公益使命。尤其是近年來，習酒更是以“君品文化”為指引，在產業助力、文化傳承、公益幫扶三大領域持續發力，讓熒屏上的振興故事在現實中落地生根。
產業助力方面，通過支持黔北地區老百姓種植高粱，習酒帶動了1.6萬余農戶增收。其潛心打造的“半坡山色”農特品牌，則有力扶持了本土高品質農特產品，助力“黔貨出山”。
社會公益層面，習酒連續19年開展“習酒·我的大學”大型主題公益獎學活動，助力2.6萬余名學子圓夢；2023年起，攜手全國經銷商、貴州省慈善總會設立的“習酒·吾老安康”慈善基金則已惠及四川、重慶、湖北、云南、河南、陜西、貴州等地，用實際行動書寫溫暖答卷。
文化傳承方面，習酒以“君品文化”為核心，持續開展“追尋君子的足跡”系列活動，攜手清華大學共建“君子文化研究中心”，連續三年舉辦“春分論壇”深入探討中華優秀傳統文化的當代價值與轉化路徑，有效推動了中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。
這樁樁件件無不透露出習酒作為一家大型企業的深厚底蘊與博大胸懷，以實際行動詮釋了國有企業的責任與擔當，成為“知行合一”這一理念的生動踐行者。
未來，隨著劇集的持續釋放，不僅貴州的地域文化影響力將得到放大，作為其深度合作伙伴的習酒也將有望借此進一步拓寬品牌傳播的廣度與深度，將“君品文化”與地方特色、生態守護、鄉村振興緊密相連，讓品牌的責任形象更加立體可感。
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