河南
快科技12月6日消息，洛圖科技最新發(fā)布的11月中國(guó)電視市場(chǎng)出貨數(shù)據(jù)顯示，主力品牌幾乎全線下跌。
2025年11月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量約322萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比小幅下降，較去年同期大幅下滑15.7%。
這一跌幅延續(xù)了下半年的頹勢(shì)，受?chē)?guó)補(bǔ)退坡和前期需求透支影響，市場(chǎng)已連續(xù)多月錄得10%左右的跌幅。
連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)
值得注意的是，盡管11月涵蓋了史上啟動(dòng)最早、周期最長(zhǎng)的"雙十一大促"，但大促期間零售量仍同比下降19.6%，零售額下滑22.1%，促銷(xiāo)未能扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)下行態(tài)勢(shì)。
品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，前八大主力品牌（海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為）合計(jì)市占率超95%，出貨量約308萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.9%，跌幅略小于大盤(pán)。
其中，海信、TCL、創(chuàng)維三大傳統(tǒng)品牌合并出貨量198萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.2%，以61.6%的市占率牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)。
小米（含紅米）憑借53萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居第三，市占率16.5%。
排在TOP4之后的長(zhǎng)虹、海爾和康佳三個(gè)品牌在11月的合并出貨量同比下降13.8%。
華為及三星、索尼等外資品牌則維持?jǐn)?shù)萬(wàn)臺(tái)級(jí)出貨規(guī)模。
洛圖科技預(yù)測(cè)，2025年全年出貨量或?qū)⒔抵?300萬(wàn)臺(tái)，2026年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)進(jìn)一步下探。
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