廣東英德：產(chǎn)業(yè)鏈從“田間地頭”延伸到“屏幕那端”

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：文旅中國(guó)）

11月27日，由廣東省清遠(yuǎn)市委宣傳部、清遠(yuǎn)市委網(wǎng)信辦主辦的“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興暨清遠(yuǎn)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬(wàn)工程”成效媒體調(diào)研行走進(jìn)廣東清遠(yuǎn)英德市。調(diào)研團(tuán)隊(duì)沿著一條從“田間地頭”延伸到“屏幕那端”的產(chǎn)業(yè)鏈，觀察“媒體+”與“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”如何在山區(qū)縣域落地生根。

湞陽(yáng)峽碼頭

把山水寫成文旅產(chǎn)業(yè)文章

調(diào)研車隊(duì)沿著北江緩緩駛?cè)脒B江口鎮(zhèn)湞陽(yáng)峽風(fēng)景區(qū)。江面云霧繚繞，游船從碼頭緩緩離岸，兩岸山體層疊起伏，猶如一條在大山間展開的畫軸。上岸后，步入湞陽(yáng)坊旅游小鎮(zhèn)，石板路兩側(cè)是整齊的嶺南騎樓立面，頭頂油紙傘長(zhǎng)廊延伸，河鮮美食街里人來人往，遠(yuǎn)處火車主題客棧的車廂造型格外醒目，山水與街巷、歷史與煙火在此交織。

這里是北江、連江和小江三江交匯處，有“北江小三峽”之稱。連江口鎮(zhèn)本身?yè)碛星赕?zhèn)級(jí)建制史，被評(píng)為“全國(guó)特色小鎮(zhèn)”。在這幅“山水+人文”的立體畫卷中心，是湞陽(yáng)峽文化度假區(qū)及其核心板塊——湞陽(yáng)坊旅游小鎮(zhèn)。湞陽(yáng)坊小鎮(zhèn)首期開發(fā)面積約5萬(wàn)平方米，是整個(gè)度假區(qū)的旅游商業(yè)中心，集旅客集散、餐飲住宿、購(gòu)物休閑于一體。近年來，湞陽(yáng)峽先后獲評(píng)“廣東十大海上絲綢之路文化地理坐標(biāo)”“省級(jí)特色小鎮(zhèn)”等，年新增游客約20萬(wàn)人，旅游收益約1800萬(wàn)元，項(xiàng)目綜合銷售收益約2360萬(wàn)元。

如何在眾多文旅項(xiàng)目中避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？湞陽(yáng)峽風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人盧宇輝給出的答案，是“深度挖掘本土文化基因、創(chuàng)新空間敘事邏輯、構(gòu)建多維體驗(yàn)生態(tài)”。依托北江水系、英石資源和英德紅茶等本地文化要素，湞陽(yáng)坊在空間布局上打造奇石文化街、英石廣場(chǎng)、河鮮美食街、火車主題客棧、醴泉溫泉中心等板塊，把山水資源組織成體驗(yàn)、服務(wù)與產(chǎn)業(yè)的完整鏈條。

在具體實(shí)踐中，湞陽(yáng)坊圍繞“文化場(chǎng)景化、體驗(yàn)沉浸化、推動(dòng)‘住宿+’融合”的思路，通過“住宿+景區(qū)”“住宿+文化”“住宿+康養(yǎng)”“住宿+研學(xué)”等模式，開發(fā)更多適合短途微度假的產(chǎn)品線路。古驛道與連樟村紅色研學(xué)線路被串聯(lián)起來，“古道探秘”主題徒步、“漢服旅拍+油紙傘長(zhǎng)廊”“燈籠街夜游”“北江十里畫廊”游船直播等，被共同設(shè)計(jì)為既滿足游客體驗(yàn)、又適合新媒體傳播的內(nèi)容場(chǎng)景。

一批“新鄉(xiāng)人”在這里扎根創(chuàng)業(yè)，為文旅融合注入了年輕活力。景區(qū)為青年創(chuàng)業(yè)者提供首年租金減免、次年起按營(yíng)收梯度繳租等政策；定期舉辦創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目展銷活動(dòng)，搭建“創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品+產(chǎn)銷對(duì)接”“專家咨詢+政策輔導(dǎo)”的服務(wù)平臺(tái)；共享直播間免費(fèi)開放，開展電商運(yùn)營(yíng)、短視頻拍攝、直播帶貨等培訓(xùn)。圍繞這些政策，這里已經(jīng)孵化出了“茶染手作”“英石潮玩”等品牌：前者把英德紅茶茶渣轉(zhuǎn)化為植物染料，月營(yíng)收超過15萬(wàn)元；后者把本土巖畫元素融入減壓玩具，線上銷售占比約七成。

積慶里紅茶谷

讓產(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)、產(chǎn)品更優(yōu)、鄉(xiāng)村更有活力

隨后，調(diào)研行程從江邊轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)一線和山間村落。走進(jìn)英德麻竹筍加工車間，全自動(dòng)無塵生產(chǎn)線高速運(yùn)轉(zhuǎn)，分揀、清洗、殺菌、包裝等工序一氣呵成，屏幕上實(shí)時(shí)跳動(dòng)著各類生產(chǎn)數(shù)據(jù)。從山里砍下的一根根麻竹筍，在這里完成從農(nóng)產(chǎn)品到標(biāo)準(zhǔn)即食食品的“數(shù)字化轉(zhuǎn)身”。

作為全國(guó)最大的麻竹筍種植生產(chǎn)基地，截至2024年12月，英德市麻竹筍種植面積達(dá)85.91萬(wàn)畝，鮮筍產(chǎn)量141.4萬(wàn)噸，產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值101.57億元。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，廣東清遠(yuǎn)英德市巨元孖寶麻竹筍有限公司是典型的深加工龍頭。英德市麻竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、巨元孖寶董事長(zhǎng)黎水清介紹，2024年11月，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了清遠(yuǎn)西牛麻竹筍出口“零的突破”，首批40噸產(chǎn)品發(fā)往東南亞，后續(xù)計(jì)劃按季度發(fā)貨約500噸。在海關(guān)部門“三優(yōu)一快”通關(guān)服務(wù)支持和企業(yè)自建質(zhì)量管理體系、物流優(yōu)化等措施“加持”下，麻竹筍從山區(qū)走向國(guó)際市場(chǎng)，成為“百千萬(wàn)工程”背景下縣域農(nóng)產(chǎn)品出海的一個(gè)生動(dòng)樣本。

與“麻竹出山”相呼應(yīng)的，是英德紅茶“走出去、引進(jìn)來”的升級(jí)路徑。在積慶里紅茶谷的茶山上，云霧尚未散盡，成片茶園順著山勢(shì)起伏延展。作為廣東省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)——英德市永和農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司旗下的品牌子公司，積慶里茶業(yè)專注英紅九號(hào)，構(gòu)建了涵蓋種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、茶旅融合的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

該公司總經(jīng)理、英德紅茶制作技藝非遺傳承人王小斌介紹，目前，公司和茶旅園區(qū)為當(dāng)?shù)靥峁?00多個(gè)固定崗位，茶季臨時(shí)用工超過800人，通過就業(yè)和技能培訓(xùn)帶動(dòng)橫石塘鎮(zhèn)等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)近2500戶農(nóng)戶增收。

在“麻竹+紅茶”的產(chǎn)業(yè)鏈之外，英德市梅子寨村則提供了另一個(gè)視角——如何通過“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”把產(chǎn)業(yè)、空間與人組織起來，把“看一眼的鄉(xiāng)村”變成“住一晚的鄉(xiāng)村”。走進(jìn)梅子寨，原先斑駁的黃土墻在保留原有肌理的基礎(chǔ)上進(jìn)行了加固修繕，村里的土路已經(jīng)鋪成柏油路，閑置的荒地被改成了口袋公園，老房子也修得整齊有致。周邊青山、藕田與“麻竹筍+英德紅茶”等特色農(nóng)業(yè)資源，共同構(gòu)成了村莊的生態(tài)基底。

梅子寨項(xiàng)目采取“政府主導(dǎo)、農(nóng)民主體、企業(yè)助力、社會(huì)共創(chuàng)”的路徑，盤活村內(nèi)36間閑置舊瓦房，組建40余人的施工隊(duì)和10人的村民運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，通過拿出20%利潤(rùn)進(jìn)行分紅，激發(fā)村民的參與感和歸屬感。項(xiàng)目建設(shè)以來，僅施工隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就累計(jì)發(fā)放工資超150萬(wàn)元，帶動(dòng)30余人實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)。試運(yùn)營(yíng)以來，村集體收入顯著提升，更多外出青年開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

在傳播端，梅子寨同樣用上了“媒體+”和“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”的方法論，小程序線上訂單顯著增加。接下來，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃定期開展直播活動(dòng)，分享項(xiàng)目故事、推介最新活動(dòng)和產(chǎn)品，引導(dǎo)更多青年關(guān)注“鄉(xiāng)村CEO”和“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”的實(shí)踐；同時(shí)，與自媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作共創(chuàng)內(nèi)容，推動(dòng)改造完成的業(yè)態(tài)點(diǎn)盡快“活起來”。

麻竹筍加工車間

無論黨建引領(lǐng)下的連樟村，還是依托文旅綜合體的湞陽(yáng)峽，或是以“標(biāo)準(zhǔn)化+數(shù)字化”走向外部世界的麻竹筍、紅茶產(chǎn)業(yè)，以及依托“共同經(jīng)營(yíng)”重塑村莊活力的梅子寨，它們共同指向同一個(gè)問題：山區(qū)鄉(xiāng)村如何在基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)鏈延展和傳播方式創(chuàng)新的疊加下，既留住山水，也留住發(fā)展。英德正是在這樣的探索中，以“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”為抓手，以“媒體+”為助力，讓縣鎮(zhèn)村在數(shù)字時(shí)代擁有了更清晰的聲音、更堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)和更可持續(xù)的未來。

（圖片由許建梅拍攝）

責(zé)編：彭澳麗